“中年”微博Q2增收不增利：营收仍靠广告和营销，掘金视频号还需内容支撑

“中年”微博Q2增收不增利：营收仍靠广告和营销，掘金视频号还需内容支撑社区民主生活会 8月18日，微博公布了2021年第二季度财报，依旧是增收不增利，净营收同比增长48%的同时，净利润同比下降了59%。 目前来看，微博的营收主要来源于广告和营销收入，营收构成仍然单一。不过，值得一

8月18日，微博公布了2021年第二季度财报，依旧是增收不增利，净营收同比增长48%的同时，净利润同比下降了59%。

目前来看，微博的营收主要来源于广告和营销收入，营收构成仍然单一。不过，值得一提的是，截至6月，微博的月活为5.66亿，达到了历史新高。

与此同时，微博披露视频号相关数据显示，微博仍在视频化的进程中，并且速度较快。但分析师认为，如果缺乏独特的内容作为护城河，微博视频号很难带来更多的想象空间。

Q2净利润同比降59%，月活、日活达到历史新高

财报显示，微博第二季度净营收5.75亿美元，比去年同期3.87亿美元增长了48%。其中，广告和营销收入为5.023亿美元，在总净营收中的占比为87.35%，比去年同期3.406亿美元增加了47%。

而增值服务收入为7210万美元，同比增长54%，主要归因于2020年11月收购互动娱乐公司带来的收入以及网络游戏服务贡献的增量收入。

营收增长的同时，微博第二季度的净利润却同比减少了59%，达到8100万美元。而这与不断增长的成本和费用有一定关联。

数据显示，第二季度，微博的成本和费用总额为3.812亿美元，与去年同期的2.812亿美元相比，增长了36%，主要是因为营销费用和人员相关费用增加。

回顾过往微博的业绩，其净利润从2019年开始总体呈现下滑趋势。2020年第一季度至2021年第二季度，净利润同比增速则分别为-65.4%、92.6%、-77%、-69%、-4%、-59%。

其中，2020年二季度净利润同比大增归因于当季非运营盈利达1.33亿美元，以投资公允价值变动产生的1.21亿美元净收益为主。

用户数据方面，2021年6月，微博平均月活跃用户（MAU）为5.66亿，同比净增加4300万用户，移动MAU占MAU的94%；日均活跃用户（DAU）为2.46亿，同比净增加1600万用户。月活、日活均达到了历史高点。

不过，根据近几年微博披露的月活、日活数据来看，总体呈现波折上升的增长趋势，在各大APP对于用户的激烈争夺下，微博能否稳住此次的历史高点，或有进一步增加，还有待时间验证。

视频化进程提速，缺乏内容护城河

微博CEO王高飞表示， 2021年开始，微博进一步提升了在社交、热点等核心产品上的竞争力，结合有效的渠道策略，提升用户的规模和活跃度。此外，微博进一步加大视频领域的投入，强化用户在微博发布视频、消费视频的使用心智，提升产品的竞争力。

2020年7月，微博启动“视频号”计划，成为微博2020年的S级项目。微博为其整合内部各类最优质的资源，希望通过该计划，获得视频消费市场的更大份额。

数据显示，截至二季度末，视频号开通量超千万，其中百万粉视频号规模超过3万个，视频号视频发布量环比提升超过1倍。

此前微博披露数据显示，截至第一季度末，视频号开通量超500万个，相比2020年底增长4倍，其中百万粉丝视频号规模超过2.9万个。

由此可见，微博仍在视频化的进程中，并且速度较快。但与B站、抖音、快手等中短平台相比，仍有一定差距。

微博表示，第二季度视频内容的增加一方面有助于提升核心流量场景对于视频内容的曝光占比和消费规模，另一方面也有助于微博不断优化视频内容的算法和推荐能力，提升视频整体的分发效率，特别是在视频社区和视频推荐流场景的推荐效率。

不过，TMT行业观察家张书乐对TMT记者表示，有微博的社交流量作为保证，微博视频号已成为视频内容的又一个分发平台，但由于缺乏独特的内容作为护城河，目前也仅仅只是一个分发平台，并不会带来更多的想象空间。

就用户体验来看，微博视频号不少视频内容是从其他短视频平台搬运而来。而相比于其它平台，微博视频号在各个种类上产出的内容特色并不明显。

微博“明星势力榜”下线，此前曾因拖延退款等行为被约谈

2021年8月，新浪微博公告称，为响应“倡导粉丝理性追星，履行企业主体责任”的号召，下线“明星势力榜”，随后，微博超话社区决定下线明星分类“积分助力”机制。

据悉，“明星势力榜”于2014年上线，设立的初衷是为反映明星综合热度、公益正能量传播力和全站媒体影响力。不过，微博在公告中表示，最近一年来部分明星粉丝群体非理性应援、刷榜等问题愈演愈烈，榜单与健康的星粉互动生态产生偏离。

近年，微博的各类榜单不在少数，由于深谙粉圈心态，靠着设立各大榜单、粉丝活动获得收入，同时也在一定程度上增加了用户时长、粘性。微博也成了各个娱乐明星、网红获取和争夺流量的阵地，粉圈文化随之而生，无形中加剧了用户的分化，也使得部分用户出走。

而此前在2019年，北京消协曾因新浪微博明星势力榜引发的退款投诉约谈微博相关负责人。有消费者为参加“明星势力榜”的某明星打榜而购买虚拟鲜花，随后主办方发布公告暂停该明星的上榜资格，并承诺对本月为该明星购买鲜花的用户进行退款。但不少消费者反映主办方存在退花不退款、拖延退款等行为。

北京市消协要求新浪微博对相关投诉及时核实处理，并避免在公告中出现类似“本月为该明星购买鲜花的用户将于近日收到退款”等模糊承诺，发生退款情况应及时向消费者公布详细的退款方案，明确退款期限、方式和流程，避免引发不必要的投诉。

近年来，相关监管部门加大了对不良粉丝文化的整治。腾讯、抖音、微博等互联网平台相继发布整治饭圈乱象的公告，将重点打击诱导未成年人无底线追星、极端言论等行为。

8月2日，网信办披露相关主管部门的不良粉丝文化整治工作取得阶段性成效。其中提到，针对粉丝群体聚集的社区、群组等环节，中央网信办督促网站平台进一步优化产品功能，升级管理策略，逐步压缩粉丝群体非理性追星空间，通过取消诱导粉丝应援打榜的产品功能、优化榜单规则、完善粉丝群圈管理、限制未成年人非理性追星活动等方式，强化榜单、群圈等重点环节管理。

微博表示，“明星势力榜”下线后，将进行多维度改造升级。在微博平台数据基础上，新榜单将引入第三方评分数据，拟从媒体影响力、作品影响力、正能量指数、艺人活跃度、商业价值等维度综合评估明星影响力，打造明星全面影响力榜单。新的评分机制将遏制粉丝集资、打榜、控评等行为，倡导粉丝理智追星，鼓励明星以作品、公益等内容与粉丝进行良性互动。

张书乐认为，泛娱乐流量一直是内容平台的主要流量来源，整治饭圈短期会对月活、收入带来影响，但长期看却能净化生态，同时也让其他垂直内容有更多的活跃空间，实际上是利好行为。

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