大数据说话：人们最关注什么样的健康信息

　　随着经济能力与生活水平的提高，大家对健康资讯的关注热情空前高涨。然而，在健康传播领域，信息鱼龙混杂。大家对健康内容的关心偏好和阅读痛点在哪里？下一个健康的流行趋势会是什么？

　　在由今日头条和健康报联合组织的“算数健康数据发布会”上，一组以3.3亿头条用户为基础的数据针对以上问题给出了答案。

　　哪些人更关注健康？

　　在3.3亿用户当中，对健康关注度最高的为41-51岁人群，这一年龄群体中，关注健康资讯的人占比超过了三成。而这一年龄段人群也最容易被慢病“盯上”。紧随其后的是50岁以上、31-40岁、24-30岁这三个年龄段，这些群体中关注健康的人数占比都超过两成，其中50岁以上阶段已经非常接近三成；而18-23岁及18岁以下年龄段中，健康类资讯的关注者各只有一成多。

　　数据除了对不同年龄段的用户获取健康资讯情况进行分析之外，还从地域分布方面给出了一个出人意料的结果。对健康资讯关注度比较高的人群并不来自不相信眼泪的“北上广”，排在前五位的几乎是清一色的西部省份。其中青海省最高，超过27%的头条用户关注健康资讯，新疆、云南、甘肃、宁夏则紧随其后。

　　从性别角度分析，相比男性的大大咧咧，女性无疑更为关注自身健康。或许正是因为如此，在2014年北京市户籍居民期望寿命中，女性（83.96岁）比男性（79.73岁）整整高了4.23岁。

　　无论不同年龄、地域、性别等人群中谁更关注健康，他们都希望能够获得来自医生、专家的权威信息。从头条号中西医阅读数据对比可以看出，虽然中医类文章仅仅是西医的1/2。但是，其收藏量和分享量却是不相上下。显然对于中医的热爱，并不仅仅局限于老年人，毕竟在移动互联网时代。

　　哪些疾病更受关注？

　　今日头条提供的数据除了对关注健康的人群特征进行了分析，还对大家关注哪些疾病进行了分析。

　　数据显示，在最受关注的疾病当中，糖尿病以超过6亿的“身价”荣登榜首。而在头条上最为关注糖尿病的并不是大陆的省份，而是香港地区，当地关注糖尿病的人数比例达到了42.5%。紧随其后的是山东、四川、江苏、湖北、河南、湖南、安徽、新疆和江西，比例都超过了40%。

　　据香港糖尿联会官网显示，每10个香港人当中就有一个糖尿病患者，亦有持续上升的趋势。根据卫生署资料显示，港人出现体重过重的情况达四成之多。

　　此外，在最受关注的20种疾病当中，有一个家族是最庞大的，那就是肿瘤，有5种之多，包括乳腺癌、肠癌、胃癌、肝癌与肺癌，占到了1/4。其中，江西省最为关注，该地区有超过32%的人关注这五种肿瘤，不过，这仅比排在第二位的江苏省高了0.28个百分点。福建、香港、四川、海南、湖南、上海、湖北及安徽也都依次排在前十位。

　　而这与癌症发病率也有极大关系。据2012年癌症有关报告显示，我国每年新发癌症病例约337万，死亡约211万。癌症已成为我国死亡第一大原因，死亡人数占全球癌症死亡人数四分之一。

　　除肿瘤最受关注外，女性及30岁以下人群最关注的是“肠”通问题。在统计中发现，相比中老年人来说，30岁以下的年轻人竟然最为关注“肠”是否通，一年的阅读量接近3亿。这或许与年轻人熬夜、暴饮暴食等不良生活方式有很大关系。

　　在头条上最受关注的疾病中，便秘排在第二位，阅读量超过6亿；相对男性来说，女性也更为关注它，排在了榜首的位置，阅读量达到了3.1亿。

　　为帮助公众通过一些简单的方式改善肠道健康状况，国家卫计委新闻宣传中心建议，在控制食物总能量的基础上，要少食多餐，不要错过早餐，深夜不大量进食。要多食用富含膳食纤维的食物，每天吃一斤蔬菜和半斤水果，经常进食全谷物和豆类，每周吃鱼3至5次等。

　　尽管已经了解了这些数据，但中国健康知识传播激励计划宣传员白岩松认为，了解大数据并不等同于行为。“任何数据都不会开始塑造新的常识，一定是捍卫与常识有关的那些最核心的东西。”白岩松强调，仅仅关注数据是不够的，必须要关注与数据有关的有效内容，两者结合在一起，化为健康的生活方式，数据才算真正发挥了作用。