免流量火爆中暗藏玄机 教你看懂那些免流量App

免流量火爆中暗藏玄机 教你看懂那些免流量App本站　　近日，中国移动与奇虎360、新浪微博签订了全网流量统付合作协议，那些曾被热炒过的免流量又一次成为TMT行业的热词

　　近日，中国移动与奇虎360、新浪微博签订了全网流量统付合作协议，那些曾被热炒过的免流量又一次成为TMT行业的热词。业内人士称，目前市面上推出免流量服务或短期活动的App已近20款，这其中包含了大众熟知的欧朋浏览器、“免商店”以及360手机助手等，涉及到娱乐、社交、旅游、理财等生活中的方方面面。

　　对于互联网企业来说，免流量归根结底只是一种手段，通过免流量实现内容上的差异化才是最终目的。同样是免流量服务，各企业却有着的运作模式和规划，无论是消费者还是从业者，都应该读懂这些免流量App。下面我们就来分析下这些免流量是怎样的形式，而企业们究竟借此打着什么样的如意算盘。

　　“免流量”，业内称之为流量后向经营模式，说白了就是互联网企业从电信运营商处购买流量，然后按照一定的规则赠送给用户，这也是互联网企业实现免流量服务采用的最主要方式。

　　此次奇虎、新浪微博与中移动的合作，分别为360手机助手、新浪微博的用户提供一定范围的免流量服务。而手游平台“免商店”可以称的上此类App的代表，今年3月份以来，“免商店”就免流量服务与各地区运营商展开洽谈，从最初的浙、闽、苏三省联通到如今包含多个运营商的16个省份，其中上海市率先实现移动、联通、电信三网流量全免。

　　此外，也有少数免流量App采用了更为特殊的方式，比如乐视视频。它通过产品本身的优化实现免流量，首先在wifi条件下自动缓存视频，然后让用户在非wifi环境时也能不花费流量观看视频内容；再比如百度手机助手，其在北京市内铺设了多个wifi热点，用户可在热点内打开客户端进行wifi连接，从而变向实现免流量服务。

　　如果刚看到一则免流量App的消息，马上就下载客户端并疯狂使用，那么你有可能掉入陷阱了。因为每个App的免流量都有各自的覆盖范围：一方面，客户端内可能只有一部分内容或服务免流量；另一方面，免流量服务都只覆盖一定区域，而很多的区域是不免的。

　　360手机助手是一个典型的例子，它专门开辟了一个免流量专区，只有专区内的应用才提供免流量下载。而搜狗手机助手仅提供今日头条、航班管家等热门应用的免流量下载服务。与之相反的例子则是上文提到的免商店，它平台内3000余款游戏均能提供免流量下载服务，部分游戏在玩时产生的流量甚至也一概免掉。

　　而在免流量在地狱方面也存在局限，除了免商店、360手助等少数几个已经实现全国大范围覆盖外，其余App都只在小范围内实现免流量。欧朋浏览器很早就提出免流量概念，但一直以来也只在北京、广东两地的移动用户中展开，今年6月份才刚刚新开拓了江苏省。再比如，最近邮储手机银行App开展免流量营销活动，也仅仅局限在江苏省内。

　　尽管4G时代的到来降低了流量成本，但后向流量经营总归需要企业自己掏腰包，投入产出比是不得不考虑的问题。所以尽管这些App都在热火朝天的笼络用户，但免流量能持续多久，还得看它们是否有良好的盈利模式和长远的发展规划。

　　有一些App明确推出短期性的免流量活动，并没有将免流量作为长期打造的服务内容。例如在今年的世界杯期间，搜狐视频联手中电信推出免流量看球赛的活动，世界杯结束之后免流量服务自动终止。另外，微信近两年不断与各地区运营商合作推出免流量产品，从单个产品来看也都是短期活动的性质，腾讯似乎还没有大规模打造免流量服务的打算。

　　而另一些App则致力于长期性甚至永久免流量。据了解，免商店目前正在加紧免流量覆盖步伐，不久就将会实现三网流量全免，它意在通过手游的盈利补贴流量费，这为长期的免流量服务提供了很大的可能性。而新浪微博、360手机助手等等也因具备丰富的免流量经验也被看好。但用户在使用时也要时时关注着App的动态，因为企业不知会在何时宣布取消免流量的服务。

　　分析人士认为，随着4G时代的到来，运营商正积极寻求与互联网企业在流量经营模式上的合作，这对于后者来说是未来一个广阔的发展空间，谁能运用好“免流量”这把利剑，谁就将在未来的移动互联网入口大战中占据优势。

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