国土无双人口红利逐渐消失 网游上市企业除了出海还该如何破局？明星帝国

　　“走出去”似乎成为各大网游上市企业为应对国内人口红利“余额不足”危机的基本共识。然而，海外市场真是香饽饽吗?产品投放只是换一下语言包吗?目前，从已披露中报的恺英网络(002517)、完美世界、三七互娱等上市企业来看，各家均从“多元化”战略出发，努力试图摆脱对人口红利的过度依赖。

　　“理想很丰满，现实很骨感”的出海战略

　　据《中国游戏产业报告(2017年1月至6月)》数据统计，上半年，我国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入出现大幅提升，约为39.9亿美元，同比增长57.7%。

　　以莉莉丝今年3月发行的《魔法纹章》为例，据莉莉丝CEO王信文介绍，《魔法纹章》目前海外月流水已过千万。而作为网游市场第一梯队的网易游戏当然不会甘于示后，据网易游戏副总裁王怡表示，网易游戏目前正在进行全球招聘，同时也在积极探索对外国工作室的收购或投资，希望到2020年公司30%的营利都能够来自海外。

　　然而，海外市场真的如数据显示那般方兴未艾吗?

　　“海外市场、用户都存在较大差异，当地国家的政策、渠道、支付、语言、文化，这些都是问题。”业内人士直言。“以手游题材本地化为例，武侠及三国题材在欧美市场就难以被认同，相反在越南等东南亚地区受欢迎度更高。”

　　“闯荡海外市场，并不是改一个语言包那么简单，游戏内的服饰、角色等都需要做优化和调整。针对不同市场环境，也需要专门的市场运营和发行公司。这对于国内大型网游企业来说，当然不成什么大的难题，但对于成本与利润已压榨无几的中小CP来说，‘走出去’简直就是‘拼命’!”业内人士透露。

　　多元化布局打造网游周边生态环

　　当下，“泛娱乐”的多领域共生，使得网游产业的边界变得越来越模糊。纵观全行业中报显示，“泛娱乐”成为了多家网游上市企业重点提及的高频词，这或一定程度上预兆着行业未来的走向。

　　“在失去人口红利后，‘泛娱乐’浪潮必将成为中国游戏产业变革的重要推动力量。”业内人士指出。“与此同时，强社交、强平台等自带流量属性的入口也会成为游戏商家新的抢夺点。”

　　目前，以三七互娱、完美世界为代表的“网游+泛娱乐”战略商正努力通过外延内生的方式打造属于自己的网游周边生态圈。报告期内，三七互娱通过淮安按期易简泛娱资产管理中心间接投资、出品了国产科幻电影《逆时营救》等电影;完美世界以原创萌宠IP《神犬小七》为原点，向外衍生开发了网文、手游、儿童音乐剧等多个类型衍生产品。

　　而此前已定下“平台+内容+VR/AR”为发展战略的恺英网络，在本次业绩披露中则表示，公司根据业务发展现状及对未来市场趋势的判断，将公司战略升级为“内容+平台+互联网高科技”。

　　“恺英旗下XY页游平台、XY手机助手等线上线下平台运营情况良好，根据公司平台化战略的不断外延，有望与游戏业务形成协同效应。”国元证券分析员孔蓉表示。目前，恺英网络旗下XY手机助手移动应用分发平台在报告期末累计活跃用户数达2亿人次，累计充值额突破10亿元，在苹果助手类产品市场中排名前列。

　　另一方面，恺英网络此番修改的“互联网高科技”是指科技金融、VR/AR及大数据智能化。公司由泛娱乐范畴的VR/AR延伸至“互联网高科技”。

　　报告期内，公司拟投资5家互联网金融标的，打造科技金融生态圈，以此支持公司高利润发展;VR/AR方面，公司已初步完成了从“VR输入设备--VR内容制作/内容平台--VR输出设备”的VR生态圈构建;大数据方面，公司通过搭建大数据智能处理中心，以此进一步预测游戏产品趋势，实现产品精准投放。

　　安信证券指出，恺英网络投资5家互联网金融标的，预计将与游戏业务形成较强协同效应，强化变现能力，通过布局互联网金融符合公司平台化战略，致力成为互联网平台型企业。