探析短视频在新闻资讯表达上的应用前景

探析短视频在新闻资讯表达上的应用前景本站　　【摘要】短视频作为一种全新的信息表达媒介，深受广大用户的喜爱

　　【摘要】短视频作为一种全新的信息表达媒介，深受广大用户的喜爱。目前，以“梨视频”为代表的资讯类短视频平台用户数量庞大、传播范围广泛，正逐步显示出短视频在资讯内容上的生产潜力，其能否为新闻行业的发展带来新的机遇及发展启示，值得深思。以“梨视频”为例，对新闻资讯类短视频的行业现状进行梳理，分析梨视频的传播特点、面临的问题，最后给出了相应的发展策略建议，以期对短视频在新闻资讯表达上的应用提供些许价值。

　　2016年11月，由澎湃新闻原CEO邱兵打造的新闻资讯类短视频平台“梨视频”强势崛起，其自上线以来接连推出了《亚军》《拾荒老人》《常熟童工》等多条播放量过亿的爆款短视频，其取得亮眼的成绩的同时，使短视频这种新型的信息表达方式引起了更多人的关注。短视频因其时长简短、表现力强等特点，在资讯表达和用户碎片化消费习惯方面有着其他表达方式所不具备的天然优势，使其在新闻资讯领域的表达应用和新闻行业的发展上都存在着更多的想象空间。

　　短视频在新闻领域的应用最早可以追溯到2012年，是一家主打短视频的移动新闻服务Now This News。该产品以时政新闻的短视频报道为主，同时提供了财经、科技、娱乐等多个频道板块的新闻资讯。如今，Now This News已经成长为全球最具专业化的短视频新闻生产与分发平台。

　　除了Now This News之外，国外众多传统媒体也纷纷开始布局自己的短视频业务。如BBC早在2014年就发布了自己的短视频资讯服务InstaFax。其中，值得一提的是，微博客始祖Twitter旗下的短视频分享移动应用Vine也曾推出过相关的视频新闻奖，试图定义自己在资讯短视频行业的话语权。

　　与国外传媒巨头在短视频领域如火如荼的竞争相比，国内开始的时间相对晚一些。最早是由新华社在2014年年底发布的国内首个新闻资讯类短视频平台“15秒”。该应用以短视频的表达方式为用户清楚直观地提供时长15秒左右的新闻资讯，一时受到部分用户的认可。自此之后，短视频在新闻资讯表达上的应用服务如雨后春笋般大量涌现。如“一下科技”旗下的“秒拍”，其和新浪微博的合作，使国内数亿用户通过“秒拍”接触、认可甚至习惯了短视频在新闻资讯上的这种表达方式。

　　此外，最引人注目的当属创办还不到一年的新闻资讯类短视频平台“梨视频”。自创办以来，“梨视频”上多条视频都得到了网友及媒体的大量转发，如其推出的“追问周立波”“格斗孤儿”等内容，都引发了媒体的高度关注，在社会上产生了不小的反响。可以说，“梨视频”的亮眼表现无不在说明好的内容加上好的表达形式，一定会得到广大用户的喜爱，并将具有十分广阔的市场前景。

　　短视频结合了图文、语音及长视频的多种长处，在信息的表达上更加形象与生动。作为一种新型的信息传播形式，其以智能手机、平板电脑等智能终端为基础，视频时长以秒为计时单位，支持实时地拍摄、制作、播放以及分享。下面，笔者将以“梨视频”为例，分析短视频在新闻资讯表达上所体现的优势。

　　随着移动互联网的发展，手机占据了人们越来越多的时间。然而在信息海量化的当下，人们的注意力变得越来越稀缺，如何有效地吸引人们的眼球已经成了最为关键的问题。短视频因其时长短、表现力强等特点，使受众能够在极短的时间了解到事情的大致情况，很好地满足了其碎片化浏览的需求。

　　从“梨视频”平台上的内容来看，大多数视频都保持在1分钟左右，最长的也只有5分钟左右。除此之外，“梨视频”在叙事结构上采用了新闻写作中常用的倒金字塔结构，将事情的结果或最重要的情节放在最前面，同时用醒目的大字幕高亮显示，使用户马上就能了解事件的大致情况，节省了用户的时间。

　　传统的视频拍摄和传输需要较高的硬件成本和网络带宽，而在移动互联网的当下，用户只需要一部智能手机、一款APP，即可创作出一条短则几秒长则几分钟的短视频，并将其发布至网上。这种低门槛的视频生产成本，可以使一些突发事件能够被周边人用摄像头快速地拍摄记录，其效果要远远高过记者采用文字速写的表达方式。

　　在“梨视频”应用中，有一个核心的功能叫做“拍客”。它能让所有的“梨视频”用户通过该功能，将自己录制的短视频提交给平台。如今在“梨视频”平台上，由拍客创作的内容远远多于官方出品的内容，其占比高达80%左右。据了解，拍客今年预计将扩充到5万人。相信，这样一套相对成熟的拍客运营系统，将会在更大程度上激发其在内容供应上的势能。可以说，“梨视频”试图打造的这样一个集大规模内容生产与多流量渠道分发的新闻资讯类短视频平台，主要得益于短视频日益下降的生产成本。

　　短视频声画合一的特点，使得用户在浏览信息时，能够更加直观地看到整个事件的发展。同时，更易被视频中传达的内容基调所感染，进而促使用户进行传播和分享。而文字、图片和声音则相对单调，需要用户发挥更多的想象空间。

　　比如在“梨视频”的拍客系统上，每一条新闻视频都会配以相应的背景音乐。如果该新闻事件是好消息的话，“梨视频”则会为其搭配欢快的音乐；如果该事件属于紧急的突发事件时，“梨视频”则会搭配节奏相对急促的音乐；如果，该事件是不幸的消息时，则会为其搭配令人悲伤的音乐。可以说，配合着画面的声音，加强了短视频的传播效果，使得用户对这一事件的印象加深，甚至情绪也被其所影响。

　　在“人人都有麦克风”的当下，特别对于一些突发性的公共事件，由于其事态紧急无法交待事情的全貌，非常容易使部分网友歪曲、捏造事件，导致消息失真、三人成虎，继而被更多人误信甚至传播，对社会产生恶劣的影响。而视频则可以将图文无法直面表述的地方，直接表达出来，在一定程度上有助于网络谣言的消减。此外，如果说记者在用文字去记录事情，很难做到百分之百的客观中立时，那么用短视频则能够很好地不掺杂个人感情地记录事件、还原。

　　随着大量企业纷纷涉足短视频，使得这个市场逐渐暴露出了一些弊端。下面，笔者将从短视频在新闻资讯应用方面所存在的问题，进行分析。

　　目前，在从事短视频资讯的相关机构中，有的为了抢先了解事情，会在未经许可的情况下打扰当事人并进行采访，还有的为了吸引用户眼球，制造话题，会去拍摄和制作一些敏感题材的内容，而这些或多或少都存在着违规的可能，其中最具代表性的事件当属“梨视频”在2017年2月份所遭遇的查处。2月4日当天，北京市公安局、网信办等部门对“梨视频”进行联合执法检查后，确认其在尚未获取互联网新闻信息服务资质和互联网视听节目服务资质的前提下，就擅自发布了多条所谓的“独家”时政新闻类短视频，此举被疑违规，并迫令其进行严格整顿，“梨视频”转型正是由于其没有牌照的缘故。然而，牌照的获取却并不容易。根据国家广电总局的规定，新申请牌照的单位必须是国有独资或国有控股单位才行。作为移动互联网环境下的新媒体平台、自媒体机构，如何规范化地进行内容创作和发布，是一个必须引起重视的问题。

　　与在传统媒体受过正规且成体系的培训和实践的工作者不同，新媒体的从业者有很大一部分均没有接受过新闻学专业知识的教育，这使得他们在采访、写作、编辑、评论等业务上能力或有不足，同时媒体行业所需掌握的从业标准、所应具备的媒介素养都有所欠缺。在从事新闻资讯短视频的新媒体行业当中，“梨视频”已经算媒体经历较为丰富的平台了。然而在具体报道的过程中，仍然很难避免失误。

　　比如在2017年新年期间，“梨视频”曾对“宁波老虎吃人”进行了报道，并在全网进行了分发和传播，然而从当时的视频画面中，可以依稀看出部分血腥画面，并没有做到十足的模糊处理。在目前整个短视频市场快速发展的背景下，如何不被浮躁的气息所影响，如何掌握行业所需的标准技能、培养所应具备的媒介素养，如何拥有优良的新闻价值判断力与信息整合能力，如何提高应有的新闻策划水平和信息资源发掘能力已成为时代之需。

　　虽然短视频有着其他表达方式所不具备的各种优势，但它并不会完全取代图文、语音等媒介。比如，短视频的时长很短，这就决定了它所记录的内容一定会比报纸版面或者长视频信息容量小。这种不足也说明了短视频在新闻资讯表达上的应用作用并不会完全取代以图文为主流的传统媒体报道方式，但短视频或可作为传统媒体的一种有效补充，能够实现联动，提升现场感，开辟媒体融合新渠道。

　　对于传统媒体来说，短视频这种表达方式可以让新闻资讯在报道上拥有更多的想象空间。例如2015年发生的“8?12天津港爆炸事件”，在中央电视台新闻频道的报道中，就将用户通过新浪微博“秒拍”现场拍摄的视频作为第一手材料进行播报。传统媒体将短视频的资讯内容作为新闻素材的应用，将会使新闻报道更加真实、更易捕捉突发瞬间等。传统媒体不应只把短视频作为节目输出的另一个平台，只有在内容生产制作、受众交流互动等多方面与新媒体进行更为深度的融合，才能更好地满足用户需求。

　　尽管现在国内的很多传统媒体都开始注意短视频在新闻资讯表达上的价值，但却并未充分挖掘。有很多媒体也仅仅只是入驻了秒拍、今日头条等短视频资讯平台，开通了账号。但却没有创作发布一些新闻资讯短视频，而多是传播分享一些美文风景、心灵鸡汤等信息。当然，其中不乏在新闻资讯类短视频探索的例子。比如《新京报》联手腾讯共同推出的新闻纪实类短视频节目《我们》，“凤凰视频”上线的短视频新闻节目，“澎湃视频”推出的短视频资讯板块等。但短视频还有更大的想象空间，其新闻价值还可以得到更加充分的挖掘。

　　笔者认为，短视频极有潜力成为媒体融合的重要组成部分。传统媒体在专业职能、人才培养、受众认可度及自身权威性等方面都具有十分明显的优势，如果可以充分利用自身优势，结合短视频的优势特性，找准切入点，很有可能在移动互联网环境下实现传统媒体的二次复兴，打造短视频新闻领域的王牌产品。

　　正是由于移动互联网的高速发展和智能手机的广为普及，激活了自媒体，使得短视频的生产和分发赋能于个人，每个人都可以成为视频新闻的生产者和发布者。但另一方面，新闻资讯类短视频的海量增加，也使得其中出现了很多粗制滥造或信息量相对缺乏的短视频内容，如一些模糊不清的画面、新闻要素不全或缺乏新闻价值的事件等。与拥有着长期实践经验及专业团队运作的传统媒体相比，短视频领域新兴的创业公司或者普通网友很难保证短视频新闻资讯的内容质量，而对其进行专业能力、媒介素养的培养并不是一朝一夕的事情。

　　面对这一难题，“梨视频”采用的机器剪辑技术值得我们借鉴。据“梨视频”相关负责人介绍：拿“梨视频”的拍客为例，虽然拍客没有准入门槛，但是拍客们发布的短视频都会经过团队后期的剪辑和制作，即呈现给用户的短视频内容是有质量保证的。而在后期剪辑制作的过程中，有时候为了提高工作效率和节省人力成本，他们会采用一款海外的智能剪辑软件Wochit，该软件利用人工智能技术实现了自动化剪辑的操作流程。除了“梨视频”之外，微博、秒拍等机构共同推出的云剪系统也可以支持视频素材管理、视频剪辑和发布的功能服务，据说其能够在两分钟就做出一条堪比PGC质量的短视频。

　　相对于传统的视频剪辑软件，利用人工智能的视频机器剪辑技术不仅会使视频生产门槛降低，而且在一定程度上也会提高短视频的质量，给用户带来更好的播放浏览体验。

　　短视频凭借时长简短、表现力强、传播高效化等方面的优势，为其在新闻领域的应用提供了比图文、音频、长视频等更加生动高效的表达方式。笔者通过对时下最热门的新闻资讯类短视频平台“梨视频”客户端的观察分析，得出短视频在新闻资讯表达应用上最为显著的四大优势：适合碎片化消费场景、便于记录、传播效果强、减弱谣言的传播。接下来分析了新闻资讯类短视频面临的较为严峻的两大困境：缺少相关牌照和从业者相对欠缺的媒介素养。最终针对困境给出了相应的应用策略：缺少牌照的平台可和传统媒体进行合作，传统媒体也可发挥自身优势，开辟媒体融合新方式；针对较为低质泛滥的短视频，通过新兴的智能剪辑技术，提升短视频在新闻资讯上的表达能力，给用户带来更卓越的体验。综上所述，笔者认为短视频在新闻资讯的表达上具有十分广阔的应用前景。

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