AWE变迁记 助力中国品牌“走出去”

赴上海采访了好几届AWE(中国家电及消费电子博览会)，目睹着它正跃升为全球三大消费电子展之一，可与美国CES、德国IFA相提并论。

这体现了中国作为全球最大的消费电子市场的魅力，吸引万商云集;也显示了中国家电企业的创新能力、品牌影响力日益增强，各家产品争奇斗艳。

2016AWE首次“跨界”，从家电领域扩张到消费电子领域，因此也更加受到各界的高度关注，规模、影响力进一步扩大，600家参展商在10万平方米的展馆里同台竞技。

四五年前，AWE被称“上海家电展”，展馆只有一两个，国内厂家随意摆两台冰箱、空调，人流稀少。之后，AWE却一年一变，迅速发展壮大。2016AWE占据了七个展馆，海尔一家就几乎占了一个展馆，美的的展位也大幅扩大到约2300平方米。

不只海尔、美的、格力、TCL、海信、创维、长虹等国内大型综合家电集团积极参展，老板、方太、华帝、九阳、格兰仕、万和、万家乐等厨卫电器企业也齐齐亮相，松下、三星、LG、博世、西门子、惠而浦等欧美日韩跨国公司亦携精品“盛装”出席。

此外，还有安吉尔、3M、四季沐歌等环境家电企业，华意压缩、威灵电机等上游核心部分企业。让你想不到的是，华为、小米、京东、微信、庆科等一批互联网和IT公司，也来AWE“凑热闹”，因为本届AWE首次单独设立智能家居馆，吸引了智能家居的上下游企业。

在2016AWE开幕第一天，中外家电企业竞相举办新品、战略发布会。单9日上午，《第一财经日报》记者接到的发布会、采访邀请就接近十个。另外，海尔在AWE前后就连续举办了五六场发布会。这下可忙坏家电“老记”们了，真是分身乏术。

AWE期间的论坛也是异彩纷呈，短短三天内有约十场峰会论坛，涵盖从中国制造、服务机器人、大数据应用、家电互联网发展、环境健康家电、智能家居、产业链、彩电趋势、房地产精装修等多个主题，大咖云集、激荡思维。

所以，AWE已成为面向中国家电及消费电子市场最大的新品“秀场”和行业交流盛会。美国CES展、德国IFA是全球消费电子展的风向标，可以预测AWE也正成为风向标之一。

AWE的主办方是中国家用电器协会，被视为国内白色家电企业的“婆家”。然而，经过几年发展，目前AWE的影响力，已经从白电行业扩大到家电业，再进一步扩大到消费电子业。物联网时代已触手可及，家电业正朝智能家居的方向大步前进，AWE的成功是因为它不断“跨界”、顺应了行业融合发展的趋势。

中国已成为全球最大的消费电子市场，而且国内消费者现在愿意为更好品质的产品“埋单”。调研机构GFK的数据显示，75%的中国消费者有购买智能家居产品的意愿，这一比例高于其他国家消费者的水平。所以，中国家电业、消费电子业迫切需要推进“供给侧改革”，从低价竞争的老套路跳出来，及时满足消费升级换代的需求。

这也是中国从家电制造大国向家电制造强国迈进的难得机遇。AWE的意义，就在于它形成一个技术融合、上下游合作、中外企业集中展示实力的平台，它有利于促进行业交流、刺激产品和技术创新，推动行业健康发展。创新，正成为AWE的灵魂，相信它会越来越精彩。

如果说CES更多辐射美洲市场，IFA更多辐射欧洲市场，那么AWE更多辐射潜力巨大的中国市场，期待有一天它能进一步影响亚洲市场及世界市场，助力中国品牌“走出去”。