胃肠道零售夏季“潮涨”，谁将成为最具实力“姜太公”？

　　据世界卫生组织统计，仅中国就有1.2亿肠胃病患者，其中，中老年人占70%以上。夏季，又到了胃肠道疾病高发的季节，医药工业企业与药店需要背水一战。米内网零售监测数据库显示，2010~2015年，北京、广州、杭州、武汉和西安(以下简称5城市)胃肠道用药的平均复合增长率仅为6%，其中，杭州的复合增长率排名第一，达14%。

　　平均复合增长率仅6%，单价高走

　　随着社会的发展，环境的变化以及现代快节奏的生活方式等影响，大部分人的身体都处于亚健康状态，尤其是人们的肠胃。近年来，零售药店在新版GSP认证、基层医院药品“零差率”等政策和市场环境的“控制”下，2010~2015年，5城市合计胃肠道用药的平均复合增长率仅有个位数的涨幅，为6%。但细分到各城市，涨幅不一，相对而言，杭州的成长性较好，复合增长率排名第一，达14%。

　　从销售量上看，近五年来，胃肠道用药并无明显增长，主要是单价的上涨拉动销售额的增长，平均单价从2010年的11.7元上升到2015年的15.6元。从2010~2015年5城市合计胃肠用药子类占比情况看，溃疡及抗酸类是最大的品类，连续6年的销售额均稳定在42%以上。助消化类和止泻类分别排名第二和第三，市场份额稳定徘徊在18%和16%左右。其他类别的份额均在10%以下。

　　同质化严重，集中度逐年攀升

　　胃肠道用药是零售药店市场的主要品类之一，所以也是很多厂家的必争之地。5城市合计的胃肠道用药有将近700个品种，2000多个品牌。由此可见，胃肠道用药的品种同质化严重，呈现群雄割据的态势，同时也加剧了品牌间竞争的激烈程度。有些药店在利益的驱动下，可能会推荐一些价高质差的高毛利产品，所以药店终端的维护工作不容松懈。

　　2015年，5城市合计胃肠道用药前十品牌的市场份额合计达34.5%，各品牌的份额均在10%以下，属于低集中竞争型市场，机会与挑战并存。但纵观6年的走势，市场集中程度不断提升，前十品牌的份额合计上升了6.5%。说明优势品牌持续发力，在提升自身品牌的竞争力和影响力同时，不断扩大自身份额。这也从侧面反映出了消费者对产品的质量要求和对品牌的忠诚度越来越高。

　　外资品牌主导市场，国内品牌成长性好

　　从2015年5城市胃肠道用药前十品牌看，外资合资品牌共占据一半席位。其中，吗丁啉片的复合增长率逐年下滑，达2.1%。国内的五个品牌年复合增长率均上升。值得一提的是肠炎宁片，虽排名靠后，但增幅明显，高达40.3%，紧随其后的是太极藿香正气口服液。