金轩经典案例回顾——东风风光580创新驱动差异化品牌战略

　　2016年6月，风光580在海南博鳌举行上市发布会。东风风光创新性地邀请100名高颜值、高人气网络主播参会，与同席并现场直播长达2小时以上，覆盖10大主流网络直播平台。

　　活动共获得10大直播平台首页集体推荐超过60次，最高峰值同时在线万，活动直播视频累计总点赞量540万+。汽车圈、传媒圈纷纷解读，非邀请主动原创评论100+，百度指数从2000+猛增至18000+，增速超过800%。活动现场高清组图及话题热度刷爆朋友圈，吸引刘春、周鸿祎、陈彤、三表龙门阵等跨界大V纷纷集体，并传媒模式变革大讨论。

　　精准把握受众群体，百名网红直播上市发布会开创网红营销、娱乐营销的新局面，创造2016年度汽车营销最大话题，成功扩大产品知名度和市场影响力。

　　张正源（东风小康汽车销售公司总经理）：感谢组委会授予这个项，拿到这个项我们有点受宠若惊，东风风光品牌是2013年刚刚创立的品牌，风光580刚好是在2016年推出的首款SUV产品，当时上市的时候我们也在想，作为一个后来的产品怎么做上市的发布会。

　　当时我们结合风光580可能面对用户群体是哪一个年龄段，又看了当时市场的热点话题就是网红。所以我们在海南博鳌搞了网红直播上市活动，确实没有想到惹出很多有话题性事情。当然从结果来讲还是蛮好的，风光580从去年6月份上市到现在3月份获得了14万消费者的青睐。

　　看似偶然，后来我们自己也在复盘、也在总结，发现这不就是东风风光品牌以用户为中心发展的践行吗？本次车展我们新发布的风光580智尚版，希望风光580系列产品获得更多消费者的青睐。感谢组委会！

　　贾可：风光580那个一百个网红也是突破性的、开创性的，效果很好。但是他们没有申报，否则的话肯定是要得的。

　　它的车本身是低端的，所以弄这个东西是可以的。如果是很高端的品牌可能就不敢这么弄了。后来网红直播也形成时髦了。

　　李镇宇：这就是我们需要提出来大家商议和投票的，如果有大家的案例不在我们最后的获名单里，就是我们项的含金量有问题。

　　肖明超：东风风光一百个网红是网红IP，是时代性的标志，我们要不要让他补充一个材料。大家同意吗？我觉得这个是很好的一个案例。

　　郝雁嵩：它是有争议的，有争议才有话题嘛，可以落在创新这个点上，后来很多人都跟着用了。

　　沈翔：我支持，它确实是去年非常有影响力的一个案例，如果能破格纳入进来，能鼓励之后类似的企业都要报。

　　陶为民：同意。美国还有修正案，咱们提出来了，我看大多数评委是赞成的。