台媒析耐克阿迪热销：女性消费更重时尚 价格不是关键_《参考消息》网站

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　　参考消息网3月22日报道台媒称，随着的健身房、单车等运动风气在城市中日渐成为潮流，带动了相关运品市场销量推升。

　　据中时电子报3月22日报道，去年整体运品市场产值大涨11％，总销售量达1870亿人民币，其中销量最好的品牌是美国品牌耐克（NIKE），市场占有率将近2成；其次则为阿迪达斯（Adidas），市场占有率亦突破15%的比例，而本土品牌，除安踏（Anta）外，其余市场占有率几乎不及5%。

　　报道引述英国《金融时报》称，快速发展的健身与运动市场，让运品的销售量大幅增长。然而在持续成长的“大饼”中，国外品牌耐克与阿迪达斯，不仅市场占有率称霸，更是引领整个市场与潮流的风向标。阿迪达斯表示，该品牌去年在市场销量大增28%，不仅优于该公司在全球的业绩，更占该公司近6成的全球利润。而耐克去年同样交出两位数的成长佳绩。

　　相较于李宁、安踏和361等本土品牌，耐克与阿迪达斯的产品价格远高出许多，为何销量却不减反增？瑞银（UBS）分析师认为，随着意识提升，价格不再是唯一或最关键的考量，尤其在女性客户群体中，国际品牌对于整体潮流趋势的营造与带动，仍优于本土品牌。

　　虽从品牌市场占有率而言，本土品牌仍远不及两大国际品牌，但随着浪潮兴起，也因此而受惠。其中安踏和李宁，这两个最知名的本土品牌，去年度利润也冲破10%以上，成为大趋势下的得益者。

　　运品市场仍在成长与壮大，领头羊的耐克与阿迪达斯，不仅要面对本土品牌的挑战，更有新的国际大厂陆续加入战局，其中Under Armour与瑜伽品牌Lululemon，也踏入上海，让竞争更加激烈。