梦见被黑狗咬故宫"朕的心意"成食品网红 创意"御膳"引吃货点赞亲生母亲逼4岁儿子喝汽油

　　本报记者 孙杰

　　慈禧用来暖胃调经的红糖姜茶，如今摇身一变，成了网上热卖的“妃常暖”姜茶，听起来就很有诱惑力。

　　继此前“故宫淘宝”文创品走红后，600年故宫又瞄上了消费者的味蕾，名为“朕的心意”的故宫食品近期已在天猫开卖。脱胎于宫廷御膳，主打纯手工制作，接地气的营销风格，让故宫美食一经推出，就俘获了不少年轻人。

　　创意“御膳” 引吃货点赞

　　前不久，故宫食品“朕的心意”在天猫开卖时，特意举行了一场发布会。如此高调卖食品，在故宫历史上还是头一回。这次发布的带有宫廷特色的食品，包括开口笑板栗、贵妃饼、八珍粥、五仁酥、姜茶等。要说它们的与众不同之处，就是其与故宫文化内涵结合，源出于正宗宫廷配方。

　　“朕的心意”天猫旗舰店目前共上架15款产品。从月销量看，本月前两日，就有9款食品的销量过百，最抢手的贵妃饼，215克包装，售价48元，月销量为447盒。“古来君王御驾亲征守江山，吾亦可静护后宫佳人以常饱。”这些带着宫廷味儿，又不失诙谐的产品介绍，加上精致的包装，引来不少用户点赞。“有颜值有内涵啊。”“包装精致到没话说，味道很好性价比高！”

　　“朕的心意”天猫旗舰店运营负责人陈刚介绍，开卖一个多月，大部分产品都非常受欢迎。他认为，这不光是因为食品“自带故宫光环”，还因为食品全部都是纯手工制作，品质上过硬。如贵妃饼由天津一家老字号的杨鸿年师傅生产，“亭亭御栗”板栗则来自燕山经古法制作的贡栗。

　　“朕的心意”主要消费者是年轻人。“回头客特别多，出乎我们意料。” 陈刚现在头疼的是，所有食品都坚持纯手工制作，热卖食品一直处于供不应求状态，玫瑰饼前段时间甚至脱销好几天，最后只好先预订后发货。

　　“故纸堆”里咂摸出新味道

　　今年66岁的苑洪琪教授，是故宫食品的合作顾问。退休前，她是故宫博物院研究馆员，专事研究故宫宫廷生活及饮食，至今算来已有41年。正是她，从浩如烟海的故宫旧档案里，一点点挖掘出宫廷饮食古方，为故宫食品走向消费者辟出新路子。

　　如今，苑洪琪仍在故宫内一处僻静的小院里，从事故宫饮食研究。早些年由于档案未被整理，苑洪琪只能采用手抄的办法搜集档案，从1978年到2002年，一抄就是24年，抄下的档案能放好几箱子，内容涉及清代各个皇帝的日常饮食等。皇帝也是普通人，从这些点点滴滴的饮食档案里，苑洪琪发现了清代宫廷饮食精致化变迁的过程，还整理出大量宫廷古方食谱。

　　“可是‘纸东西’没味道。”尽管故宫此前也有过做宫廷食品的想法，却一直未能如愿。这些珍贵的宫廷饮食古方，仍只是白纸黑字，沉睡在史料中。这也是苑洪琪心中的遗憾。

　　这回，故宫抓住了消费趋势，正式对这些宫廷御膳进行商业化开发，“朕的心意”终于亮相。看到昔日宫廷吃食，变成一道道活色生香的点心，通过电商平台走向了普通消费者，苑洪琪多年来的遗憾得到弥补。

　　适应年轻品味待验证

　　精致，是宫廷食品最大的特点。苑洪琪介绍说，很多宫廷食品都来自于民间，只不过进入宫廷后，在食材选用、做法工艺上更加考究。在历史上，皇宫“造办处”代表着皇家标准与规范，以老字号为代表的传统工匠，再按照此标准进行生产和制作。

　　陈刚说，故宫食品在生产上走的仍是宫廷路线。不管是食材原料，还是制作工艺，都经过精心遴选。比如玫瑰饼，所用玫瑰来自京西妙峰山，这里的玫瑰历史上就是贡品。在工艺上，故宫食品的研发和量产，都是由老字号来完成。如“妃常暖”姜茶姜饮，就是由浙江拥有两百多年历史的寿全斋来承接的。

　　这对于急需获得年轻消费者关注，希望实现品牌升级的老字号来说，同样是一个机会。商务部保护与促进中华老字号专家委员会专家丁惠敏就表示，希望通过打造故宫食品，让传统老字号展现全新生命力。

　　背靠故宫这座IP（知识产权）富矿，故宫食品的拓展空间非常庞大。陈刚介绍，“朕的心意”未来还将不断丰富食品品类，并推出更具时令特色的宫廷吃食。不过，尽管故宫食品在营销和产品研发上做足了功夫，但口味上是否真能持久吸引年轻消费者，仍需市场来验证。

　　供图/东方IC