炒鞋风波难平、质量问题频发，本该扛起国潮大旗的本土运动品牌，为何频频“刺痛”消费者？

炒鞋风波难平、质量问题频发，本该扛起国潮大旗的本土运动品牌，为何频频“刺痛”消费者？赣州事业单位考试 连日来，“鸿星尔克悄悄给山西捐物资”相关话题持续引发关注，并一度登顶微博热搜榜，吸引众多网友围观，这其中，不乏对鸿星尔克此举表达赞许的观点，同时，也有将李宁、安踏等

连日来，“鸿星尔克悄悄给山西捐物资”相关话题持续引发关注，并一度登顶微博热搜榜，吸引众多网友围观，这其中，不乏对鸿星尔克此举表达赞许的观点，同时，也有将李宁、安踏等品牌拉入加以比较的操作。于是，在网友们褒贬不一的讨论中，本土运动品牌热度再次上升，成为近段时间的焦点之一。

而这背后，是国潮东风刮过时留下的“痕迹”：国家经济高速发展、国人爱国情绪的高涨，加之“新疆棉”、“鸿星尔克灾情捐赠”等事件的接连报道，国际运动品牌高光不再，本土品牌被推动着“崛起”，万众瞩目之下，一举一动也更加容易引发“轰动”。

不过，与此同时，“李宁天价炒鞋”、“专业比赛鞋划伤运动员”、“特步店员看不起消费者”等情况的发生，也不禁让人开始思考，突然高涨的热情对于这些品牌来说，究竟是利是弊？

国潮来袭：本土运动品牌乘风出击，耐克阿迪渐显颓势

近年来，“国货”二字逐渐成为国内主流风向之一。百度此前发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。这其中，本土运动品牌受到外部环境和热点事件等因素的驱动，热度更是全面提升。

“新疆棉”事件爆发期间，国产服装纺织板块在二级市场曾掀起一阵涨停潮，以李宁、安踏为主的本土体育运动品牌更是受到国人拥簇，在销售额上录得显著增长。随后，河南汛情救援期间，因“破产支援”而一夜爆火的鸿星尔克，也径直走进国人视野，彼时，不少网友甚至以拥有一款鸿星尔克的产品而感到自豪。

在抖音电商发布的“抖音818新潮好物节”数据报告中，8月1日至18日活动期间，抖音电商体育用品销售额同比增长407%，其中，李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟居销售前列，成为最受欢迎的五大国产运动品牌。

而与此同时，以耐克、阿迪达斯为首的海外运动品牌则面临着前所未有的“抵制危机”，这也直观反映在公司财报上。2021年第二季度，阿迪达斯中国市场收入同比下降近16%，成为唯一收入下降的地区。据经济日报报道，阿迪达斯公司CEO卡斯珀·罗斯称，中国消费者已经变了，他们更倾向本土品牌。

此外，在截至8月31日的第一财季内，耐克集团中国市场收入为19.8亿美元，除去汇率影响后仅增长1%，增幅最小。据晚点报道，耐克集团 CEO John Donahoe 在最新的财报会议上表示，耐克正在中国打一场持久战。

连日来，“鸿星尔克悄悄给山西捐物资”相关话题持续引发关注，并一度登顶微博热搜榜，吸引众多网友围观，这其中，不乏对鸿星尔克此举表达赞许的观点，同时，也有将李宁、安踏等品牌拉入加以比较的操作。于是，在网友们褒贬不一的讨论中，本土运动品牌热度再次上升，成为近段时间的焦点之一。

而这背后，是国潮东风刮过时留下的“痕迹”：国家经济高速发展、国人爱国情绪的高涨，加之“新疆棉”、“鸿星尔克灾情捐赠”等事件的接连报道，国际运动品牌高光不再，本土品牌被推动着“崛起”，万众瞩目之下，一举一动也更加容易引发“轰动”。

不过，与此同时，“李宁天价炒鞋”、“专业比赛鞋划伤运动员”、“特步店员看不起消费者”等情况的发生，也不禁让人开始思考，突然高涨的热情对于这些品牌来说，究竟是利是弊？

国潮来袭：本土运动品牌乘风出击，耐克阿迪渐显颓势

近年来，“国货”二字逐渐成为国内主流风向之一。百度此前发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。这其中，本土运动品牌受到外部环境和热点事件等因素的驱动，热度更是全面提升。

“新疆棉”事件爆发期间，国产服装纺织板块在二级市场曾掀起一阵涨停潮，以李宁、安踏为主的本土体育运动品牌更是受到国人拥簇，在销售额上录得显著增长。随后，河南汛情救援期间，因“破产支援”而一夜爆火的鸿星尔克，也径直走进国人视野，彼时，不少网友甚至以拥有一款鸿星尔克的产品而感到自豪。

在抖音电商发布的“抖音818新潮好物节”数据报告中，8月1日至18日活动期间，抖音电商体育用品销售额同比增长407%，其中，李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟居销售前列，成为最受欢迎的五大国产运动品牌。

而与此同时，以耐克、阿迪达斯为首的海外运动品牌则面临着前所未有的“抵制危机”，这也直观反映在公司财报上。2021年第二季度，阿迪达斯中国市场收入同比下降近16%，成为唯一收入下降的地区。据经济日报报道，阿迪达斯公司CEO卡斯珀·罗斯称，中国消费者已经变了，他们更倾向本土品牌。

此外，在截至8月31日的第一财季内，耐克集团中国市场收入为19.8亿美元，除去汇率影响后仅增长1%，增幅最小。据晚点报道，耐克集团 CEO John Donahoe 在最新的财报会议上表示，耐克正在中国打一场持久战。

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