六月速递 社会热点事件合辑

六月速递 社会热点事件合辑本站　　不知道大家有没有注意到这些世界杯期间霸屏的“广告”

　　不知道大家有没有注意到这些世界杯期间霸屏的“广告”。反之笔者是有过看凌晨2点比赛睡意昏沉时被这样魔性的喊声惊醒的经历。Boss直聘、蚂蜂窝、贝壳找房……这些品牌在世界杯期间赚足了人们的眼球，却引发了人们对广告形式的大讨论。广告究竟应该是充满艺术性富有深意的，还是像这样“简单粗暴”却效果颇佳的？我们还没有得出一个准确的答案。

　　广告，作为实务考试中的重要考点，按照其诉求分类可以分为理性诉求广告和感性诉求广告。感性诉求广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪，亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对的向往并使之移情于广告物，从而使广告物在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。上述的种种“雷人广告”主要就是通过刺激消费者反应从而达到广告效果的感性诉求广告。

　　与之相对的理性诉求广告，也称“信息性广告”。指采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。如家庭耐用品广告、房地产广告等，多采用理性诉求方式。

　　而上述“广告”，则属于以病毒式传播为目的的感性诉求广告，通过反复地提及品牌及广告词，在消费者心中留下深刻的印象，从而实现强大的传播效果。不过硬币的另一面是极容易引发人们的反感情绪，损害品牌形象。

　　6月23日晚，由腾讯视频、腾讯音乐娱乐集团出品，企鹅影视与七维动力联合研发制作的中国首档女团青春成长节目《创造101》，迎来了总决赛。孟美岐、吴宣仪、杨超越、段奥娟、Yamy、赖美云、紫宁、Sunnee、李紫婷、傅菁、徐梦洁组成“火箭少女101”，正式成团。

　　而这近四个月的“养成”过程，不仅仅是一众渴望出道的少女们的竞争，更是各家粉丝们的较量。粉丝集资金额令人咋舌，不禁让人感慨，粉丝们惊人的消费能力所带来的资本收益果然不菲。

　　从定义上看，“ 粉丝经济 ”是通过提升用户黏度来优化口碑营销实效以获取经济收益与社会效益的信任代理形态与经济运作方式。而粉丝经济通常通过平民化、专业化和情感化三大关键要素来推动品牌的打造，同时可以有效降低营销成本。在互联网上,可以通过品牌的价值变现,直接向粉丝销售产品以及服务,完成商业闭环。

　　而粉丝经济，相较于其他形式，具有感性，认同的特点。并且其消费行为具有主动、过度消费、延伸消费等特性，因此借助粉丝进行营销的效果更加出色。

　　微信粉丝对骂群在上个月一度引起了人们的热议，最早始于NBA总决赛对阵双方骑士与勇士“水火不容”的球迷群体之间，随后逐渐演变成为了各种竞争、反感群体之间表达不满，宣泄情感的方式与载体。肯德基麦当劳对骂群、拼多多淘宝京东对骂群、阿迪耐克对骂群、抖音快手对骂群、英雄联盟DOTA对骂群……地域、性别、品牌，甚至是口味，这些对抗性极强的话题制造了骂点。

　　针对这种情况，微信官方6月8日发布《关于微信群聊内文明对话、理性表达的规范与建议》。《规范与建议》中称：有部分以“xx对骂群”为名的微信群内，存在谩骂、地域歧视等不文明行为甚至、等不良信息，相关行为不仅违反《微信个人账号使用规范》，也影响到用户在微信群聊内的正常交流。对此，我们将根据用户投诉提交证据进行核实，如举报内容存在违规，将立即处理。

　　用户如果发现微信群存在违规行为，欢迎投诉举报。微信团队会根据用户提交的证据材料进行核实确认，并根据《微信个人账号使用规范》对存在违规行为的账号或群进行处理：对个人账号，将会进行包括但不限于封停功能、限制登录处理；对微信群明确存在整体恶意的，将会实施限制群功能（封群）处理。

　　微信官方人士说：“我们支持用户在微信内的合理自由表达，但也提醒并建议大家进行文明对话、理性沟通。微信群建立者、管理者也应当对微信群进行有效管理，我们呼吁并提醒广大用户自觉规范群组使用行为，构建文明有序的网络群体空间。”

　　仔细思考，我们会发现，这些互相谩骂的群体真正关心的，其实并非是他们所支持与反对的事件本身，而是单纯的通过谩骂给自身带来的快感。正如勒庞所说，一个群体的口号，越理性越无人理会，越感性却越有人跟从。一个煽动性的口号，或者挑衅性质的微信群，便可以激起人们的媚众心理，下意识地一起宣泄心中的不快，在这样扭曲的行为中得到极大的快乐，并且产生了一种畸形的群体认同感。

　　如今，有人建对骂群，在群里以各种方式展开骂战，问其原因，美其名曰“捍卫信仰”。被骂者也是骂人者，角色的转换，仅仅是对某些事物喜好。

　　建群者说，没什么大不了，为了信仰，骂两句又不会死。砸车者说，没什么大不了，爱国表现，反正砸的又不是我的车。

　　却没人想过，自己捍卫信仰的方式，用的是最原始、最低俗，也是最无意义的形式——建群骂人，变着法骂人，骂完了还要发朋友圈……微信群里满屏幕都是戾气。

　　如果祖先们看到这一幕，只会扼腕叹息——有着五千年悠久文明历史的礼仪之邦，如今却用着最无礼的方式，向着自己的同胞开骂。礼仪何在？文明何在？素质何在？这些都没有了，你的信仰又谈什么高尚？

　　或者说，你拿什么证明，用粗俗的语言，卖力在群里“炮轰”，维护的是你的“信仰”？所以，别说什么捍卫信仰，别往自己脸上贴金，你不过是在宣泄你的戾气，告诉别人，你的素质有多低。

　　若是再有人拉你进群，参与一场令人啼笑皆非的“信仰之战”时，希望你扪心自问，这种无礼而无聊的方式，是否配得上你的信仰二字，抑或说，是否仅仅是一场相互取乐的低俗表演。

　　2018年6月20日，在甘肃省庆阳市一座商场的8楼外面，19岁的庆阳女孩李某奕试图跳楼轻生，消防人员正在耐心而努力地施救。但在地面上，却有不少人在围观叫好，甚至怂恿女孩快跳。这种令人感到不可思议的冷血“场景”，还以直播、视频、图片和文字的方式发到了社交平台上，形成了另一种形式的“围观”。

　　而在2016年9月5日，李某奕当时的班主任吴某厚，在她生病时，曾对其进行了猥亵，之后，李某奕被诊断患抑郁症和创伤性应激障碍。猥亵和抑郁症之间是否有直接因果关系，抑郁症是否是促使李某奕走上八楼并最终跳下来的直接诱因，警方表示：还在继续调查中。记者了解到，从猥亵事件发生后，李某奕曾有过四次未遂，其中三次为服用过量镇定类、抗抑郁药物，一次为跳楼，被公安民警、消防官兵及时营救。

　　学者戈夫曼提出的拟剧理论认为，社会被分为无数相对独立的情境，不同情境影响着人的行为，在不同的情境中，人们会扮演不同的角色。在此次甘肃女孩跳楼事件中，众多的围观群众构成了一个“混乱”的情境。

　　在这样的情境中，临时集群出现了“去个性化”症候群，即一种个人在群体中丧失其自我认同和责任感的现象，它会导致个人做出在正常情况下、或单独时不会做的事情。在相互的怂恿与支持下，一个个人们争相露出了可憎的獠牙，暴露出了人性最坏的一面。在这样一方小小的土地，一群人合力摧毁了女孩儿最后生的希望。

　　在故事的最后，女孩的父亲发来一段话：“我女儿的生命如果能唤醒大家共同努力，还孩子们一个风清气正的校园，让天下父母放心，让孩子们安心。我女儿就没有白死。”

　　正如没有孙志刚事件，就没有媒体对收容遣送条例的广泛关注和深入讨论，直至最后得到废止一样，对于某些重大问题的报道常常来自于偶然的诱发事件。只有当这些问题成为一个具有新闻价值的新闻事件时，它才会得到媒体的重视。

　　鲁迅笔下的“看客”，是被动的，处于完全的无权状态。但是，网络时代的看客，其行为却是主动的，他们有一种掌握权力的幻觉。似乎，他们有一种独特的心理机制，不让自己受到他人苦难的困扰。他们的内心状态是一个谜，或许可以成为心理学家的研究课题：一个人怎么能够如此心安理得地面对他人的苦难？

　　在之前的个案中，围观者伺机起哄的情况很多，但是鲜有受到严厉的法律惩罚的，这形成了可怕的“破窗效应”，使围观事件成为人性阴暗的曝光窗口。对于挣扎在生死边缘的人无情地推上一把，如果不需要承担法律责任，那么人性何以挽救？这次甘肃警方拘留部分“无耻看客”，是用法律挽回人性，在线上线下树立了人性的红线。

　　在人民日报创刊70周年即将到来之际，人民日报社举行仪式，宣布全国移动新媒体聚合平台“人民号”正式上线。人民号将依托人民日报客户端，充分运用人工智能技术，为媒体、党政机关和自媒体提供移动端内容生产和分发全流程服务，共同构建兼具主流价值和创新活力的内容生态。并通过与百度百家号的紧密合作，为内容生产者带来一定收益。目前，已有2000多家主流媒体、党政机关、高校、优质自媒体和名人入驻。

　　综合来说，平台型媒体是在向用户开放的平台基础上，把恰当的算法技术与专业的编辑运作结合起来的传媒形态，因此平台型媒体本质上融合了科技平台的开放特质和媒体出版领域的把关属性。平台型媒体作为一种新兴媒体形态，其特征是去中心化和开放连接。

　　在人民号之前，头条号、百家号、企鹅号等等依托于互联网企业的内容平台已经出现。但人民号仍旧是官方媒体搭建互联网平台的一次全新尝试。

　　在会场上，人民日报社副总编辑卢新宁提出了构建主流价值引领的新媒体生态。：提出要用主流价值缓解“流量焦虑”与“算法焦虑”；用社会责任规范“内容创新”与“内容创业”；用优质平台凝聚“众人之智”与“众人之力”三大要点。

　　卢新宁表示：“我们坚信主旋律和正能量更有生命力。我们高度重视算法，正在研究如何通过“党媒算法”，实现海量内容与个性化需求的匹配效率。”此外，在今年出现的许多“大新闻”中，许多自媒体平台出现了恶意追求流量的乱象，人民号的出现也旨在通过主流价值，通过对社会责任的强调来对内容进行规范。

　　在机构与人员的构成上，“人民号”入驻账号的范围覆盖广泛，不仅有媒体机构、党政机关、企业机构，还会邀请优质自媒体和各个垂直领域的知名人士，希望能够搭建起一个分众化、个性化的优质平台。

　　根据大猩猩基金会(The Gorilla Foundation)发布的公告，2018年6月19日，Koko在旧金山西湾离世，NPR, CNN, Fox News等美国主要媒体，都报道了Koko去世的消息。两次登上《国家地理杂志》封面、能用手语与人沟通、和著名喜剧演员罗宾·威廉姆斯成为朋友，Koko作为大猩猩的一生是传奇的。