微信公众号的“图片消息”效果如何？

微信公众号的“图片消息”效果如何？本站　　张小龙曾提到， 在中国 , 每天有 5 亿人说产品不好 , 有 1 亿人想教我怎么做产品

　　张小龙曾提到， 在中国 , 每天有 5 亿人说产品不好 , 有 1 亿人想教我怎么做产品。 对于一款月活超过 13 亿的 App 来说，要想在产品端有较大的创新并不容易，万一改不好很容易成为被骂的对象，所以，当市场上新的产品和新的内容形态出现后，微信很难做出相对应的调整，微信公众号的多次改版似乎也未起到明显效果。

　　日前，微信公众号再次求变， 学习 小红书，创作者可以在微信公众号上发布图片消息，其内容呈现风格与小红书的图文消息非常类似。

　　据观察，微信公众号的图片消息目前仅支持 PC 端编辑，用户可在微信公众号后台 新的创作 区域选择图片消息即可，最多支持上传 9 张照片，标题字数限制为 64 字，描述内容字数限制为 1000 字。

　　微信这样做的目的，可能是想提升微信公众号的活力，降低微信公众号的媒体属性，让种草类用户也能在微信公众号上进行创作。

　　微信公众号此前的图文模式对于以图片介质为主的创作者并不友好，用户需要一张张下拉才能查看图片内容，而小红书、识货、nice 这类内容平台早采用左右滑动模式，微信公众号总算跟上内容行业潮流。

　　乍看之下，微信公众号似乎想要做社区，跟小红书进行 PK，真是这样吗？微信公众号能做成类似小红书这样的社区吗？

　　如果微信公众号主开通了流量主功能，在图片消息的底部，同样会展示广告内容，而小红书的图文类内容页下方，并没有广告呈现。加上广告能够增加微信公众号主的营收，但广告的加入大大降低了用户体验。

　　小红书是典型的社区产品，它不像微信公众号那样有媒体属性的底子，小红书的内容要轻松得多。图片消息只是种草类内容的展现形态，社区的特征是评论和互动。

　　而微信公众号在评论和互动方面相对克制，截止到目前为止，留言和评能只是少数微信公众号才可以使用，个人新注册的微信公众号基本上没有留言评能。

　　没有留言和评论做支撑，微信公众号图片消息的社区氛围就很难形成；说到底它还是一个号主自说自话的工具，只有留言和评论的互动彻底打开，这才是真正的社区。

　　当前微信公众号的图片消息仅仅只有社区的影子，要想真正踏入社区的门槛，就看微信公众号就没有运营人员来配合。

　　小红书的图文消息，有一个非常重要的功能是 话题 ， 话题 功能大大增加了内容的热度，同时也让图文内容有更多的展示空间，而微信公众号的图片消息目前还没有 话题 选项。

　　话题 背后，则需要相对应的运营人员类配合，微信会投入运营方面的人力来做好微信公众号的社区吗？

　　从微信以往的风格来看，微信推出图片消息这类功能，就是最大的支持，至于进行更多的运营人力投入，几无可能。

　　就像小红书会跟一些垂直领域的优秀主播 / 创作者之间建群合作，微信公众号就不存在这类微信群。

　　相对来说，微信公众号就比较佛系，从 2012 年 8 月 17 日上线至今，微信公众号的惯常思路是： 我们只做平台，我们有流量，至于能做成什么样子，就看你们微信公众号主自己。

　　微信公众号早期也曾做过社区方面的尝试，为公众号主提供 微社区 功能，不过，该功能推出不久后就关闭了。

　　张小龙曾透露，每天有 3.6 亿用户读公众号文章，论日活用户数微信公众号比小红书强，但在产品端，微信公众号远远无法与小红书相比。

　　小红书是独立的 App，它能够加载更多的功能，而微信公众号只在微信 App 里面，并且还夹杂在 订阅号消息 里面，这就大大束缚了微信公众号推出新功能的可能性。

　　比如，小红书的 Feed 流页面是双列展示，竖屏的展示形式更侧重于图片的内容，图片是否吸引眼球，用户可以在 推荐 页看到任何想要看到的信息，小红书的个性化推荐形式，让很多新用户能够在这个流量池内得到展现。

　　订阅号消息更侧重于文字信息，除非微信公众号彻底改版，否则，它的社区属性很难像小红书一样得到展现。

　　作为一款月活超过 13 亿的 App，要说微信没有流量，谁都不信，微信公众号的图片消息功能，或许也是种草、旅游、摄影等品类创作者的机会，毕竟，微信的流量池足够大，什么时候开通微信公众号或许都不晚，开通本身没有成本，具体看你怎么做。