处方药营销，还能玩得这样时尚

　　今天，在广州保利世贸展览馆，一项新的吉尼斯世界纪录诞生了——最多人一起做双人瑜珈。历经6小时，最终566人（283对夫妻、情侣等）在一起做了一套由国际认证瑜伽导师Angel编排的“滋肾育胎健康操”——这套双人瑜珈在做的过程中，两人需要不断眼神交流，经常出现双手交握的动作，仿佛周边的空气都飘着粉红粉红的小泡泡，特别那些女孩子，脸上洋溢着极幸福的表情！！！

　　这么一场情感温馨的时尚活动，由广州白云山中一药业有限公司、《中国家族医生》杂志社、罗元恺滋肾育胎丸中青年科研基金一起主办。

　　滋肾育胎丸源自国药大师“送子观音”罗元恺的经验方，是由白云山中一和广州中医药大学合作研发的中成药独家品种，近来市场动作频繁。而且，和一般的处方药营销手法不一样，除了学术营销外（这点也很重要，咱们放在后面讲），还“玩”出了各种时尚范。

　　在请Angel编排这套“滋肾育胎健康操”后，又找来了亚洲瑜珈女神母其弥雅亲身代言；随后又牵手著名女作家、微博大V苏岑，主打情感线，与都市女性聊起生育问题；然后，高潮可谓是今天的吉尼斯世界纪录挑战赛，参赛者还能拿到专属的吉尼斯证书（这简直是女人们最渴望的“爱情证书”）。

　　当然，在这一连串的时尚范动作中，白云山中一也不忘推广公益：此前已经启动了“守子宫—生育力呵护计划”优生优育公益项目，今天的活动现场还有来自中山大学附属孙逸仙医院、广州中医药大学附属第一医院的妇产科专家进行义诊。

　　不过，无论时尚也好、公益也好，从处方药的营销角度来看，这些背后一定要有基础，不然就容易“长歪”，成了“忽悠”。这个基础就是学术！

　　白云山中一在滋肾育胎丸疗效研究的投入早在多年前就已经启动，更是成立了罗元恺滋肾育胎丸中青年科研基金，资助滋肾育胎丸临床应用研究及部分基础研究。近一两年来，关于滋肾育胎丸的研究成果除了在国内各种妇科学术年会上发布，甚至还登上了国际舞台——去年10月，滋肾育胎丸在体外受精-胚胎移植治疗中应用的临床研究还在美国生殖医学协会年会上发布。

　　有了学术研究作为坚实的基础，白云山中一借着“全面放开二孩”的政策背景，“玩”了一次漂亮的时尚、情感营销，堪称处方药营销的经典创新案例。