高端市场让彩电走出“量价齐跌”困局

在刚刚结束的中国家电博览会（AWE）上，中外彩电厂商是“八仙过海，各显其能”，而不同的显示技术也是暗中较劲。过去一年，由全球领先品牌发起的显示技术升级成为行业发展关键词。它们都是通过在显示技术上的创新，推动了产业升级，做大了高端市场。

每年的AWE上，电视都能带来意想不到的惊喜。2014年的曲面电视，2015年的SUHDTV，而今年，三星携带第二代量子点电视正式登陆中国市场，宣布无边框曲面时代的到来。北京商报记者在AWE上现场看到，三星展示了数十台不同品类的电视，仅SUHDTV全系列就提供了从49-88英寸5个尺寸的选择。据三星电子大中华区电视营销副总经理刘峻光介绍，在未来的数月里，三星还将推出涵盖SUHD、曲面、UHD和家和悦目电视在内的十余个系列，近40款型号电视的全新产品线。

推陈出新是电视业走出固有桎梏、重塑新格局的重要保障。而且，对于彩电业来说，各品牌间的竞争并不是坏事，反而能激发潜在的活力。三星正积极研发新技术、新产品，推出了一系列引领行业发展的产品。而且，在“互联网+”的浪潮之下，三星也将不断拓展内容来源，与iCNTV、芒果TV等建立深度合作关系，同时不断完善Tizen操作系统，让用户使用更加简便舒适。

除了自我升级的方向外，纵观全球市场，电视行业处于复苏、调整状态，进入存量竞争。而对于中国市场来说，虽然经历了2014年量价齐跌的困局和2015年的微量增长，但依旧保有市场活力。

刘峻光认为，在未来市场，电视将呈现“高大智曲”类高端产品持续增长的态势，同时通过快速竞争引导技术加速迭代升级，而三星电视则将进行产品差异化战略，在产品上，提升高端产品销量的同时，继续推动曲面电视进入主流彩电市场；另外更加深入研发本部消费者需求，推出诸如声音镜像、Family TV、赏“晰”悦目、一屏双享等差异化功能。

有关专家认为，彩电回归画质依然是2016年的主基调。2016年彩电市场的热点依然会聚焦在智能、画质和大屏上，主攻高端大屏市场才能有所作为，技术创新能力弱、转型速度慢的品牌随时会有掉队的危险。