EDG夺冠火出圈，王老吉携虎牙打造Z世代新玩法，完美融入电竞用户

EDG夺冠火出圈，王老吉携虎牙打造Z世代新玩法，完美融入电竞用户拜登愿意任职两届 北京时间11月7日凌晨，2021英雄联盟全球总决赛（以下简称S11）终于圆满落幕，经过五场鏖战后，来自中国LPL赛区的EDG战队以3比2力克韩国LCK赛区的DK战队夺得了世界总冠军。S11夺冠后电

北京时间11月7日凌晨，2021英雄联盟全球总决赛（以下简称S11）终于圆满落幕，经过五场鏖战后，来自中国LPL赛区的EDG战队以3比2力克韩国LCK赛区的DK战队夺得了世界总冠军。S11夺冠后电竞直接活出了圈，还引发了Z世代观赛与话题热潮，很快相关话题就冲上了微博、某音等平台的热搜榜一，就连作为线上观赛主阵地的虎牙直播APP也一度登上了苹果商店的榜二，热度可见一斑。

其中，在消费品跨界营销领域持续领先的王老吉通过深耕虎牙直播平台，以电竞文化与直播互动为枢纽，结合赛事挑战、水友互动、AI彩蛋、多元植入等营销玩法，玩转电竞直播，又进一步拉近了品牌与Z世代用户的距离，并成功开拓构建了Z世代粉丝池的新阵地，开启了一种Z世代新玩法。

熟悉王老吉的小伙伴们应该都知道，这些年来他们一直在开创先河，为赢得年轻群体的喜爱，扩大增量市场一直在做Z世代的品牌对话。事实上在今年7月份的时候，王老吉就与网易举办跨界营销发布会，结合热门游戏《第五人格》等，实现线上、线下的资源整合，并推出了5亿罐游戏定制罐。

不得不说，这种创新玩法，结合了年轻人的话语体系、行为方式和偏好。对于电竞文化这一年轻人的重要社交符号，王老吉再次出击，选择在S11期间加码虎牙，用新的直播玩法破圈，让更多聚集在虎牙直播的年轻人了解、认同凉茶这一品类，也为品牌赋能更多抓手。

据悉早在S11总决赛开赛前，王老吉就在虎牙上融入了以游戏直播生态的内容营销为主，结合游戏定制罐，铺垫用户品牌认知，深度传递“不怕上火 尽情狂热”的夏日品牌主题。期间虎牙还邀请了众多人气主播定制品牌专属活动，把定制罐及一罐一码的社交产品理念传递给了电竞用户们。

有意思的是，虎牙在第五人格品类直播中还特地为王老吉定制了“盲盒选阵容”的玩法，和定制罐巧妙结合，此外在英雄联盟等四大电竞品类中，也设置了王老吉任务挑战、弹幕抽奖等等，引导更多用户来一起参与游戏定制罐活动，不得不说这种结合礼物派送的方式，真正做到了与用户共赢，把“吉文化”完美的融入到了电竞用户中。

S11赛事开启后，王老吉与虎牙的合作进一步强化，光是广告渠道就覆盖了S11比赛悬浮球、S11贴片广告、角标、专区banner等等，还结合了虎牙特有的AI彩蛋，该功能可以用AI识别特定场景触发广告，对粉丝们进行精准分发，效果拔群！

此次S11王老吉的Z世代玩法，不仅完美符合了王老吉的“时尚、科技、文化”品牌战略，而且让王老吉的品牌形象更加生动、立体、年轻了。不得不说虎牙不愧是游戏直播龙头平台，根据国家市场监管总局公布数据显示，虎牙占据了国内游戏直播市场超四成的份额，而且9月份最新数据月活用户高达8510万！

凭借着S11前后的电竞破圈营销，王老吉在虎牙获得了效果显著的品牌曝光，同时也给电竞营销市场提供了先驱范例。相信经过这次与王老吉品牌的成功合作后，未来虎牙将会有更多平台与品牌双赢的案例出现。

骚动时节的少女们啊 http://www.xinzhiliao.com/sj/chunji/35649.html