南方健康傅泉：满足用户需求 引导健康品牌生活化

南方健康傅泉：满足用户需求 引导健康品牌生活化本站　　后疫情时代，用户对于健康的认知也在逐渐发生改变

　　后疫情时代，用户对于健康的认知也在逐渐发生改变。健康也不仅局限于身体健康，概念也有延伸，不仅指不生病，还包括皮肤好、身材好、吃得好。包括每天三餐怎么吃、怎么喝水、怎么运动、怎么提高睡眠质量等，在这些日常化、生活化场景里做人们健康生活方式的向导。

　　人们心目中健康的定义，不是说不生病，而是包含生活中方方面面。比如前段时间蚊子较多，有朋友问我：驱蚊液里10%的派卡瑞丁的含量是安全的吗？一时之间，你很难区分这究竟是个医学话题还是生活话题，毕竟它影响到了用户对安全方面的担忧。这说明生活和医学是很难分开的。

　　健康正在重构各个领域的消费取向。很多领域的品牌已经意识到，在健康这个大环境下，产品对于用户应该有一定的健康价值，这样对于他们来说才能更加契合他们的消费取向。过去我们挑选牛奶，强调天然牧场进口奶源，现在强调乳糖不耐受患者也可以使用。再比如枕头过去看是否柔软舒适，现在强调符合颈椎曲度、是否助眠等等。

　　相信大家身边都存在着这些年轻小伙伴买食品要第一时间看成分表，研究热量高不高？高不高、碳水化合物多不多? 吃个饭，注意营养均衡，要拿个食物秤来称肉和蔬菜，按照标准份量，用户已经不再像过去那样你给什么就要什么，他们会开始慢慢研究，并做出他们的选择。在成为养生的“老学究”过程中，他们的健康素养也在快速提升。

　　面对这样一群专业级“学者”用户，我们要给用户提供健康价值的时候，再用一些陈旧的概念传播给他们，他们愿意接受吗？自然是不会的！所以在做健康内容传播时，要想吸引用户注意力，一定要注意「科普增量」

　　后疫情时代，健康传播跟上了短视频+直播时代传播蜕变的步伐。白天临床看病，晚上百万大V的网红医生、健康达人不断涌现。

　　我们认为健康专家身上的知识是有价值的，也是用户需要的。当专家参与到互联网上的品牌传播进程后，可以和前面的专业级用户一起，通过“真实+趣味+快速响应+深度传播”内容，深度影响健康垂类消费者心智认知，为健康品牌方提供更多研发和传播的视角。

　　不要为了健康牺牲产品体验，对于食品来说好吃美味的口味体验一定是食品最重要的基底。而对于其他领域的产品，满足用户需求，给予用户更具沉浸性的产品体验，才能让产品

　　在人群中产生链式传播反应，才能创造爆款品牌。比如前段时间的鸿星尔克、汇源果汁和盼盼面包等国货品牌，都是点燃了大众爱国情绪性流量红利，成为大家社交的热门线）亮点一健康收益

　　南方健康，为大健康品牌建设提供优质一站式解决方案，让健康好IP响彻天下每个角落，用态度，做健康。