今日头条上线“健康馆”当健康资讯成为增量市场空间还挺大

今日头条上线“健康馆”当健康资讯成为增量市场空间还挺大本站　　“健康资讯一直都很热，不过最近几年来明显更热

　　“健康资讯一直都很热，不过最近几年来明显更热。”今日头条健康领域优质创作者“淼哥故事会”的负责人、北京大学深圳医院副主任医师刘淼告诉健康界。

　　“淼哥故事会”入驻头条健康后保持着几乎每天更新的频率。作为繁忙的妇产科医生，刘淼在接受健康界采访邀约时，主动把时间推迟了一天，因为“刚从手术上下来，之前又值了个夜班，受访的状态不够好”。

　　工作忙碌紧张，刘淼依然亲自打理自己的头条号，与粉丝进行互动。他的粉丝105万，在头条健康，是不折不扣的头部作者。

　　和刘淼一样，朱毅也是头条健康的优质创作者。作为中国农业大学的副教授，教学科研之余，朱毅在头条分享的食品安全、健康养生等内容，很受读者的欢迎，被称为“森系逆袭小姐姐”。

　　他们只是头条健康近百位“健康线⽇，今日头条上线“头条健康馆”，欢迎更多白衣创作者加入“健康官”的队伍。

　　健康正受到越来越多的关注，网络化生活也让互联网成为当下最重要的健康资讯获取途径，而日益增多的错误健康信息正在消耗着大众的信任，人们渴望寻求健康。

　　一直以来，有一种神奇的存在叫“爸妈的朋友圈”，它们被鱼龙混杂的健康信息占据，造就了一篇篇10万+阅读神话。面对健康资讯需求旺盛与健康信息良莠不齐并存的现状，为去浊扬清，今日头条于2018年11月发布“清风计划”。

　　今日头条泛生活中心运营总监李秋萌曾介绍，“清风计划”将用50亿流量扶持1万名健康领域优质创作者，年度投入1500万用于优质内容扶持及推广，并打造100名健康官。该计划主要包括科普内容精品化、医生IP打造、谣言狙击战三部分，希望打造内容趋向优质、流量回归原创、粉丝簇拥优秀创作者的良性科普生态。

　　首先，科普内容精品化的第一个重大举措是推出“了不起医院”权威科普品牌，新邀请以公立三甲医院为主的至少100家权威医疗机构矩阵入驻，并为品牌含金量高、专业技术强、科普实力硬的医院进行重点扶持，提供快捷通道入驻、优先加v认证、一对一定向指导等专属服务。

　　其次，“医生IP打造”为优质内容创作者带来新红利。医生是今日头条“创作者V计划”的重要创作群体，平台将通过智能推荐、智能社交、流量扶持等措施，帮助优秀创作者聚合粉丝，全面放大内容价值，丰富变现方式。

　　再次，“谣言狙击战”重金悬赏优质辟谣内容。今日头条将推出辟谣作者签约计划，打造100名“健康官”，并给予流量扶持及丰富的现金激励政策。

　　李秋萌表示，“健康官”是今日头条的特色品牌，今日头条邀请健康领域的权威专家、专业团体和机构，与头条用户密切互动，共同探索科普辟谣的新模式。

　　“淼哥故事会”就是“清风计划”最早推出的“健康官”之一。在刘淼看来，对作者的多重认证、精微认证是今日头条有别于其他平台的特点之一。

　　“本来和其他平台一样，头条对于入驻作者就有认证，在此基础上增加精微认证、健康官的认证，从而让优质的作者和平台相互背书，提升了彼此品牌的可信赖度，也让这一领域的大教授大专家更愿意进来。”刘淼通过自己获得的优质体验，为头条健康介绍了好几位国内的专家入驻，“头条让获得的信赖感，让我可以放心介绍同行来参与。”

　　“头条是可以建立人和人之间信任关系的，你的粉丝很相信你，你的人品通过自己的处事方式，通过头条的宣传，这种信任关系一旦建立，是最珍贵的。”张之瀛提到的他在今日头条上的感悟。

　　过去一年，今⽇头条5万多名健康科普创作者共发布320多万篇健康科普内容，共创造超过510亿阅读、10亿互动。

　　张之瀛说：“网络的力量就是如此，给你把信任关系一下子批量建立了。100万粉丝里，有10万绝对信任你，那也很强。在传统方式下，一个名医一辈子也建立不了10万个信任关系。现在医患之间的信任关系可以通过头条这种方式建立起来的，我觉得这是所有医生都应该发展的。”

　　作为心内科医生，张之瀛2017年开始在今日头条写科普的出发点是，“写一些医学专业科普给老病人看，只要我的老病人关注我的头条号，他们就自己可以去看相关心脑血管疾病的知识，省时省力，这样就省去了我很多做患者教育的时间”。

　　刘淼对此深有同感。“医务工作者应该投身到大众的科普里去。”他说，医生一天最多看80个病人，一个月工作20天，最多能看1600个病人，这已经是在满负荷工作的情况下。“如果在网上让读者获得资讯，可以影响到比上面数字大很多很多的人。”

　　《健康中国行动(2019—2030年)》等相关文件出台，文件中指出，中国将开展健康知识普及行动，推动全国居民健康素养水平到2022年不低于22%，到2030年不低于30%。文件倡导个人定期记录身心健康状况、了解基本中医药健康知识、掌握基本的急救知识和技能。“健康中国行动”重点在于疾病预防和健康促进。

　　“‘清风计划’和‘健康官’可以把正确的健康知识传递给老百姓，影响其健康的生活，而不是说有病去医院看病。”刘淼表示。

　　张之瀛的一位患者就是因为长期在加拿大看头条，关注了到他。“她告诉我，很多海外华人在看头条，她也是经人介绍知道的我。今日头条这样的内容平台可以让人和人之间能够产生信任。平日里要去面对面的管床才能产生的信任，在今日头条就可以产生。”

　　后来，这位患者专门坐飞机飞回北京找张之瀛看病。“老太太得的是比较常见的心内科问题，几次就诊之后问题就解决了，后来老人走的时候说：原以为西方世界才有最好的医生，我真的没有想到，到我晚年会坐着飞机回来，回到中国找医生看病。”

　　通过平台张之瀛服务了更多的患者。“记忆最深的一次是我走进基层农村赶大集，一个农民大哥走上来直接就跟我说，你是张之瀛大夫吗？我在头条上天天看你。你说阿司匹林到底应该早晨吃还是晚上吃呢？”

　　根据2018年的数据，平均每天2800万人在今日头条阅读健康内容。2017年全国医疗卫生机构总诊疗人次为81.8亿，照此计算，日均接诊2241万，每天在头条平台上消费的健康内容，要比全国医疗机构的接诊人次还多出559万。

　　与维持健康、修复健康、促进健康相关的信息传播产业也是大健康产业的一部分，而且在大健康战略下，包含健康信息传播产业的健康管理服务领域将是最主要的增量市场。

　　契合健康中国战略，广大消费者对健康需求已不单纯的局限在医疗服务的满足，而是向非医疗性质的健康服务延伸。我国健康消费量在急剧放大，承担传播责任的健康资讯需求也在海量增长。

　　健康界发现，目前除专业健康类媒体外，所有的综合类资讯平台都涵盖健康资讯类内容。“根据今年发布的2017年中国居民健康素养监测结果，2017年中国居民健康素养水平为14.18%，较2015年的10.25%增长了3.93个百分点。我们可以看到，健康资讯消费与健康素养呈现同步增长趋势。”清华大学健康传播研究所副所长苏婧表示。

　　从热度上看，健康资讯甚至超过全球欢腾的世界杯。2018年持续一个月的世界杯期间，今日头条世界杯的阅读数为31.5亿，健康资讯则为42.1亿。从总量看，用户对健康资讯的消费相当于一年享受了8次世界杯级狂欢。

　　作为“清风计划”扶持的健康领域优质创作者，刘淼对于优质内容在今日头条上得到扶持及推广深有体会。

　　“淼哥故事会”已在多个平台上分享健康资讯。刘淼表示，今日头条是自己最重要的平台，“这里互动性最强，粉丝画像最清晰，最大的特点是工作人员很努力，对每个科普作家都是一对一盯着，跟踪和后续的服务体验最好。”

　　刘淼笑着用“不是散养”来概括今日头条对作者的支持。“当机制透明公开，通过优质内容的创作会有更多人关注到你，作者就会很有积极性。”而产品多花样，产业链很全，切合到最流行的传播模式，不管是擅长文字还是制作视频，作者都找到适合的领域去发展，也让刘淼这样的作者对平台产生了重度粘性。

　　朱毅谈到自己在今日头条上的收获时称，“以前很多都是纸上谈兵，因为我不知道许多情况。这边头条的读者特别的朴实，在评论和私信里面告诉了我很多以前不知道的东西”；刘淼在谈及自己的粉丝画像时也清晰又肯定，“我的粉丝主要是二三线城市的育龄女性，生活比较积极乐观。”

　　“在今日头条上和网友们讨论问题很有价值，让自己了解了很多没有接触过的事实，给研究带来了新的启发。”朱毅表示，非常珍惜今日头条这个平台，希望可以在上面做更多的事情。返回搜狐，查看更多