在非洲，假发的市场有多大？

在中国，姑娘们出门前花个把小时化妆，最后涂上一只心爱的口红，是一种常态，中国的口红市场，需求量巨大，而在中国大陆另一边的非洲，和中国口红的巨大消费量形成正比的，则是非洲的假发市场。

非洲的肯尼亚、坦桑尼亚、津巴布韦、尼日利亚等非洲国家，因气候等各种原因，人们的头发发质干、生长慢，稍微长长一点就打卷，普遍头发都非常短。因此，大部分非洲女人都爱头上戴一顶假发。各式各样的辫子、五颜六色的发色，成了大街上一道靓丽的风景。

且当地人不佩戴发制品甚至很难区分性别，所以非洲人喜爱戴假发，假发在非洲可以称得上是“刚需”了，非洲的男女老少们只要具备经济条件，从少年时期就开始佩戴发制品，爱美人士尤其是上班族，每人至少拥有三四顶假发。

一些非洲女人认为，不戴假发出门，就像没有化妆出门一样，总感觉“少了些什么”。

接下来，我们就来分析分析，非洲的“中国假发”市场，到底有多大。

Part 1 出口贸易量大

据中国海关总署统计数据显示，2018年中国出口36亿美元假发制品，占据全球市场约80%的销售份额。而作为中国假发之都，许昌一地的出口销售额就达到了10亿美元。

从出口对象国来看，2018年中国出口美国的假发销售额为14.11亿美元，达到总出口额的三分之一以上。另一方面，非洲假发消费正逼近美国，贝宁、南非、尼日利亚分别以3.94亿、3.76亿、3.28亿美元分列第二、三、四位。

非洲国家消费能力的上升，区域电商的崛起，“一带一路”政策以及美国针对假发设置的高额关税，都将进一步促进中国对非假发出口。

Part 2 专家看好前景

近日，针对非洲地区对于假发制品的大量需求，中非假发城6月10日在约堡中非商贸城正式揭牌成立，该商城覆盖了非洲目前90%以上的假发产品品牌。

中国发制品理事会执行会长傅如岭在成立仪式上表示，随着“一带一路”建设的深入，非洲国家的生活水平普遍提高，从而推动了中非发制品行业交流合作蓬勃发展。

据他透露，假发在欧美市场成交额年增速约为50%，而非洲市场则保持着100%至300%的增速。“非洲发制品消费经济的飞速发展，为中国发制品行业内的经营企业带来了机遇，此次成立的中国假发城就是一个缩影。”他说。

作为中非假发城的推动者，中非商贸城副董事长陈宾表示，由于假发行业在非洲地区尚属于新兴产业，因此普遍存在缺乏行业指导，定价机制等问题，而此次成立假发城的目的就是通过建立行业体系，规范假发行业的市场秩序。

值得一提的是，2018年9月，利比里亚总统George Weah在前往中国参加中非合作论坛的时候，选择了一条与其他非洲领导人截然不同的路线。除了到访北京以外，Weah还专程前往河南省中部的地级市许昌，拜访了当地的一家假发制作公司，再一次为非洲假发市场的巨大前景作了投资背书。

非洲假发需求

那么，非洲消费者的假发消费特点有哪些呢？

1人造毛发产品价格较低最受欢迎

受收入水平、消费者态度等因素的影响，非洲国家消费者对质地柔软、颜色鲜艳且价格相对较低的人造毛发产品更喜爱。在非洲出售的大部假发产品来自亚洲，由更便宜的合成纤维制成。

2假发风格应大胆

由于生理原因，非洲人的头发通常长得很慢，因此假发的使用已经成为非洲爱美女士的传统消费习惯。非洲人在头发风格的追求上比较大胆。

3辫子是最受欢迎的发型

说到非洲的头发艺术，最令人印象深刻的发型应该是编织成辫子的发型，这在非洲非常流行。由于这种辫子的步骤复杂，为了满足更多发型的需要，装饰辫子的假发成为他们的最爱。

综合资料来源：中国海关总署、中非贸易研究中心、中国发博会等

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