95%在华奢侈品牌将关店 价格或全球最低

报告表明，2015年中国消费者境外奢侈品消费高达910亿美元，即78%的奢侈品消费都发生在境外，消费外流形势依然严重。

　　2015年11月23日，上海静安区金鹰国际广场上的Gucci旗舰店门口，打折的消息并未让Gucci门口大排场龙。澎湃新闻记者 雍凯 图

　　“打折”、“降价”、“关闭门店”，2015年可谓是中国奢侈品行业最为动荡的一年。

　　虽然全球奢侈品市场面仍然临着诸多压力，但是据财富品质研究院11月24日发布的2015年《中国奢侈品报告》显示，2015年全球奢侈品市场容量仍将达到创纪录的2552亿美元，其中中国消费者全球奢侈品消费高达7400亿元人民币，相比2014年增加了1000亿元。

　　报告表明，2015年中国消费者境外奢侈品消费高达910亿美元，即78%的奢侈品消费都发生在境外，消费外流形势依然严重。

　　财富品质研究院发现，相比2011年，境内外奢侈品差价有了明显的缩小，从之前平均50%左右，到2015年的价差幅度在20-30%之间。这与近年来，中国政府发布的，进一步降低进口关税等政策有着显著的关系。

　　财富品质研究院院长周婷认为，2016年中国政府将进一步加大进口关税调整力度，并且利用各种政策手段限制境外购物，以促进中国本土消费增长，中国未来将会是全球购买奢侈品最便宜的地方。

　　据调查显示，在所有奢侈品中腕表的境内外差价最高，最高一款手表价差能达到89%，而酒类的平均价差最大，达到64%。

　　在刚刚过去的一周，顶级奢侈品品牌Louis Vuitton (路易威登)宣布关闭其在广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店，虽然关店已经不是第一次出现在奢侈品行业，但是LV一次性关闭三家门店的行为仍然引起了业内的热议。

　　据悉财富品质研究院统计，2015年，83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为，在过去几年，Prada在中国关了16家门店，Chanel（香奈儿）关了11家门店，Burberry关了3家门店。

　　“关店潮”在短期内不会被终结，周婷反而认为，奢侈品关店在2016年会更加普遍，预计2016年，将有95%以上的奢侈品牌会选择策略性关闭部分门店，建立大型体验和服务中心代替现有门店。

　　虽然在2015年中国奢侈品电商迎来了较快的发展，备受资本青睐，但是财富品质研究院认为，中国的奢侈品电商面临的前景远远没有那么乐观，据调查显示，96%的中国高资产人群不认可中国的本土的奢侈品电商网站和App。

　　中国奢侈品电商，现阶段遇到最大的问题就是货源无法解决，国际一线品牌不可能放授权给奢侈品电商。周婷告诉澎湃新闻，货源问题不解决也就意味着永远没有办法解决“假货”这个问题。

来源：搜狐网