每人花44元看电影 流媒体会员破亿

对于中国影视行业而言，2019年是焦灼的一年，一方面，业绩下滑，热钱出逃，集体降薪，投资寒流贯穿始终。

据Wind数据显示，2019年文化传媒行业总市值达到1.56万亿元，行业版块涨幅23.72％，其中二级细分行业电影动画板块总市值仅1689.31亿元，涨幅2.18%。需要强调的是，2019年传媒行业成分股由138只增长至150只，电影动画板块成分股由20只增长至21只，基于此，按算术平均算法，动画电影板块市值下滑2.71%。

同时行业面临业绩全面溃败，2019年前三季度传媒行业净利润合计同比增长率分别为-27.86%、-56.49%、-37.66%。其中电影动画板块净利润增长率分别为-40.46%、-59.83%、-71.81%。可以说，2019年，影视公司经历了业绩与估值的双重幻灭。一级市场同样悲观，大连峰岚投资有限公司董事长陈霖在接受记者采访时表示，影视投资的溢价空间在不断压缩，让专业化市场投资者望而生畏。随着国内电影市场的不断扩容，以及资本的不断流入，目前投资电影的估值普遍偏高，使得影视投资从过去的“暴利”到如今令很多投资公司望而却步。

另一方面，2019年电影票房破609亿元再创佳绩，其中国产片占据绝对优势。这与往年有很大不同，有券商分析师告诉记者，在国内电影市场，一直是国产片与进口片分庭抗礼，票房收入排名前十的影片中往往有一半是进口片。今年是国产电影真正崛起的一年，从内容上来看，从年初的《流浪地球》到国庆档《我和我的祖国》，还有动画片《哪吒之魔童降世》都值得称道。

2019年的影视行业，也是与互联网相爱相杀的一年，流媒体迈入“亿级”会员时代，在播放平台方面，优酷、爱奇艺、腾讯视频大行其道，在电影宣发方面，灯塔不断发掘新的潜力，口碑成了产品热度的重要衡量标准，而随着互联网的介入，口碑发酵的时间越来越短。

2019年，电影市场表现格外出色。截至12月14日，据灯塔专业版数据显示，虽然距离今年结束还有半月时间，但国内累计电影票房已达609.6亿元，超过了去年全年606.88亿元的票房总成绩。这意味着，若以2018年中国总人口13.95亿计算，平均每人花44元看电影，平均每个人至少买了一张电影票。

具体来看，截至12月14日，年内总出票16.46亿张，场次1.21亿场、平均票价37元。排在全年票房前5位的分别是《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《复仇者联盟4：终局之战》、《我和我的祖国》和《中国机长》。其中，前三部影片的国内累计票房均超过40亿元，排在第一位的《哪吒之魔童降世》累计票房甚至逼近50亿元大关，为49.75亿元。

此外，从票房排行榜前10位来看，其中有8部是国产片，合计票房超226.48亿元，占目前累计总票房的比重约为37%。根据灯塔日前发布的2019年中国电影市场用户观影报告显示，2019年中国电影市场保持了良好的发展趋势，观影总人次进一步提升、票房向三、四线城市继续下沉，国产片持续发力，继2018年后再次贡献全年六成票房。

随着2019年进入尾声，《证券日报》记者统计各影片上映时间发现，在12月15日-12月31日这段时间内，还将有35部新影片上线，或将进一步助力2019年度总票房纪录。灯塔方面在前述报告中指出，2019年春节档和国庆档购票用户重合度不足四分之一，市场潜力巨大。而在2020年春节档，将汇集《中国女排》、《唐人街探案3》、《姜子牙》等热门影片，以映前50天作为观察结点，用户“想看”热度从2019年的40.3万上涨至327.9万，大幅提升714%。灯塔方面预测，2019年的全年票房将最终达到650亿元。