打通渠道 共享"米粉",星途联合小米探索"新零售"

　　经济日报-重庆7月22日讯（记者 王跃跃）上周六（7月20日），由EXEED星途x小米联合发布的“智能出行生活快闪店”在重庆开业，由此也正式开启了EXEED星途与小米的跨界合作之旅。据悉，星途和小米未来将在全国近100家小米之家门店，探索“新零售”概念的全新玩法。

　　通过此次跨界合作，小米将会将海量优质米粉输送至EXEED星途，成为其潜客。这可以说是为星途原先的垂直销售系统开拓了更多可能，为EXEED星途经销商提供了更快速高效的销售转化。

　　星途作为汽车行业的新兴品牌，在创立之初，就由国际化团队研发、设计、营销。品牌运营思路不同于传统的汽车品牌，尤其在销售网络的建设上，一直积极试水更加注重智能互动的销售场景，展现出与时俱进的互联网思维。本次与小米的合作，就是星途在跨界营销上的全新尝试。在双方品牌协同的基础上，尽可能实现销量转化。

　　在线下合作方面，EXEED星途及小米将在EXEED星途上海、苏州、广州等10大重点经销商城市，联合打造跨界主题店。主题店中，从展示到用户互动体验全方位植入EXEED星途品牌元素，让米粉置身于浓厚的品牌活动氛围，为用户提供接触新车的渠道。

　　不仅如此，双方联合造势还将扩展到80家常规的小米之家店，进一步丰富接触用户的机会。双方的合作也让小米之家成为EXEED星途长期的销售渠道，化身EXEED星途与目标受众沟通的桥梁。据了解，小米之家的网点和星途规划的经销商网点重合度高达85%，而这对星途的提前了解区域市场的意义无疑十分重大。

　　除了线下的快闪店，小米还将通过开机广告，帮助EXEED星途占领OTT流量第一入口，为EXEED星途TX上市第一时间聚焦高质用户目光。同时，借助覆盖MIUI生态的小米视频/小米音乐/小米主题/小米生活/小说之王/多看阅读等多个优质APP的开屏广告，助力EXEED星途覆盖手机端用户。不仅如此，小米还为EXEED星途打通社区、微博、微信等各大互动平台，强势露出EXEED星途品牌和产品信息，吸引用户参与留资。将EXEED星途品牌及产品信息扩散至全网，为后期的线下活动奠定基础。

　　EXEED星途与小米此次合作对新零售模式的探索，深度融合了双方品牌的发展理念，充分打通了线上线下的营销渠道，共享高度一致的消费人群。对于新兴品牌，无论是品牌感知力的提升和销量助力无疑都是可以预见的利好，对备受互联网思维冲击的汽车品牌而言不失为一种可贵的借鉴。