全媒情报速递——专题篇：新媒体

全媒情报速递——专题篇：新媒体本站　　业内一直备受关注的5G商用牌照终于发放，中国广电如愿获批，成为继中国移动、中国电信、中国联通后的第四家移动通信运营商

　　业内一直备受关注的5G商用牌照终于发放，中国广电如愿获批，成为继中国移动、中国电信、中国联通后的第四家移动通信运营商。中国广电几乎就是以一个纯素人的形象，在一个不利的时间点突然出现在移动通信市场上。面对着三个摸爬滚打了多年的强大对手，很难让人相信它有多少胜算的机会。

　　5G网络的市场并不仅限于移动通信，也会广泛应用于物联网、车联网、云服务、边缘计算等领域。未来企业市场的需求将出现放量增长，相对饱和的消费者市场无疑是一片蓝海。

　　既然C端消费市场很难进入，中国广电不妨在B端企业市场加大拓展力度。举例说，智能汽车受到欢迎带动车载无线网卡的热销，中国广电可以与汽车厂商合作搭售，提供长期优惠套餐深度用户。

　　中国铁塔的存在可以缩短建设周期，但想在短时间内铺设好全国性网络是不现实的。中国广电将率先进入北上广深等一二线城市或某些有资源优势的城市，深耕市场达到区域范围下的规模经济。

　　去年9月份发布的第13期中国有线电视行业发展公报显示，截至2018年6月底，全国有线亿户。中国广电完全可以利用这个庞大用户群体进行业务引渡，通过手机、宽带和有线电视进行深度组合成优惠套餐。

　　如果能从有线用户群体中导流数千万，中国广电就有望快速走上轨道。当然最好是中国广电能够全面整合有线电视业务，真正实现三网融合，增强整体竞争力。

　　对于投资项目来说，中国广电的5G业务未必说得上优秀，进入垄断竞争性的移动通信市场，项目的可靠性没有问题。中国广电手握5G牌照，自然会有投资人上门。想当年中国联通混改时有多少巨头抢着投资，没有历史包袱的中国广电更不用为融资担心。

　　中国广电真正的挑战，是技术、人才和管理方面。这三个方面，中国广电都非常薄弱，特别是管理，更是制约其业务发展的致命短板。毕竟，从寡头市场转战到垄断竞争市场，可能是中国广电最难适应的角色转变。

　　广电网络就是有线电视渠道商，刚开始与有线电视台是一家人。随着有线台和无线台的合并，广电网络成为了独立法人，其运营收益主要来自安装费和有线电视的收视费，电视台成为了广电网络的股份单位。

　　目前，对于广电网络转型理解就是：做内容的想做渠道，做渠道的想做内容。报社转型做电视，电视转型做报纸。所谓“你不跨界转型，他们就跨过来打劫”，也是这个意思。广电网络一直认为做电视是个香饽饽。由于手中没有频道，就自己做导视频道。但导视频道做了好多年，毫无进展。

　　此外，广电网络还尝试过的产业有：互联网接入服务、增值电信信息服务、电子产品销售、广告设计、制作、发布、代理、房地产开发、承办体育比赛、承办文艺演出及会展等。与报业相比，广电网络做这些业务还缺少必要的资源。

　　网络整合数年推不动，技术革新一直“革”不了，机构臃肿，观念落后，在省级卫视交不起落地费、用户数锐减后，广电网络的“狼”终于来了。

　　2013年，很多广电有线年后，IPTV进入快速发展时期，广电有线用户进入快速流失时期，2018年3月，很多网络的用户月流失率高达30%。

　　新小区已不再铺设有线网线，OTT的发展根本性地颠覆了有线的概念。OTT是一个巨大森林，容纳海量资源；相对OTT，IPTV只是OTT森林中的一棵小树。有线电视相对IPTV，只是IPTV的一枝小杆，非常微不足道。(OTT 是“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。目前，典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。)

　　流失的原因除了以上说的技术方面的宏观原因，其任性的服务也是用户流失的主要原因。电视用户与数据用户普遍反映信号不好、网速奇慢。选择其他渠道成为必然。

　　本身日子不好过，彼此间的竞争已经弱化，在渠道上跑马圈地已经没有多少必要。早在几年前，三线卫视已不再为信号落地付费，网络公司你爱转不转。2018年，很多二线卫视也公开明示，不再向网络“捐”奉落地费。

　　5G可称之为物联时代，不仅仅意味着速度大幅度地刷新，用户可以无时无刻在线观看或一秒下载视频，更意味着内容生态和产品形态的重塑，传统的观看模式有可能被打破，沉浸式和交互式内容将高歌猛进。

　　4G时代，从内容生产与消费趋势来看，视频、音频已逐渐赶超图文，并且，随着移动互联网短视频和直播应用的发展，导致UGC内容获得了前所未有的大规模增长。5G的普及应用，将推动信息传播的加速变革，移动互联网应用业务将进一步朝着视频流化的趋势发展，视频流将成为主要信息表达与消费形式，视频与直播无处不在，无人不播。

　　5G时代，传输速度大幅上升，下载与上传都在顷刻之间。这将促进与带动视频内容采集、制作、播放的全面升级，可以实现4K、8K超高清视频内容的产出与传播，用户体验更佳，可以让用户感受身临其境一般的参与感。

　　超高清与大屏存在着莫大的关联，在视频内容消费介质与场景上，用户会更倾向于大屏。MWC2019上，折叠屏手机成为话题中心，做折叠屏的出发点，就是让用户在便携的情况下，能够体验到更大的屏幕。在5G带动下，用户或再次回归客厅，促成客厅经济的爆发。CES 2019上，8K电视相当抢眼，包括三星、LG、索尼、TCL、海信等头部品牌，纷纷推出了应用消费级的8K电视型号。4K/8K超高清，也给广电带来的全新机遇，2019上，中央广播电视总台就设立了“5G+4K”融媒体展示平台。

　　不需出门，通过虚拟现实设备观看电影、比赛、演唱会。5G技术带来的不仅是“速度”，还有全新商业模式和沉浸式互动体验，内容与受众距离将被大大缩短。5G+VR/AR技术，将通过虚拟物品、虚拟人物、增强性情境信息等方式，给人们带来连接媒体的全新方式，给人们的娱乐方式增添全新且可触知的维度。

　　互动视频是一个形式感很强的内容，能撑起边观看边交互、发散支线的只能是技术。不过，目前互动剧的开发，还停留在简单的增加故事线G的应用，互动的形式将更加多样，故事将更加庞杂，观众能得到看一部剧顶十部剧的体验。

　　5G会创造出更多细分的场景需求，在这些细分的场景需求下，人会产生更深层次的需求，这个时候为中长尾的内容带来了更多的表现机会，优质、垂直内容以更快的速度触达用户、扩散圈层。

　　随着5G落地，现有的视频玩家们，将带来新一轮的行业洗牌，长视频平台、短视频平台、广电平台、运营商等等，竞争界限进一步模糊，进入大混战状态。

　　随着5G和4K/8K高清电视技术的发展，“视频为王”的时代已经来临。但并不是所有的视频，都能在这个风口立稳脚跟。在视频行业生态环境逐渐完善的今天，低创内容，已经没有生存环境。早在今年三月份，B站发布公告称，不再对低创内容进行智能推荐，并留给原创内容更多展示机会。

　　无独有偶，Facebook最近也开始改变视频推荐算法，奖励那些建立忠诚度、获取浏览量和原创性的视频。平台会增加这些类型视频的排名权重，并帮助它们进行推广。

　　1.用户忠诚度。Facebook将重点放在视频内容上，为了激励观众不断回来搜索更多信息，从而“揽获”足够多的“回头客”，新算法更加重视重复收视率。这也意味着，在未来，Facebook将优先推荐，那些用户多次搜索的视频，并会将这些内容，放到News Feed，Facebook Watch和Facebook上，在“更多视频”板块进行循环推荐。

　　2.视频观看时间。Facebook 表示，它将在吸引人们参与的视频中，增加更多权重，尤其是3分钟以上的视频。

　　3.原创性。Facebook将限制那些直接从其他来源搬运过来的视频、没有价值的视频、以及通过简单的拼接而成的伪原创视频的发布和盈利。降低它们的推荐等级，减少它们的价格。

　　1.要分享有价值的视频内容，想要获得用户长期的支持，需要先让用户有所收获，让你更新的每一个视频，都能引发用户期待。

　　2.优化标题，在起标题方面，运用一些技巧，同时要考虑到，用户搜索视频内容时，可能会用到的关键词。其实，“标题党”被诟病，并不是因为标题本身的吸引力，而是正文没有满足用户被标题吊起来的“胃口”。

　　3.保持视频创作连续性也很重要，定时定期发布内容，建立并保持视频发布的节奏，有助于养成用户的阅读习惯，这是建立品牌和用户信任的关键。

　　1.不要做搬运工，可以从别人的视频中找灵感，但是不要直接使用别人的作品，Facebook对从其他来源照搬的视频，是限制推荐的。

　　2.避免伪原创，在Facebook上，发布一个带有批量生产，或简单拼接剪辑的视频，是很难蒙混过关。当然，并不是所有再创作的视频，都被当作伪原创，Facebook还表示，如果这个视频内容，经过了“有意义的重新设计”，而不是简单地拼接在一起，这种类型的视频剪辑，会被平台接受。例如，给视频增加画外音、评论、或其他创造性的剪辑，都可能被认作是，有意义的重新使用视频的方法。