居家运动渐成健康生活新刚需智能健身消费市场持续升温

居家运动渐成健康生活新刚需智能健身消费市场持续升温本站　　近几年来，随着大众生活品质的提升，人们对于健康的需求变得越来越强烈，全民健身也在得到前所未有的高度重视

　　近几年来，随着大众生活品质的提升，人们对于健康的需求变得越来越强烈，全民健身也在得到前所未有的高度重视。

　　近几年来，随着大众生活品质的提升，人们对于健康的需求变得越来越强烈，全民健身也在得到前所未有的高度重视。今年，适逢「发展体育运动，增强人民体质」题词 70 周年，在刚刚结束的 618 期间，居家健身产品交易金额大幅提升。其中，以 FITURE 魔镜为代表的智能健身镜更是实现了品类销量的数倍提升。

　　本次 618 大促启动前，FITURE 针对居家健身的热潮，结合产品功能带动用户广泛参与各类「云团练」活动，并在上海等地通过「社区团购」的形式令友邻之间增添了一个健康、生动的社交选择。截至今年 5 月底，FITURE 魔镜已累积进入数万个用户家庭，覆盖了 90% 以上的县市区，是目前国内智能健身市场的领先品牌。

　　相比同类产品，FITURE 魔镜不仅拥有高规格的硬件功能和自主研发的智能运动追踪系统。在重中之重的内容上，FITURE 凭借一个由业界顶尖教练、运动科学专家构成的上百人团队，结合专业理论知识与人工智能技术对课程进行研发制作。目前，FITURE 已完成了覆盖全年龄段近 20 个大类 3000 多节课程的制作，拥有国内规模最大的自制在线健身内容库。

　　据业内专家介绍，FITURE 在市场中力压众多对手的关键其实是旗下的社区。通过对运动社区的打造，用户不仅逐步形成了对品牌的价值认同，并实现互相之间的情感连接，以此为基础形成了极高的用户粘性。具体而言，一个方便且专业的解决方案是用户参与居家健身的起点，互动性和趣味性的体验则是他们坚持的关键，而氛围良好的社区则能够鼓励他们分享交流并收获友谊，最终建立全新的健康生活方式。

　　作为一个诞生不到两年的新兴品类，智能健身镜爆红离不开大众健康意识的提升，特别是居家场景进行运动健身需求的激增。尽管业界对市场趋势还有不同的看法，但不仅像 FITURE 这样的头部品牌销量在持续增长，其用户活跃度也已达到月均训练完课 14 次以上的水平。相较各运动健身 app 仅 10 次出头的用户月均使用，各类线 次的每月打卡，智能健身这种兼具便捷、专业和互动性的解决方案显然更加具备体验优势，也更加能够帮助用户坚持并养成习惯。

　　自 FITURE 于 2020 年 10 月推出首款智能健身镜产品以来，国内已先后有包括咕咚 FITMORE、乐刻 LITTA 等数十个品牌布局这一市场，就连华为、小米、百度等互联网巨头企业也对此蠢蠢欲动。据最新一份研究报告显示，这个新兴崛起的市场将有望在 5 年内保持 46% 的复合增长，并达到近 1000 亿的规模。

　　对于今年下半年的市场走势，有部分分析人士表示，尽管伴随社会恢复常态，部分用户会回归线下健身房，但对于线上健身的整体受众而言，主打便捷与专业的智能健身镜仍然具备较高的实用性与性价比。这也是像 FITURE 这样的品牌能够获得资本和市场认可的主要原因。

　　接下来，伴随全民健身计划的深入实施，大众对于养成运动习惯和主动健康管理的意识将不断提升。在这样的大趋势之下，智能健身镜这种体验优势明显的产品无疑将有望不断帮助更多人参与到运动的行列之中，帮助他们养成健身习惯，实现用科技手段普惠大众健康生活。

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