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AIoT业务弥补手机营收下滑，5G将近，小米准备好了吗？

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来源：互联网
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2019-11-30
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11月27日，小米集团发布第三季度业绩报告。第三季度，小米集团实现营业收入536.6亿元，同比增长5.5%；净利润25.19亿元，同比增长1.6%；经调整净利润为34.72亿元，同比增长20.3%。小米的业绩表现超市场预期，截止11月28日收盘，股票涨幅超过1.8%。

手机营收下滑，境外市场发展是一大亮点

在总营收增长的同时，小米的智能手机业务营收为322.68亿元，同比下滑7.8%。智能手机占总营收的比例也由2018年前三季度的68.8%下降至60.1%。

对此，小米给出的解释是，公司采取稳健的经营策略，强化投入以迎接5G技术的广泛应用。小米手机营收的下滑来自出货量和平均售价的双降。今年三季度，出货量由2018年三季度的3,330万部下降到3,210万部，售价则从1,052元下降至1,006.5元。

事实上，2018年第三季度3,330万部的手机出货量和349.83亿元的手机营收，是小米的历史最好成绩。经历2018年第四季度开始连续两季度的大幅下滑后，小米的手机业务还没有完全恢复到当时的水平。

根据Canalys的数据，小米智能手机的全球市场占有率由去年同期的9.6%跌至9.2%。具体来看，由于华为的强劲表现，小米手机在中国大陆市场的占有率狂跌33%，目前仅占9%。对比之下，国际市场对小米的手机业务起到了极大的支撑作用。根据IDC数据，小米手机在印度连续九个季度保持出货量第一。而Canalys的数据显示，小米第三季度在欧洲的市占率达10.5%，年度增长高达73%。

小米手机的国际业务发展是一大亮点，但同时面临着外汇风险等诸多不确定性。未来如何在中国市场获得更多的青睐，是小米亟待解决的问题。

在平均售价方面，一向以性价比著称的小米，依然与苹果、华为相差甚远。早前拆分红米的策略，并没有显著提高小米品牌的定位，低价的红米手机反而拖累了小米手机的平均售价。

小米仍然在努力提升品牌价值，意图站稳中高端市场。9月份，小米先后发布了5G手机小米9 Pro 5G和环绕屏概念手机小米MIX Alpha。11月份，小米推出了拍照旗舰手机小米CC9 Pro。这款手机的尊享版在DXOMARK取得了121分的评分，和华为Mate 30 Pro并列全球第一。但小米手机的最高价位仍然停留在3000多元，和苹果、华为的高端手机价位还是有相当的距离。

比较令人欣喜的是，第三季度小米手机业务的毛利率为9%，相比以往大幅改善，达到了历史最高水平。这反映出小米库存及供应链管理的优化和品牌附加值的提升。

手机之于小米，就像微信、QQ之于腾讯，淘宝、支付宝之于阿里一样，是集团生态布局的核心。即便5G引领的下一代超级互联网时代到来，我们短期内还看不到可以代替手机连接中心作用的替代品。手机业务对小米的重要性不言而喻。

作为一家成立仅9年的年轻公司，小米目前在手机领域已经做得相当好了。但想要在5G时代更进一步，在品牌影响力弱于苹果，又不具备华为在5G领域的技术储备的条件下，未来仍然有很多功课要做。雷军近期表示，明年小米会发布10款5G手机。看来，小米已经为5G手机市场的竞争做好了准备。

AIoT业务发力，蓄力下一代超级互联网

相比手机业务，小米的另一大战略重心AIoT业务的表现异常出色。第三季度，IoT与生活消费产品收入为156.06亿元，同比大幅增长44.4%，占总营收的比例也由去年同期的21.3%增长至29.1%。同时，IoT与生活消费产品的毛利也由去年同期的10.5%提升至12.3%。小米的“手机+AIoT”双引擎战略颇见成效。

不包括小米智能手机和笔记本电脑，小米IoT平台已连接的IoT设备数已达2.13亿台，同比增长62%，拥有5台以上小米设备的用户数达到350万，同比增长78.7%。此外，小米的人工智能助手“小爱同学”月活跃用户数突破5,790万，同比增长68.6%，米家App的月活跃用户数也达到了3,210万。

小米在智能生活产品领域布局较早，不仅领先于华为等手机厂商，也领先于海尔等传统家电巨头。小米已建成了覆盖电视、音箱、智能手环、冰箱、洗衣机等品类的全产品线。其中，小米电视的出货量已经位居中国第一，世界第五。最近，小米更是发布了首款智能手表，此举显然是希望抢占5G时代的先机。未来，不仅是智能手机，智能手表、智能电视和智能音箱都将成为小米IoT平台的连接和控制中心。

小米在智能产品领域已是行业领头羊，面对的竞争也远远没有手机业务激烈。目前，该部分营收增速已逐渐放缓。随着5G技术运用的不断深入，未来看好小米的AIoT业务迎来新一轮爆发性增长。