白岩松：应理性地拥抱健康大数据

　　12月2日，在由健康报社和今日头条联合主办，中国健康知识传播激励计划支持的“算数健康数据发布会”上，中央电视台评论员、中国健康知识传播激励计划的健康宣传员白岩松提出，在大数据时代，健康传播者应以更加理性的态度考虑大数据的作用和意义，要投其所好（h?o），而不仅仅投其所好（hào）。

　　白岩松从一个媒体人和健康宣传员的角度，从四个维度谈了他对大数据时代健康传播的理解：

　　第一，数据与行为：现代人多识少智，仰望星空可产生更多智慧。

　　“知道”不等于“行为”，拥有“知识”不等于拥有“智慧”。我们千万不要认为，我们知道了就会有好的行为发生，它并不直接划等号。最新发布的数据显示，在大中学生艾滋病感染者中，男同占到80%，近5年我国大中学生艾滋病病毒感染者年增35%。这些学生们并不是不知道相关的防护常识，但是在关键时刻却不使用，因此如何把“知道”转变成“行为”是我们在拥有数据之后一定要去思考的事情。

　　台湾一位教授说，现代人以为他们拥有了百度、GOOGLE，就什么都知道，获取知识越来越容易，因此就误以为他们直接拥有了智慧。其实不然，现代人多识少智，古代人由于没有知识的获取来源，必须仰望星空，因此他们智慧更多，难怪今天我们再没《道德经》了。

　　第二，数据与常识：数据应捍卫常识，塑造健康生活方式。

　　任何数据都不会塑造新的常识，一定是捍卫与常识有关的东西。例如，现在有哪些新疾病发生，人们对什么健康话题感兴趣等等。我们期待数据更有助于捍卫健康常识，最重要的任务是对健康生活方式的塑造，这一点是当下中国特别重要的事情。

　　第三，数据与内容：针对于最有效内容的数据才是有意义的。

　　仅仅关注数据并不够，必须要关注与数据有关的有效内容，两者结合在一起的时候才是真正良性发展。中国每年出版的图书有40多万种，但其中至少有10万种书，年销售量连5本都不到，因此这10万册是无效的。当然，这10万册书里，不排除有几本的发行是中国出版界的大事，但是剩下的99.9%都是垃圾。

　　因此，针对于最有效内容的数据才是有意义的。比如大家都在关注健康，但是也要更加细化看看关注什么。例如大妈在雾霾中跳广场舞，究竟算健康行为还是不健康行为，这也需要用数据和相关知识普及。

　　第四，数据与改变：数据让媒体容易投其所好，但这并不一定是最好的选择。

　　一切数据都是为了帮助读者尽早建立起健康的生活方式，要从投其所好（hào），变成投其所好（h?o）。很多媒体发布的内容是“投其所好”，读者要什么给什么，但是却不一定是最好的，如何把健康资讯变成对读者有用的，是对中国几乎所有的媒体以及健康知识传播的人的最大考验。

　　多说一句话，数据与理性，希望我们所有的人都能够拥抱大数据时代的到来，但是能以更加理性的态度去拥抱大数据。