虾米倒了后 线上音乐之路如何前行远方

虾米倒了后 线上音乐之路如何前行远方北大学子弑母 2021年1月初，网络上出现虾米音乐将要关停的消息，看到这则消息时候，笔者我只有一丝感慨“终于要关了吗？” 虽然虾米音乐官方曾出面辟谣，但在今年1月5日，虾米音乐官方还是发布声明，由于业务调整，虾

2021年1月初，网络上出现虾米音乐将要关停的消息，看到这则消息时候，笔者我只有一丝感慨“终于要关了吗？”

虽然虾米音乐官方曾出面辟谣，但在今年1月5日，虾米音乐官方还是发布声明，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务，并且将转型为to B的音乐服务。

作为诸多“文青”的音乐理想乡，虾米音乐最终还是没有逃脱“关闭”的命运。作为一款音乐播放器，它结束了自己的使命，但是诸多用户多虾米的热爱，让虾米本身充满话题。许多人或许会疑问，如此优秀的平台，为何最终无法逃离衰亡的命运呢？

虾米音乐-一个专业、有理想的平台

记得笔者刚开始上网的2005年，音乐软件可谓百家争鸣，通过百度的“mp3”搜歌，用“千千静听”听歌是笔者当初的收听音乐的习惯。除了这两个软件和平台外，还有酷狗音乐也是电脑里的常驻软件。直到有一天学校同学推荐了“虾米音乐”瞬间让我喜欢上了。

作为一个音乐平台，虾米更具特色，专业，曲库的建设丰富，头部大咖到小众歌手都有覆盖，并且还详细收录了歌曲的流派、风格、等信息，光一个乐曲风格就能分列出近百个，极高的完善了歌曲的信息。并且这些信息由专业的音乐团队负责编辑。对于音乐爱好者眼里虾米是为音乐而生的，同样还是寻找同好、以及通往音乐之路的一条路径，笔者一段时间最喜欢做的事就是在虾米里寻找同好，一起交流。

并且虾米独特的气质也吸引着诸多与音乐相关的人群驻足，其中有琴行老板、有乐队歌手。虾米音乐能够营造出这种氛围原因是国内流行音乐一家独大，制作呈流水线生产。不少的音乐人能创作出优秀的作品，但无法获得理想的回报。生活普遍艰辛，无法发展自己的音乐创作道路。

而虾米则早些时候就探索了音乐付费的道路，对于一些版权音乐，用户需要付费才能下载，然后虾米将这些收入来支付版权。并且早期的寻光计划扶持了大批的音乐人，其中像宋冬野、陈粒、李荣浩等音乐人都是通过虾米崭露头角。

此外虾米在推荐、社群运营等方面都有浓重属于自己的标签，在2006年的时候，音乐用户的需求还是搜索和下载的时候，虾米就已经基于音乐分享和推荐创建了一个P2P的下载平台，用户不仅可以下载自己的音乐，还能上传和分享自己的喜欢的音乐。网站还能通过专业分类和兴趣进行分类检索。

以上两个要素，让虾米成为国内用户最喜爱的音乐平台。同时打造出一个用户粘度非常高的音乐社群。靠着用户的上传分享，无论是大众喜爱的流行音乐，还是独立小众，在虾米都可以找到齐全、信息全面的资源。这让虾米成为了国内音乐资源最齐全的乐库。这种形式给虾米创造了良好的内容和群众基础。

虾米独特的产品气质和他的创始人王皓所从事的经历息息相关，据悉，他本人组过乐队、开过乐器行、甚至还为一些乐队联系演出资源。亲身的经历让他深知国内音乐之路的艰辛。2003年他入职阿里成为一名系统工程师，到2006年离职他以虾米创始人的身份重新回到音乐这个圈子，这时候不再是孤身一人，他带来了阿里的技术总监和开发工程师吴轶群以及民谣歌手朱七。

如果从现在的角度来看虾米带着许多弊病，在大家逐渐意识到版权意识的今天，可以说虾米音乐是在灰色边缘试探。但不能否认，从虾米身上感受到一丝音乐人的理想，在唱片公司垄断途径的中国音乐市场，它的存在为独立音乐人创造一个平台，大家在这里实现自己的理想。

然而残酷现实往往更容易压垮理想。

版权-虾米无法逃离的死胡同

与理想同行的虾米，受到不少音乐人的期待。在经历的混沌的盗版时代，随着我国进入WTO，对知识产权的保护，人们逐步有了版权意识。从2005年开始文化部推广音乐、文学、游戏等领域的正版化，这让游走在版权灰色边缘的虾米感受到了危机，监管大规模打击盗版的情况下，虾米的曲库逐步缩小，因为没有版权，歌曲资源会受到影响，用户也会随之流失，可能还有法律风险等待着。

为了让平台运行下去，同时规避法律风险，虾米不得不向唱片公司支付版权费，然而在当时那个年代，人们还没有养成付费意识，这导致了虾米每年支付版权费用远高于收入规模。

另外在音乐市场中，版权方牢牢占据市场上游，把握话语权，将音乐资源变成卖方市场，版权费用水涨船高，加速了音乐行业的第一轮洗牌。

在这样的市场下，免费下载音乐逐渐被市场淘汰，不少人也撑不住了。从2012年开始逐渐有音乐软件退出市场或者被收购，其中包括了百度、酷我音乐等知名音乐平台。而虾米、豆瓣这类“小而美”的音乐平台也受到冲击，2013年虾米音乐被阿里收购，成为阿里进入文娱行业的先锋，获得大量的支持。

照理说在中国互联网巨头门下，虾米的前景应该是一片光明。但最终却落了个如此结局，这是何原因呢？

除了外在因素外，还有内在的因素。

早期阿里非常重视与音乐版权商之间的合作，阿里音乐不仅签下滚石唱片的版权合作，还拿下了华研国际，并且进一步与周杰伦的杰威尔音乐开始接触。最终因为竞争对手的插手停止了这一合作。

2015 年7月高层的人员变动让阿里音乐的版权策略发生了改变，同时国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》要求互联网音乐平台下架所有侵权音乐。

在版权之争升级的关键点，阿里音乐的高层终止了与各家唱片公司的版权授权谈判，转而开始打造产品，意图打造一个面对消费者和音乐上游产业的产品，对音乐行业进行改造。

而这个策略的结果是阿里音乐受到冲击，导致阿里音乐项目“阿里星球”停止服务，同时虾米也受到波及。由于没有版权的支撑，虾米音乐库里的音乐无法收听，用户开始流失并分散到网易云音乐中。

对于用户而言，版权曲库丰富程度直接关系到用户对平台的依赖度。没有丰富的资源，势必会流失用户。这就是导致虾米音乐逐步被大众所淘汰的核心原因之一。

腾讯旗下的QQ音乐截止2020年12月，凭借4000万级别的曲库资源，牢牢占据了中国在线70%的市场份额，而排在第二名的网易通过购入国际知名歌手的音乐版权，吸引诸多欧美音乐爱好者驻足，目前用户规模突破8亿，独特的音乐曲库与腾讯形成两强争霸的态势。 　　未来，余下的曲库资源争夺将更加激烈，版权争夺将朝着头部资源的方向倾斜，这是国内资本发展的必然。

版权之争的落败，不仅没让虾米迎来美好的前景，最终让它吞下的苦果。

未来-大文娱时代下 面对巨大竞争

虾米音乐的关闭，预示着阿里在音乐领域的失败，预示着未来中国在线音乐市场变成了腾讯和网易的“两强争霸”

那么在线文娱时代里，在线音乐市场会如何发展？

笔者认为竞争会越来越激烈。如今大文娱时代里，在线音乐平台的竞争，不仅仅竞争的是对手的平台，还得面对跨界的竞争，短视频、移动游戏、网络综艺节目都是在线音乐强大对手。

2020年新冠疫情的报告，进一步刺激了在线娱乐产业的崛起。根据爱美报告的调查，2020年中国短视频用户规模达到7.22亿人，市场规模突破1500亿人民币。到2021年整个市场规模有望突破3100亿元。

在线音乐产业，截止2020年10月，在线用户数超6.2亿，而付费用户为7000万，市场产值仅为140亿元，并且在线音乐已经从高速增长进入存量竞争阶段。与仍在处于高速发展的短视频产业相比，体量差距巨大。除了短视频外，还有市场规模将在2021年突破2000亿的移动游戏和突破60亿市场规模的网络综艺市场的夹击，竞争压力巨大。

未来的在线音乐市场如何发展呢?笔者认为光靠版权并只能留住用户，如果要变现就变得困难，现在最重要的是扩展变现渠道。

结合博客、直播以及线上演出等新形势，让平台拥有内容的孵化能力，或许将会成为在线音乐的一个发展方向。

2020年日本国民组合“岚”举办线上演唱会《ARAFES 2020 at 国立竞技场》并通过网易云音乐进行付费直播，最终有超过13万的中国观众购买了在线直播门票。这也让在线音乐的变现途径看到更多的可能性。

虾米音乐的离去，代表着一代人的“爷青结”。最后也留给我们一个问题，资本和情怀能否兼顾？

这个问题，能否找到答案，未知。而现在能做的就是导出虾米里的歌单。