2022视界｜手机市场格局重塑，折叠屏走向成熟，生态争夺战起波澜

2022视界｜手机市场格局重塑，折叠屏走向成熟，生态争夺战起波澜12122河南高速路况查询 今年以来，Redmi、荣耀、OPPO、realme、三星、苹果等多家手机厂商都在春节后就开始为新机发布造势，新一轮智能手机市场争夺战即将开始。 回首2021年国内手机市场，“内卷”、“

今年以来，Redmi、荣耀、OPPO、realme、三星、苹果等多家手机厂商都在春节后就开始为新机发布造势，新一轮智能手机市场争夺战即将开始。

回首2021年国内手机市场，“内卷”、“堆料”不停。各大厂商冲刺高端的同时，千元机也开始配备旗舰芯、快充持续冲击新高、屏幕高刷以及多摄成为寻常，“自研芯片”也走到台前开始接受用户检验。

行业不断内卷的同时，格局也开始重塑。华为让出市场后，苹果、OPPO、vivo、小米市场份额均有所提升，荣耀则在2021年下半年实现逆转，成为又一有生力量。

而随着用户对于产品细节体验的要求越来越高，新一年的新机发布“亮点”如何抓住用户也需要手机厂商持续探索。展望2022，手机厂商将如何静中求动？又将有怎么样的新趋势与发展？

华为淡出，手机市场格局重塑

近日，Counterpoint Research发布的2021年中国手机市场报告显示，vivo排名第一，市场份额22%，同比增长21%；OPPO排名第二，份额21%，同比增长26%；苹果排名第三，份额16%，同比增长47%；小米排名第四，份额15%，同比增长40%；荣耀排名第五，份额10%，同比增长6%；华为排名第六，份额10%，同比下降68%。

从数据来看，国内手机市场在2021年迎来大洗牌。曾经市场份额超50%的华为，如今只剩下10%，剩余市场均已被其他几大手机厂商瓜分。

而曾经的华为子品牌荣耀在独立后市场份额一度走低，直到在2021年下半年才开始回升，如今已超过华为。

事实上，盯上华为的不只是龙头们，中兴、联想、酷派等老牌手机厂商也在积极备战。

不过，2021年，vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀五家厂商市场份额的总和已近85%，这五家厂商的出货量都实现了不同程度的增长，剩余厂商的生存空间不断遭受挤压。近期，黑鲨、魅族也有即将被收购的传闻。

同时，整个国内智能手机市场发展较为平淡。Canalys数据显示，2021年国内智能手机累计出货量为3.33亿部，同比2020年的3.3亿台出货量增长仅6.36%。

而以IDC的数据为例，2017年中国智能手机出货量为4.44亿台，到2021年，出货量仅为3.29亿台，整体呈现下滑趋势。在这一片红海中，手机厂商几乎是不进则退。

从目前来看，不少手机品牌通过孵化子品牌的方式完成产品线的完整布局，希望通过子品牌覆盖更多的细分人群，尤其是年轻群体。比如小米与Redmi，vivo与iQOO，OPPO与realme等等。

而出货量等数据显示，这一打法已有成功经验，不少子品牌在国外市场势头较为强劲。但放眼全球，2022年对于手机厂商而言，依然艰难。

近日，数据研究机构Canalys最新报告显示，2021年，苹果手机出货量占全球智能手机出货量的22%，坐上头把交椅，三星以20%的市场份额紧随其后。前五中，国内手机厂商占据三席，但份额相较而言并不高，其中，小米以12%排名第三，OPPO以9%排名第四，vivo以8%排名前五。

多摄成主流，折叠屏暗潮汹涌

相比于2020年火热的“5G手机”，到了2021年及2022年，智能手机在硬件上的较量已移至折叠屏、多个摄像头等配置。

随着各大厂商在手机摄影方面的不断提升，单一镜头已不再足以满足用户需求，而手机摄像头个数从单摄到双摄再向多摄发展，也成为了近年来手机形态的一大变化。

根据Frost&Sullivan在2020年的统计数据，手机后置双摄及多摄（三摄及以上）渗透率呈持续上升趋势。平均单部智能手机所载摄像头数量逐年上升，自2015年2颗上升至2019年3.4颗，年均复合增长率达14.3%，此后预计将以年均7.3%的增长率上升至2024年的4.9颗。

同时，与知名相机品牌合作也成了各大手机品牌的宣传重点，包括vivo与蔡司、一加与哈苏、华为与徕卡等。为了提升辨识度，相机模组的设计也成为手机厂商的重点发力对象，近期推出的不少新机都在相机模组上着墨胜多，以区别于其他手机。

不过就目前来看，可搭载摄像头数量已近天花板，手机在影像方面的发展也已足够成熟。厂商们又将新故事的落脚点放在了已有几年发展历史的折叠屏上。

近期，荣耀、OPPO、华为纷纷推出折叠屏手机，折叠方式各不相同，手机价格也已降至万元以下。

早在2019年，华为Mate X和三星Galaxy Fold的推出使折叠屏手机成为当时最热的概念之一，一度出现“秒售罄”的情况，带来了一波抢购热潮。华为折叠屏手机Mate X在二手交易平台上甚至被炒出6-10万元高价。

不过在2020年，折叠屏手机市场相较之下声量减小，虽然迎来了三星、华为、柔宇等品牌的新机，但并未成为热点，受关注程度较低。

而随着铰链、柔性屏等技术的发展成熟，折叠屏手机在2021年末再次迎来集中爆发。各大手机厂商纷纷推出折叠屏新机抢占市场，目前知名厂商中，仅苹果、vivo未有折叠屏手机推出。

从出货量数据来看，折叠屏手机已开始占据一席之地。市场研究机构Counterpoint的数据显示，2021年折叠屏手机全球出货量达900万部，占14亿部全球智能手机出货量的0.63%；而在2020年，折叠屏手机出货量仅194.7万部，占全球智能手机整体出货量的0.15%。

但整体而言，折叠屏手机仍较为小众，能否形成爆发式市场仍然存疑。

目前，已推出的折叠屏手机主要的折叠方式主要包括横向内折、竖向内折，这也带来了两种主要形式，一是直屏手机大小，折叠后类似于翻盖手机；二是平板大小，折叠后相当于一部直屏手机。

近日，天眼查App显示，OPPO获得“折叠屏手机”外观专利授权，专利图片显示，该产品疑似含两条折叠铰链，或可折叠两次，这也不同于目前市面上常见的折叠方式。

但不论方式如何，由于需要折叠，在使用一段时间后，折叠屏手机不可避免地会有较为明显的折痕，且难以消除。同时，展开变平板类型的折叠屏手机还面临质量过重、便携度较低等问题。

除此以外，从消费者角度来看，柔性屏设备定价高昂、维修成本高也是影响其普及的一大原因。从市场实际情况来看，相比直屏手机，折叠屏手机在价格以及售后上，还有较长的一段路要走。

IoT迅速发展，手机厂商走向生态之争

2021年，各大手机厂商都在加快布局loT生态的步伐，希望能开辟新的增长曲线。其中，造车相关话题热度高居不下，小米造车、华为不造车等等讨论屡现人前。

就目前而言，华为、苹果、小米在生态建设上已有一定规模，且都推出了笔记本电脑、平板、可穿戴手表，以及智能音箱、智能家居等等。

举例而言，华为鸿蒙生态发展迅速。公开数据显示，截至10月，HarmonyOS已在超过1.5亿台包括智能手机、平板、手表、智慧屏等设备上应用，HarmonyOS Connect已有超过1800个合作伙伴、4000款产品，2021年新增生态设备发货量超过6000万台。

另一方面，小米2021年第三季度财报显示，截至2021年9月30日，小米AIoT平台连接设备数首次破4亿，同比增长33.1；拥有五件及以上连接至小米AIoT平台设备(不包括智能手机、平板及笔记本电脑)用户数800万，同比增长42.8%。

至于OPPO，已发布智能手表、智能电视、智能耳机，并将于2022年推出平板电脑。而vivo在IoT布局方面，据vivo执行副总裁胡柏山透露，将采取1+3+N战略，其中战略核心为1（手机），3则是平板、耳机、手表；且vivo的平板将于2022年上半年推出，主打与手机的协同性。

业内人士分析认为，一旦手机厂商通过生态建设形成竞争力，用户黏性将大大提高，在此情况下，生态建设欠缺者单靠顶级的硬件，很难再有提升；随着IoT的发展，生态建设的重要性愈发明显。

展望2022年，随着5G网络的日益完善，IoT将迎来巨大的发展空间。而除了手机厂商，其他互联网巨头、家电巨头都已进入市场的争夺战中。届时，在生态之争中，谁将赢得席位，值得期待。

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