歧视广告侮辱的岂止女性

　　如此侮辱女性的做法，伤害的不仅是女性，也是对男性审美的低估和德行的亵渎，不仅会遭到女性的一致指控，拥有基本修养的男性同样不会买账。

　　与其绞尽脑汁地利用女性身体推销商品，还不如把自己的产品做好，而不是以冒犯尊严的方式，让人们想起来就“碎碎念”附体。

　　有些广告策划，真的不可思议，商家以低俗暧昧为介质宣传其产品，广而告之自己没水准没底线，以此博眼球无异于杀鸡取卵。可是，类似“创意”却又屡禁不止，隔一段时间就会出来招摇过市，刺激我们不敢麻木的神经。这些天，被舆论痛批而商家或许正暗自窃喜的，是那个所谓的“性感马”设计。

　　在题为“史上最性感的马”的组图里，此马非彼马，而是一位身着性感服装的少女。其中一张照片，女孩上身裸露，下着黑色三角裤，配上蕾丝长袜，头戴仿制马耳，匍匐在地，背上写着“千里走单骑”几个红字。更夸张的是，身后还垂着一条长长的马尾，姿势性感挑逗，又卑微到尘埃里。把女孩糟蹋成这样，究竟意欲何为？据媒体报道，原来是一家游戏厂商为了推广自己的商品所推出的广告。

　　把女性贬为牲畜，搭配极具性诱惑的语言，还要跪地屈从，歧视的里子昭然若揭。在网易所做“对‘性感马’广告，你的看法是什么”的调查中，3000多人认为“低俗”，表示“欣赏”的是绝对的少数。一位网友直言，其实越色情越让人讨厌。更有人直接取消了对该款游戏的关注。这则广告的策划人无疑把产品的潜在用户设定为男性，希望通过赤裸的色诱，吸引那种对低俗无分辨力和抵抗力的对象群。如此侮辱女性的做法，伤害的不仅是女性，也是对男性审美的低估和德行的亵渎，不仅会遭到女性的一致指控，拥有基本修养的男性同样不会买账。更何况，谁说玩游戏的都是男性，这么做考虑过女用户的感受吗？

　　市场经济条件下，商家追逐经济利益没错，广告传播产品信息的目的是帮助企业获利，但作为一种特殊的媒介，同时也折射出社会现实，仿佛一面镜子，由此捕捉商家乃至社会的观念和立场。虽说随着社会文化的发展，更多的女性以独立、自信的广告形象出现在公众面前，但受守旧惯性思维的影响，性别歧视倾向仍然存在，并潜移默化地影响着性别认同，换句话说，只要生活中的性别不平等没有彻底根除，类似把女性当作性工具来满足男性欲望的广告就不会销声匿迹。

　　和某女性营养口服液“每天给你一个新太太”，某楼盘销售“等着你来包”的广告语相比，以女性身体招徕消费的亵渎更直接，必须予以谴责和禁止。之前湖南长沙一餐饮店曾奉上“美女人体粽子宴”，一个只用粽叶衣和白纱遮掩关键部位的曼妙女子躺卧在桌面上，双手护胸，腹部盛着一只巨型粽子，一名厨师用刀切割粽叶，取出粽子分给嘉宾们品尝。这种做法和臭名远扬的女体盛有一拼。在吉林蛟河市某小区内的步行街上，11个跪姿女性裸体石雕休闲座椅，臀部供人坐，后背供人靠，大胆出位超出普通人的接受能力，游走在法律设定的红线边缘。

　　在这里，有必要给那些健忘的广告商脑补一下广告法的规定——广告的内容不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。此外，也还想提醒一下商家，与其把精力用在媚俗邀宠的广告宣传上，绞尽脑汁地利用女性身体推销商品，还不如把自己的产品做好，游戏够劲爆，粽香飘街巷，街头艺术美，而不是以冒犯尊严的方式，让人们想起来就“碎碎念”附体。

　　实话说，“性感马”不仅低级不可取，所谓“新意”也得打个问号，直接让人联想到英国巴士车身印半裸模特“骑我”标语。有媒体报道，英国的一家巴士公司，最近在车身后方张贴一名手持广告牌在胸前的半裸女模特广告，内容写着“骑(坐)我一整天3英镑”，这款双关语宣传，让民众相当不满，认为有情色意味、性别歧视等暗示。最终，公司将广告悉数撤下以平息民怨。的确，广告不仅要吸引眼球更得有脸面，商家不能为了知名度毁掉美誉度。作者 佟吉清