婴童食品赛道细分新锐品牌窝小芽如何领跑

婴童食品赛道细分新锐品牌窝小芽如何领跑本站　　局决定颁布实施三孩政策

　　局决定颁布实施三孩政策。未来几年人口提升将达到10%左右，这一数值可能会更高达到14%左右，这样在其他条件不变的情况下，总和生育率将维持在1.5-1.8之间。三孩的放开将为婴童消费领域带来不少的增幅红利，并且国联证券表示，新生婴儿的增量将使整个母婴产业链需求量大幅提升，带来相关行业及公司的

　　2020年母婴行业市场规模的年均增速为9%，市场规模接近3.3万亿元。新生代父母愿意为专业性、高品质的产品支付更高的溢价，在消费升级的大背景下，品质、品牌成为母婴市场的重心。

　　婴童消费产品涵盖婴幼儿衣、食、住、行四大方面，围绕年轻一代父母育儿需求和消费偏好诞生的细分领域婴童新锐品牌正在受到越来越多人的欢迎和认可，成为驱动中国婴童市场增长的新引擎。

　　根据公开资料，2020年天猫平台婴幼儿零辅食、智能育儿、潮流玩具等类目的销售额增速均超过40%。ECdataway数据显示，2021年第一季度中国母婴细分类目中 婴童服饰类、食品类和玩具类销售额位列前三，其中，包括奶粉、辅食、营养品、零食在内的婴童食品类目同比增速最高，达到28.3%。在婴童食品类目中，宝宝零食是当前新锐品牌聚集的细分赛道，从销售额的高增速中显现出强势增长潜力，持续吸引新老品牌入局分羹。如何在行业中脱颖而出，建立竞争壁垒，同时为用户解决根本问题，是婴童食品品牌窝小芽的核心命题。

　　对窝小芽来说，企业必须建立属于自身的“护城河”，即“技术的河与模式的河”。其中，技术的河为产品研发层面的核心竞争力，模式的河则是在专业的基础上所作概念落地。目前，窝小芽已明确“婴童新正餐”的全新定位，并提出“1357”均衡营养的概念承接。

　　窝小芽团队一直关注差异化的产品创新，如何利用国内外最前沿的食品科技，制作出创新性产品，给用户提供更高价值。为此，公司于2021年年中开始搭建研发中心，引入更前沿的食品工程技术，该研发中心将于12月中旬筹建完毕，旨在将食品工程最前沿的技术应用到婴童三餐两点的创新品项突破中。此前，公司已被认定为“浙江省科技型中小企业”，同时也是“浙江省营养学会第七届常务理事单位”。如今的窝小芽研发团队，具备营养师资格证的超过80%，50%以上拥有食品研发经验。这些硬核实力，都反映在产品解决方案中，让窝小芽加速快跑。

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