Hitwise：十大优质医疗网站44%流量来自百度

Hitwise：十大优质医疗网站44%流量来自百度本站　　3月14日，互联网分析机构Hitwise发布了最新一期国内主要医药健康类网站生存现状报告

　　3月14日，互联网分析机构Hitwise发布了最新一期国内主要医药健康类网站生存现状报告。统计数据显示，访问量top10的正规医药健康类网站48%流量来源于搜索引擎，其中，百度导流占比44%。

　　根据Hitwise报告，寻医问药网、有问必答健康网、39健康网访问量分列前三位，份额均在16%左右，形成了较明显的第一梯队，好大夫网以9%的份额位居第四，而其余网站份额均在3%或以下。

　　如果只计算来自搜索引擎的流量，百度对top10正规医疗网站的流量贡献占比则高达90%，而360搜索占比约4%，新浪微博、搜搜、搜狗分别占比2%。

　　值得注意的是，如果根据搜索引擎市场份额(Hitwise2012年Q4数据)对比，百度市场份额为65.7%，如果按份额均分，百度给上述正规医疗网站贡献流量同样应在65%左右，但百度实际贡献量为90%，多贡献了24%流量。该数据说明：百度在主动导流给优质网站力度更大。与之相对应，360搜索、搜狗、搜搜相对实际份额的贡献值均为负数，显示360等搜索的更多流量导向了一些小型医疗站点，信息质量和权威度相比百度稍弱。

　　对于上述差异，分析认为，百度搜索医疗结果虽然屡遭质疑，但实际数据却显示，百度搜索结果健康度在所有搜索引擎中仍为最佳，其绝大多数流量均贡献给了排名前10的正规医疗健康网站。而宣称结果干净的360搜索，其医疗类结果的半数流量却贡献给了一些不知名的医疗健康网站。

　　Hitwise的数据还表明，百度对正规医疗的贡献值高达24.3%，而其他几家搜索对正规医药网站的贡献值却为负。这是为何?

　　从搜索质量的角度来看，百度凭借先进的算法，能实现对正规医药网站的筛选，并让它们排在更靠前的位置。同时，最近几年百度也一直重视医药搜索的质量和体验，最近和药监局的合作，也是为了给用户提供更优质更权威的信息和数据。

　　相比之下，360等搜索由于市场份额并不高，技术上无法和百度相提并论，实际监管也形同虚设，基本成了SEOer的天堂，这样会导致流量被许多虚假小站骗走，正规的医药网站反而被埋没，无法被用户搜索到，因此对正规医药网站的贡献值为负。

　　未来搜索引擎对正规医药网站而言将会越来越重要，也正是这个原因，越来越多的虚假小站才“蠢蠢欲动”，试图取代正规医药网站在搜索引擎中的地位，不过Hitwise的数据反映出，百度对正规医药网站的偏爱超过其他搜索网站，这让百度能发挥更多的正能量，推动正规医疗网站发展壮大。

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