格兰仕微波炉2017年完美收官的背后

　　刚刚过去的2017年12月，格兰仕在中国市场以单月120万微波炉出货量，实现了2017完美收官。作为一个单一产品，在微波炉单月120万出货量的背后，折射出消费升级、用户需求变化，也是格兰仕5年转型升级的成绩和回报。

　　“小”家电背后的“大”变化

　　微波炉对于中国消费者来讲并不陌生，而一提到微波炉，消费者几乎第一时间就会脱口而出格兰仕。是的，格兰仕就是微波炉的代名词。

　　自1992年进入微波炉产业，格兰仕通过孜孜不倦的工作，让微波炉从1993年的1万台到2001年的1000万台，真正让微波炉走进千家万户，推动了微波炉的产品普及。

　　但从微波炉代名词，到“中国制造”名片，格兰仕用了5年进行转型升级。从2012年到2017年，格兰仕投入超过30亿元进行智造升级，全产业链大范围推进自动化工厂建设，从欧洲引进了年产能100万台的洗碗机自动化生产线；投资近亿元启动国际一流的滚筒和箱体智造生产线；启动全球第一条微波炉整体自动化装配生产线；启动全球首条全自动电蒸炉腔体生产线。格兰仕通过全产业链精品化升级，全面淘汰低价值、低能效产业和产品，以全球一流标准，为消费者带来更高品质、更多附加值的产品和服务。

　　从“中国制造”升级到“中国智造”的过程中，格兰仕执着又“笨重”。从螺丝钉到压缩机、磁控管都坚持自主生产，自我配套。这种塑料和钢材入厂的形式，让产品品研发、精品制造更为灵活可控，也保证了消费者购入的每一台格兰仕家电都是精品。

　　在这个过程中，坚定的信念和强大的行动力是根本，能够坚持下来，得益于格兰仕集团总裁梁昭贤的坚持，“坚定发展信念、决心、意志，这是民营企业成长的动力，也是制造业重新出发最重要的财富和资本。特别是实业企业，要靠99%的汗水和1%的智慧拼搏实干出来。”

　　着力面向全球打造综合领先的白色家电品牌，从生产型品牌向消费型品牌转型升级。

　　从制造家电到家人的陪伴

　　人民日益增长的美好生活，已经不满足于使用家电，而是赋予家电产品更多的人性化意义，比如家人的陪伴。

　　正如梁昭贤在2018新年寄语中提到的：“2017，我们都记住了，满足人民日益增长的美好生活需要，已经成为国家的当前主要目标，也是指引个人和企业发展的未来方向。”

　　围绕消费升级和用户需求变化的大趋势，格兰仕推出了一系列精品家电，满足不同人群的美好生活的需求。格兰仕微蒸烤一体机，突破性把微波炉、电蒸炉、电烤箱三位一体，被业界认为是引领消费升级，高端厨房革命的代表作。

　　将“蒸”做到极致的格兰仕P90纯蒸炉以100%的纯蒸汽烹饪，烹饪温度要比油炸低，不破坏食物纤维，营养得到更好的保留，将国人“蒸”美味的技艺发扬光大。

　　能烤鱼、炸鸡翅为代表的家常菜，也能胜任一次性16个蛋挞的烘焙，还能发酵1000ml的酸奶R60系列蒸烤箱，非常适合单身公寓、开放式厨房或者小户型家庭。

　　微蒸烤一体机、纯蒸炉、蒸烤炉等格兰仕精品家电，不仅大大节省了厨房空间，更能让人民享受到无明火、无油烟的健康烹饪和品质生活。

　　事实上，家人的陪伴不只是用一台家电，更多的需要增进家人之间的情感交流。在推出一系列无明火精品家电的同时，格兰仕还提倡人们回家吃饭，回归家庭生活。回家做饭不再是烟火缭绕，大火大油，而是无明火更美味。另外，用微波炉、电蒸炉、烤箱等无明火无油烟的烹饪电器解决做饭问题，同时开始洗碗机创造出更加美好的饭后食光。

　　在每年举行的西红柿粉丝活动中，全民晒西红柿炒鸡蛋、DIY月饼等活动不仅激发了广大年轻人做饭的兴趣，更能让消费者分享更加低碳健康的生活方式，真正认同格兰仕的产品和品牌。

　　业内人士指出，格兰仕提出的“做家电更做家人”的创新发展理念，不仅适应当前消费升级的需要，更是通过科技创新将厨房电器赋予更多含义，让家电不断成长为最懂用户生活喜好、健康需求的“家人”。

　　经过5年的转型升级，对于消费者来说，格兰仕精品家电是“家人”，放眼全球，格兰仕是“中国智造”的新名片，格兰仕始终以消费者为本，用格局和行动诠释“让好家电成长为好家人”。格兰仕集团总裁梁昭贤曾表示，无论是智能制造体系的建设、智能家电新品的研制，还是G+智慧家居生态圈的构建，核心是全面响应消费升级，做好用户体验、超越用户需求，让家电成为现代家庭中不可替代的伴侣和家人，“让好家电成长为好家人，未来还有很长的路要走”。