社交+资讯平台微博无法被微信取代的几个理由

社交+资讯平台微博无法被微信取代的几个理由本站　　自从微信朋友圈出现以后，唱衰微博的声音就不绝于耳

　　自从微信朋友圈出现以后，唱衰微博的声音就不绝于耳。然而，自2012年微信发布朋友圈功能以来，四年过去了，微博不仅没有被取代，反而越发成为品牌营销、粉丝经营的主战场。开放的资讯平台、丰富的营销产品体系、强传播弱关系的属性都是微博不可取代的原因。

　　首先从使用场景上说，微博像广场，微信是客厅。微博强调的是公开，微信强调的是私密。表达个人心情肯定在朋友圈，发布公共议论经常选择微博。

　　其次从传播模式上看，微博是涟漪式传播，微信是直线式传播。从MAU(月活跃人数)来看，微信为 6.5亿而微博仅为2.2亿，看似覆盖人群微博不敌微信。实际上，微博更加开放，对粉丝影响更大，更精准，而微信相对封闭，除了腾讯自营的朋友圈信息流广告外，其余广告很难达到微博的到达率和传播范围。就传播方式来说，微博是涟漪式的传播，一传十，十传百，效率更高，更加强势;微信更多是直线式传播，用户喜欢某个内容推荐给朋友，只有通过他认证的朋友才可以看到，这种传播更柔和，更具有亲和力，但相对窄众。

　　微博的特性是热点强传播，用户弱关系。 时至今日，微博依然是头条事件第一聚集高地，无出其右。以#黄晓明baby1008大婚#为例，24小时内曝光量达59.2亿，每分钟互动次数达到5,546次。

　　微博强调单向关注、开放关系。用户可以关注任何他们想关注的人，即使对方并不知道他的存在，这就自发在平台内形成了意见领袖和粉丝经济，也就形成了微博的媒体属性和营销价值，同时也为粉丝营销打下基础。

　　微博将无数个个体连接起来，他们中间也相互关注和被关注，从而构建起一个庞大的分布式网络。这种网络最大的优势就是传播高效，且具备强烈的原生内容倾向。由此，微博也成为很多新闻事件的最初消息源和热门讨论地。在世界杯期间，微博上的世界杯线 亿，堪称惊人。

　　可见，微博是一个聚集兴趣用户的平台，这一点有点像豆瓣，但比豆瓣更加开放。通过明星、新闻事件和热门话题，用户都可以很容易找到一群与自己志趣相投的朋友。由于起步较早，微博的用户分布更加均衡，向三四线城市下沉的也更深。

　　微信的创始人张小龙一直希望保持微信在社交功能上的纯洁性，从而自断手臂，砍掉了很多营销功能。而微博似乎天生为传播而生，在内容与广告的博弈中，用户和平台都逐渐找到了平衡点。微博提供丰富的营销工具和全面的营销体系，同时引导品牌创新玩法，将营销变得更具娱乐性和趣味性，从而实现用户、品牌、平台的多赢局面。

　　由于具有媒体属性，微博具有很强的造星能力，这一点对于品牌也是一样。洋码头扫货神器就凭借微博的Bigday产品体系，在微博一夜成名。微博的Bigday产品体系包括开机报头、下拉刷新背景图、信息流广告、发现页Banner、搜索落地页和热门话题等，无缝覆盖用户浏览微博全路径，助力品牌无死角触达粉丝。

　　此外，品牌还可以借势明星充分调动粉丝热情，实现涟漪式传播，收获用户的同时更赢得声量。以凭借粉丝营销成名的小米为例，微博助力其迅速突破产品生命周期瓶颈，跨越品牌营销的鸿沟，构建社交帝国。

　　随着电商市场进入红海博弈，流量思维已经过时，社会化电商趋势日益明显。社会化电商第一位就是粉丝。这就要求电商品效合一，不仅关注ROI效果提升，而且看重社交媒体上客户口碑、平台形象等。今年双十一，天猫选择微博作为第二战场，正是这一趋势的最好体现。

　　如今，移动互联网已经不是趋势而是主流，微博是真正的移动端杀手级应用，拥有最广泛的用户基础，覆盖用户从起床到上班、回家、睡前的全时段，活跃用户高于主流新闻APP 。微博影响并改变着我们的生活!

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