国内千亿健身市场痛点频出， FITURE魔镜新物种能否打破僵局

国内千亿健身市场痛点频出， FITURE魔镜新物种能否打破僵局和谐影视 靠着一款动感单车让Peloton市值从去年70亿美元涨到最近的380亿美元，也让沉寂需求的健身市场投资圈再次活跃。而在国内，健身市场投资热也出现了活跃的趋势。 近日，在宣布拿下红杉、腾讯

靠着一款动感单车让Peloton市值从去年70亿美元涨到最近的380亿美元，也让沉寂需求的健身市场投资圈再次活跃。而在国内，健身市场投资热也出现了活跃的趋势。

近日，在宣布拿下红杉、腾讯等知名投资方6500万美元A轮融资后不久，国内家庭科技健身公司发布了其首款融合“硬件+内容+服务+ AI”的智能健身产品FITURE魔镜，在国内健身市场，这算是一个全新的物种或品类，而在家庭科技健身赛道，国外已经涌现了众多选手，除了Peloton，Equinox和SoulCycle等相继上线了家庭产品线。而国内这款产品能否打破健身市场的平静、化解健身用户诸多痛点而走红呢？

中国健身行业是一个数千亿规模的市场，随着技术提高，中国消费者对健康的诉求越来越高，智能家庭健身对健身体验也必将产生颠覆性改变。不过，长期以来，健身市场依旧有诸多痛点有待化解，健身会所是目前主要健身场所，但其在时间和空间上的限制，让忙碌的上班族多少感到不便，而水平层次不齐的健身教练和缺乏标准化的课程让很多用户苦不堪言，纠纷屡有发生。家庭健身正在成为众多人的第二健身场所，尤其是今年疫情，更是推动了家庭健身需求大爆发，不过，家庭健身缺乏专业指导、有效监督和健身氛围，用户渴望能有一款产品能够化解这样的痛点。这也给Peloton这样的家庭科技健身公司看到了发展机遇。

而在国内，被资本热捧的FITURE又是如何切入家庭健身市场？

此次发布会上，FITURE用一面带有人工智能的“魔镜”，让人们体会到智能科技带来的变革。经过FITURE的打造，这面魔镜不再是简单的镜子，而是一个跟着明星教练一起健身的专业课堂，可以通过AI互动、与朋友打卡PK的智能设备。

“FITURE魔镜是智能健身界的新物种，它的诞生将带来健身行业的变革，也必将掀起智能技术应用的新场景风暴。”FITURE 联合创始人兼CEO唐天广用五个“新”概括了FITURE魔镜的创新体验，“居家健身新场景——FITURE魔镜是一个配有嵌入式摄像头和扬声器的交互式镜面显示器；家居环境新装饰；教练到家的新体验——瑜伽、普拉提、搏击操……内置顶级健身专家课程，全天24小时无休服务；AI互动新感受——基于深度视觉信息的运动数据训练AI算法，通过虚拟AI教练帮助用户完成体测，定制课程；健身交友圈的新玩法——打开社交按钮，即可分享运动状态，与家人朋友打卡PK，互相督促，共同进步。”

对于这款产品的市场前景，FITURE联合创始人兼总裁张远声很有信心，他向记者表示：“美国的Peloton公司在一个单车的垂直领域能够创造近400亿美元市值的公司，并且用户增长丝毫没有看到衰退的迹象，我们对中国市场也有这样的预期，首先从整个市场规模来看，中国是最大的健身市场，不仅如此，中国也拥有最庞大的付费健身人群，大约6800万，并且比美国付费人群数量6000万都高，付费意愿也高于西方发达国家，你可以看到，中国健身人群在健身会所、私教课程上的花费是巨大的，人均全球最高。此外，中国健身付费人群中有2000万人是付私教和团操的付费人群（包括瑜伽在内），这些人群代表着中国健身产业70%的价值。因此，中国健身市场是极具投资价值的，只是以前一直缺乏一个很好的产品切入这个市场，解决行业痛点。”

在唐天广看来，通过FITURE魔镜可以解决健身人群家庭健身的诸多痛点，可以不受时间和空间的限制，在家就可以获得专业的健身课程、社交、监督等。

事实上，单纯从产品来看，这款健身产品并没有太高的门槛，简单来说就是一个智能化的镜面大屏，很容易被别的公司迅速复制模仿，那么FITURE如何构建自己的护城河呢？

“其实我们一直强调我们本质上是一个互动内容公司，做硬件的原因是需要一个好的载体，标准化体验，例如游戏机体验对用户来说就不是一个极致体验，电视机大小、复杂的开关机程序、需要下载和购买游戏软件等都会影响体验。从这个角度来说我们确实是一家做互动内容的公司，这些也是构筑我们护城河的关键。我们会把近期获得的融资大部分用于做极致的交互内容，上周我们宣布了一个百万年薪教练优选计划，教练是一个非常重要的角色，我们大多数内容坚持真人录制，同时也已上线真人直播课程，过去很多产品一方面只是音视频，没有互动，我们会让真人教练来指导和鼓励用户健身，一年后，也许很多公司已经开发出同样的硬件产品，但我们到那时已经拥有了海量的健身内容、大量优质教练直播课程以及更重要的庞大用户基数、用户数据和在线社区，这样你就会发现身边很多人都在用这个产品，你去购买同类型产品的时候，你会发现你的社会关系都在这款产品上，你不想自己的运动设备变成一个孤岛，且没有互相陪伴和监督，这会很大程度上左右你购买的决定，这也是我们能够不惧怕竞争对手复制我们硬件的原因。”唐天广向记者表示。

新世界集团执行副主席兼行政总裁郑志刚评价道：“受益于健康行业的快速增长，健身赛道已经进入成熟期，市场需要FITURE这样的创新健身产品和运动模式，为全球消费者打造极致的智能运动体验，开启不同场景下的个性化健康生活方式。”