康佳欲冲刺“中国健康白电第一品牌

　　在日前举办的深康佳（000016）2008年白电产业战略发布会上，董事局兼总裁侯松容表示，康佳将不遗余力地将白电产业做大做强，并在白电产业链上不断有大动作、大作为，通过参股、投资合作等方式积极寻求并购机会。

　　康佳多营销事业部白电营运中心副总经理吕剑更向明确表示，2008年康佳白电拟实现销量突破150万台，收入20亿元，并将康佳打造成“中国健康白电第一品牌”。

　　2008年，康佳白电的策略是“突破高端、量利中端、挺进城市”，在新品规划和市场推广上将继续“健康”为主旋律的差异化线，研发上将重点规划开发多门、大容积、保鲜、节能等优势功能的高端精品。在巩固农村及乡镇白电市场的基础上，向一二级城市高端市场挺进。

　　今年，康佳将通过自建和收购，进一步提高白电产能。去年，康佳一期投资8000万元、总投资1.6亿元的白电工业园在安徽正式建成投产，年产能达到80万台。目前，二期工程在建的自动年产能30万台。

　　吕剑表示，未来还要再新建或收购年产40万台冰箱和30万台自动洗衣机生产线年，康佳白电将实现冰箱生产线条、全自动洗衣机生产线条的生产规模，年产能将达到280万台。

　　数据显示，去年康佳冰箱、洗衣机等白电产品年销量达到近100万台，收入规模近10亿元，为康佳贡献了3000多万元净利润，成为继彩电和手机后的利润增长新动力。

　　业内专家分析，康佳敢于剑指白电品牌一线阵营的关键，源于其多年来在家电领域建立的品牌、渠道和服务体系。通过这些平台的有效利用，康佳充分降低了发力白电的门槛。吕剑说：“康佳在全国有约两万个销售网点，和数千个零售商建立了直接销售关系，无论是价格调节还是新品推广，都能快速渗透到二级、、四级城市。”

　　此外，康佳在CRT、平板电视及手机业务上保持着行业领先的姿态，其品牌认可度高，尤其是三、四级城市，这也有借助于康佳白电快速为消费者所接受。

　　康佳冰箱已连续三年获得“国家免检产品”称号，以及“绿色产品”、“全国市场消费者放心购物可信产品”等多项荣誉。2007年12月底，康佳力挫群雄，多款产品中标国家财政部、商务部的“家电下乡”项目，目前有6款入选冰箱在河南、四川、山东三个试点省全面销售，这些中小型冰箱以节能、健康环保作为主卖点，在农村市场相当受追捧。未来，康佳将配合“家电下乡”工程的推进，加大对新农村市场的拓展力度。