2020年旅游市场投资方向及市场需求

统计公报显示连续5年的旅游业GDP增长，让旅游业已经成为市场追捧的投资焦点，那么就往年的数据来看，旅游消费情况以及市场需求都呈现出那些形态呢？

旅游业连续5年持续增长的GDP

从统计公报数据上显示，旅游业的GDP贡献额度逐渐增长，预计在2020年将持续走高，旅游消费大众化已成为趋势。

旅游消费及出游指数持续攀升

2018年我国居民的出游指数达到17.8%，再创历史新高

统计公报显示2018年全年共组织开展各类文化活动比上年增长10.9%；

服务人次70553万，增长10.3%。

全年国内旅游人数55.39亿人次，增长10.8%，

全年接待观众122387万人次，比上年增长6.6%。

在旅游消费人群中，70后及80后人群为主力消费人群，80后男性的旅游消费值最高，而90后消费人群数量也正在快速增长。

住宿业特色化趋势将更明显

数据显示，大部分游客都有自己的旅游预算，这也让市场竞争变的更为激烈，特色化发展的趋势越发明显。

32% 的游客选择经济型酒店，12% 的游客会选择豪华型的酒店，消费形态呈现金字塔型，。

随着本土酒店越来越多，住宿业竞争将更加激烈。国际酒店的优势正在消退，而连锁酒店的同质化模式也将面临着严峻考验，大部分经济型的酒店普遍都在升级房型，整个市场已经意识到多元化的发展，以及品牌特色化方面下功夫。

跨界渗透旅游，异军突起

统计公报显示，截至2018年末，全国各类文化和旅游单位31.82万个，艺术表演团体17123个，比上年末增加1381个；全年演出312.46万场，比上年增长6.4%；国内观众13.76亿人次，增长10.3%。

2019年上半年演出展览总预订量同比涨幅为22%。在旅游体验中，演出展览活动也体现了旅行的另一种需求。

随着旅游市场空间的扩大，各行各业的企业都开始跨界寻求合作。

比如网易的阴阳师游戏剧场活动的切入，无印良品从环保生活的提倡切入，以及智能科技比如小米的切入等等。其它像研学教育基地，旅游金融，农业旅游，特色小镇，大交通等各个领域都已经开始渗入旅游市场，2020年可以预测，这样相互的融合将更加紧密。

2020年旅游市场投资热点

随着旅游消费的增长，游客对旅游的期望也在水涨船高，那么在2020年旅游市场又有那些朝阳的投资方向呢？

研学旅游已经成为旅游产业的市场热点

教育部在发布的《中小学综合实践活动课程指导纲要》中指出中小学综合实践活动课程是义务教育和普通高中课程方案规定的必修课程，与学科课程并列设置，从小学到高中，各年级全面实施，所有学生都要学习，都要参加。

研学融合旅游，打破了传统的拿起课本在教室里填鸭式教育的束缚，目前许多研学旅游已经成为校外培训，暑期辅导班等众多教育体系的市场热点。如何策划与制定好研学旅游在旅游市场中迅速渗透，这或将成为一个新体系，深度体验真实生活是实施素质教育的重要载体。

作为一个专项旅游产品，精心设计研学内容适应不同阶段学生的特点，注重研学的特色，体现旅行更有意义的价值，以此扩张景区影响力，吸引更多不同类型的游客来旅行产生多元化消费是2020年最具思考的方向。

文旅原创IP越来越值钱

国内大部分景区的二次消费仅占景区收入的10%以下，而在国外许多景区的主要收入却是由二次消费构成的，这其中巨大的差异也说明了国内景区挖掘二次消费的市场潜力空间非常大。

文旅IP思路这几年异常火爆，目前呈现极端的两极分化情况，对于小景区来说，常常是缺乏资金，也无力去开发。对于大型景区度假村等而言，又通常是花费了大量资金去打造，最后却落得个叫好不叫座。

可是即便如此，IP的吸引力依旧只增不减，前赴后继的资金投入，凭借火爆的IP，赚的盆满钵满也不占少数，而其中的利润也着实让人眼红。

例如今年最火的拥有移动印钞机美称的“小猪佩奇”在中国的授权收入和商品销售收入同比增幅超过了700%。再比如网易阴阳师游戏的价值分析报告显示，这款游戏IP将达468亿元。

炙手可热的IP被旅游景区导入产生二次消费，也将成为最具价值的板块。不仅如此，围绕自主原创的品牌IP主题，进行的情感设计，活动设计，场景设计，氛围营造等，在这个情感消费的时代，让旅游业态围绕自身文化来构建消费内容，激活创意，增加旅游情感黏性，让旅客在旅行过程中通过各种场景互动，情景演艺，虚拟再现等方法承载消费空间。解决游客消费时面临买什么，在哪里买，买那个品牌，带什么纪念品回家等问题，提升旅游全域化的消费能力。

智能化精准服务

人工智能这两年崛起渗透各行各业，旅游业也开始研究在营销与服务中应用AI技术再造流程、优化体验。

以云计算为基础，整合旅游资源，在旅游管理，旅游服务，旅游营销三个层面，借助大数据为游客提供精准服务，并达到监管功能。

为游客量身定制，提升旅游体验和旅游品质，帮助游客获取旅游信息，安排旅游计划并形成旅游决策，对旅游产品的预定支付，享受旅游和回顾评价，产生新的旅游消费习惯都起到了引导作用。

智能旅游通过旅游监控和数据分析，挖掘旅游热点和游客兴趣点，也帮助企业做出了对应的旅游策划及营销主题，同时也推动了旅游产品的创新力。

AI智能接下来将从乡村旅游信息化建设、文旅地产行业研究、旅游特色小镇建设规划咨询以及城市自主旅游APP品牌打造等方面，助推文旅产业进一步发展。