干货！丁香医生精准解读国民健康及消费数据

干货！丁香医生精准解读国民健康及消费数据本站　　当我们的寿命越来越长，健康开始成为国民关注的焦点

　　当我们的寿命越来越长，健康开始成为国民关注的焦点。民众健康自评如何？哪些是最困扰大家的健康问题？公众最迫切想要知道的健康知识是哪些？公众在健康相关的消费有多少？钱都花在了哪些方面？

　　丁香医生曾试图去了解并解答这些问题，并通过《2019国民健康洞察报告》（以下简称《报告》）来展示它所得到的答案。

　　《报告》指出，改革开放以来，随着中国经济蓬勃发展，公众对健康的重视也愈来愈高。“健康”这一选项在公众心目中的重要性，高达9.6分（满分10分）。

　　而与“大众对健康普遍关注”所相对的，是落差巨大的现实。《报告》显示，当对自身实际健康情况进行评分时，只有10%公众认为自身健康状况可以达到9~10分；40%的公众认为自身健康状况在6分及以下。公众中健康状况的自评分仅达6.8分，刚过及格线。

　　亚健康状态衍生出的健康问题值得关注。《报告》显示，96%的公众表示自己存在健康相关困扰。其中排名前三的分别是：皮肤状态不好（皮炎湿疹或皮肤衰老）、焦虑抑郁、睡眠不好，分别占40%、39%、38%。而脱发竟位列肥胖之前，二者分别占比27%、25%。

　　如何让自己更加健康？《报告》指出，国民对健康知识的诉求涉及生活各各方面。饮食营养知识、身体锻炼和运动健身、家庭用药安全和用药常识位列前三，为别为67%、65%、61%。

　　男性最关注的前5位分别是：身体锻炼和运动健身、饮食营养知识、家庭用药安全和用药常识、辟谣内容、癌症等重大疾病预防。

　　而女性最关注的前5位分别为:饮食营养知识、身体锻炼和运动健身、家庭用药安全和用药常识、美容护肤、心理健康。

　　在医学人才流动不顺畅和异地就医报销限制较多的当下，就医“看庙而不是挑和尚”的现状仍将持续。《报告》显示：在就医诊疗方面，68%的公众认为首选的场所为公立三甲医院。虽然社会办医、多点执业、医生集团近年来逐步兴起，但是选择这些途径的人并不多，主要集中在月收入超5万的超高收入人群。

　　线上问诊作为一种新的医疗服务模式，近年来逐渐被人们知。53%的人使用过线后人群使用比例最高，占各年龄段人群的57%。

　　如果说《2019国民健康洞察报告》是丁香医生，洞察国民健康认知与行为后所分享的答案，那么《2019中国国民健康消费解读》（以下简称《解读》）则是CBNData，洞察国民健康消费数据后所得到的答案。

　　《解读》分享人，CBNData首席商业分析师李湘介绍，据国家统计局数据，2017年人均医疗保健消费支出1451元，同比增长11.0%，占人均消费支出比重的7.9%，中国居民对于自身医疗保健的重视程度逐步提升。其中，“饮食”、“运动”、“睡眠”、“心理”成为国民健康消费的四大关键词。

　　《解读》指出：线上生鲜交易规模快速增长，同时线上购买生鲜的用户数量不断提升，电商平台已成为消费者购买生鲜的重要渠道。而在整体生鲜品类中，水果、海鲜及肉类的销售额保持前三。并且，随着饮食健康化，水果及蔬菜销售额增速遥遥领先。

　　李湘介绍，除了生鲜，在线上健康零食消费方面，“无添加”“无糖”“粗粮”成为了新的购买关键词。一方面，越来越多的膨化食品摒弃了油炸工艺，逐渐向健康属性靠拢；另一方面，零食的功能性也越来越受到重视，细分不同场景的功能性健康零食呈趋势。

　　“动起来”成为时下更多年轻人的选择。《解读》显示，运动消费金额占比逐年快速提升，达40%以上。90后运动相关客单价目前略低于80后，但增速遥遥领先。而运动项目也呈现多元化状态：跑步、篮球、有用、瑜伽、误导、极限运动等等。众项目中，跑步是90后最主流的线后在跑步活动中占比逐年提升，参加跑步活动越来越频繁，人均每年参加跑步活动次数快速提升至9.3次。

　　在遇到睡眠问题时，84%的消费者都会积极主动地寻找解决方案，越来越多的消费者愿意为好睡眠买单。在具体的助眠产品消费方面，物理睡眠类商品，如眼罩、隔音耳塞等最受欢迎，而除传统物理隔音及食疗睡眠类商品热销外，头部机、助眠手表等科技类商品热度增高，成消费者的新宠。

　　52%的简单心理付费用户在心理内容类产品上增加了花费。在心理咨询方面，从2016到2018,年，来访者进行心理咨询的次数从人均9.6次增长至人均11.9次；心理咨询来访者的人均消费在不断上升；国民对于心理咨询重视程度在不断提升。

　　90后逐渐成为心理咨询用户的主要人群，00后的比例也在逐年提升；整体心理咨询来访者平均年龄从2014年的30.7岁降至2018年的29岁，平均年龄降低1.7岁，心理咨询越来越被年轻人重视。

　　如何更精准地对接和满足国民多层次、多样化、个性化的健康需求，提升国民健康状况？这是时代留给我们的思考题。