网易游戏推“哈利·波特”手游：热度与争议齐飞，IP效应能走多远？

网易游戏推“哈利·波特”手游：热度与争议齐飞，IP效应能走多远？黄继光真实性 近日，《哈利波特：魔法觉醒》热度高居不下。这个背靠“哈利·波特”IP的卡牌游戏，9月9日上线当天，下载量超过500万，并且开始在微博、朋友圈等社交平台频繁出现。 截至9月22日，《哈利波特：魔

近日，《哈利波特：魔法觉醒》热度高居不下。这个背靠“哈利·波特”IP的卡牌游戏，9月9日上线当天，下载量超过500万，并且开始在微博、朋友圈等社交平台频繁出现。

截至9月22日，《哈利波特：魔法觉醒》在多个应用商店排名第一，在微博的话题阅读数近8亿，招室友、分享金卡等互动方式使得该游戏在社交裂变上的效果明显。

不过，这款游戏存在不少脱离原著的设定，且玩法不出众、重氪金等问题使其口碑有所下滑。热度与争议齐飞之下，这个大IP的效应能走多远？

游戏设定脱离原著，氪金过多被吐槽

《哈利波特：魔法觉醒》由网易游戏与电影版权方华纳共同开发。作为“哈利·波特”IP在中国唯一官方授权的手游，其剧情、可由玩家自创角色等元素使游戏在官宣时就受到不少关注。

具体而言，在游戏中，玩家将作为一名霍格沃兹魔法学校新生入学，学习如何使用魔杖和咒语等巫师的本领，还能够体验原著中在对角巷购买魔法用品、魁地奇比赛、充满神奇动物的禁林等等。

游戏上线前期，网易也做出了针对性的宣传营销方式，包括在公测当天以“霍格沃茨招生办”的身份给玩家打电话，#你收到霍格沃茨的电话吗#的话题也随之登上了微博热搜。同时，如果在B站搜索《哈利波特：魔法觉醒》，还会弹出邀请函。这些颇具IP特色的宣传方式，为游戏带来了较高的话题度。

在玩法上，《哈利波特：魔法觉醒》作为一款卡牌游戏，玩家可通过获取不同等级的卡牌进行魔法战斗，考验卡牌的运用策略。卡牌分为即时卡、驻场卡和伙伴卡，卡牌设计参考了原著里的咒语、神奇动物以及物品形象。

虽然是对原著的还原，但在某咒语的运用上，与原著设定的偏离，使得这款游戏受到了部分原著粉的质疑。

在原著中被认为是禁咒的“不可饶恕咒”，可以在游戏里通过购买传说卡包来获取，入学新生也能随意使用，甚至可以去禁林猎杀神奇动物。而“不可饶恕咒”，包括杀戮咒（阿瓦达索命）、钻心咒、夺魂咒，都是极为邪恶、残忍的黑魔法，一旦使用，将会在阿兹卡班（巫师监狱）终身监禁。

不少玩家吐槽称，按照这个设定，在原著里毕了业都得进阿兹卡班。有玩家对记者表示，即使游戏在很多细节上都还原了原著，但这一设定背离了原著的价值观，可以算是对原著的不尊重。

记者体验后发现，玩家需要通过组合不同种类的卡牌，与其他玩家或游戏中出现的怪物等对战，卡牌的等级越高越容易战胜；而卡牌的快速获取一般通过抽卡来获取，15元人民币抽一次，一次出现4张卡牌。卡牌等级按照强度可依次划分为传说卡、史诗卡、稀有卡和普通卡，抽中概率分别为0.7%、7%、34%和58.3%。

同时，游戏保证每抽40次至少抽中一张传说卡。也就是说，极端情况下，可能花费600元才能得到一张传说卡。而要想给快速给各级别的卡牌升级，仍然需要投入不同数量的金钱，并且越稀有的卡牌升级所需要的钱越多。

目前，《哈利波特：魔法觉醒》在国内游戏社区TapTap上评分已经跌至6.2分，而这一评分在游戏公测时高达9.6分。这些评分也在一定程度上反映出玩家对于游戏的不满，“氪金属性强、影响游戏体验”、“玩法老套、混乱”成为玩家差评的主要原因和内容。

“哈利波特”IP效应能走多远？

截至9月23日，根据蝉大师数据，仅在苹果用户中，《哈利波特：魔法觉醒》的下载量就达到了371.32万，总收入达6148.41万，同期仅次于《王者荣耀》的7445.72万。

七麦数据显示，《哈利波特：魔法觉醒》在ios端游戏各榜单中，排名基本在第1、2名。

游戏产业时评人张书乐对TMT表示，尽管初期的火爆和随后的各种氪金诟病缠身，但《哈利波特：魔法觉醒》或许有望跳出“开局即巅峰”的类型游戏的坑。目前而言，部分零氪用户尚能接受游戏中的生态平衡，且基于玩家“吐槽即热爱”、“不吐即放弃”的路数，也说明其具有长线发展的可能性。

“目前最大的问题在于，哈利波特的原著剧情总归有限，IP改编游戏按照故事线的演进就会有终点，而超越故事线的各种‘番外’，又未必能够让原著党满意，这个平衡木将是决定其是否能长线发展的关键。”张书乐表示。

值得一提的是，基于“哈利·波特”IP改编的游戏并不只《哈利波特：魔法觉醒》一款。华纳兄弟旗下工作室Avalanche将发布基于《哈利·波特》世界观的新作《霍格沃兹：遗产》，该作设定于19世纪（1800s）的巫师世界，将于2022年上线。届时，《哈利波特：魔法觉醒》能否扛住压力尚未可知。

如今，IP成了游戏公司的宠儿，不少海外IP都被各大游戏公司收入囊中。不过IP并不意味着一切。此前，腾讯推出的“权力的游戏”IP改编的手游《权力的游戏 凛冬将至》在各游戏榜已经排到了300名以外。

而今年6月靠“情怀”取胜的《摩尔庄园》，一经上线就因为此前积累的人气取得较高的热度，频频出现在社交平台。游戏发行商吉比特的股价也因此一度上升达到每股561元。

但当时，不少玩家表示，《摩尔庄园》因为bug频现且修复速度慢、闪退频繁、界面易卡顿，以及游戏背景仍然有2D效果、氪金要素过多等问题而饱受诟病。如今，吉比特的股价已回落至393元/股左右，《摩尔庄园》在App Store免费游戏榜单的排名也跌至150名左右。

张书乐认为，目前而言，“哈利·波特”IP在国内因为缺少影视之外的呈现而备受关注。这也是近期拥有哈利波特IP的环球影城与网易哈利波特手游能够快速圈粉的根本所在。但整体而言，这个IP在更广阔的周边衍生市场，依然缺少存在感，亦在环球影城、网易手游的映衬下，呈现出一个需要技术含量挖掘的蓝海市场。

网易游戏的IP生意经

网易对于“哈利·波特”IP的期待不低。

在最新一次财报分析师会议上，网易CEO丁磊表示，“基于IP的受欢迎程度，有信心《哈利波特：魔法觉醒》会在中国和海外市场成功，同时也能加强全球玩家心目中的网易品牌形象。”

网易在卡牌游戏开发上曾有过《阴阳师》的成功案例。2016年6月，《阴阳师》内测上线，随后成为爆款游戏，在带动网易游戏收入大涨的同时，也让网易的股价随之走高。

七麦数据发布的《2021上半年中国手游行业白皮书》显示，iOS端收入TOP10中，网易有4款游戏上榜，分别为《梦幻西游》《阴阳师》《大话西游》《率土之滨》，而这几款游戏皆有IP加持。网易借助IP打造游戏的方法已经显而易见，仅仅在今年，网易推出的新游就囊括了哈利·波特、漫威、指环王等全球知名的IP。

而《哈利波特：魔法觉醒》虽然在社交平台上较为火热，但从二级市场来看，这款游戏对网易股价的拉动作用似乎并不明显。同时，随着游戏设定背离原著遭受争议、游戏口碑的下滑，这一依靠经典IP改编的游戏后续生命力如何仍有待观察。

近年来，游戏行业的马太效应愈发明显。数据显示，腾讯和网易共占据56.5%的游戏市场，其中，腾讯在2021年上半年的市场份额上升至40%，而网易自2017年以后的市场份额基本处于14%~15%之间。

如今，《阴阳师》作为网易的上一个爆款卡牌游戏，上线已有5年之久；随着网易手游收入增速的放缓，能否打造出下一个真正的爆款游戏成为网易破局的关键。此次新游上线，或许网易也在期待，“哈利·波特”的“魔法”在游戏领域亦能够生效。

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