站在“风口“，移动视频产业如何能飞上天？

上周，网络红人Papi酱获得逻辑思维等机构1200万投资的新闻刷爆了朋友圈，罗振宇和徐小平等人真金白银的投入，再次印证了移动视频正在成为下一个创业“风口”。

伴随着生产门槛的降低，网络视频的数量和质量，近年一直都在上升，用户也越来越习惯于图文和视频并行的立体化内容消费方式。近几年来，不断涌现出的各种移动视频平台就是最好的证明。

虽然站在”风口“，但各大移动视频平台的覆盖人群依然有限，产业规模仍未达到预期。笔者以为其根本原因是相较于图片文字等较为传统的内容领域，移动视频是一个完全不同的领域，移动视频聚合和直播内容在迅速增长的同时，也逐步地走到了产业发展的瓶颈阶段：一方面是网民对于移动视频内容的巨大需求，另一方面，视频的分发模式、手机流量限制、优质视频内容缺乏等主要问题制约着整个行业的进一步发展。

视频推荐算法靠谱吗？

目前主要的视频平台，根据对内容的分发方式，大体可分成中心化和去中心化两类：前者以传统的门户型视频网站为代表，后者则以社交分发或机器算法分发较为典型。在海外，以搜索和算法推荐模式为主的YouTube已经风行多年，但对于多年来已经习惯了传统视频网站模式的国内用户而言，去中心化的分发方式、尤其是算法推荐，难免还是有部分疑虑的。

YouTube这个全球视频霸主走的正是算法分发的路子，在用户个性化的基础上，采用其过去浏览的视频对用户做关联推荐，从而达到根据用户需求特征精确匹配视频内容的目的。作为分发去中心化的典型代表，目前在全球范围内已经拥有超过10亿用户，在2015年每天的视频上传时长就达到了60万小时。笔者以为，目前国内就视频分发机制而言最接近Youtube的要数今日头条这一平台了。

熟悉今日头条的用户都知道，其实该应用早已开始进行移动视频业务的布局。在头条APP菜单栏目上就有醒目的“视频”板块，从笔者的实际体验来看，由于在图文个性化智能推荐方面积累了丰富的算法经验，今日头条在移动端视频方面的算法推送效果还是比较明显。

比如，笔者喜欢观看一些体育视频节目，看了两三天后，只要自动刷新菜单，系统就会自动推送各种体育视频。此外，笔者的一个朋友也有类似的经历。他很喜欢观看郭德纲相声视频，现在他每天只要一打开视频栏目，里面全部是系统推送的郭德纲表演视频，他喜欢的不得了，感叹终于不用自己去一条一条地搜索相关视频了。这些用户体验表明今日头条在视频智能化推送方面已经有了还算不错的基础积累。

缺乏优质内容怎么办？

虽然借助UGC模式，当前各大视频平台上的移动视频内容数量丰富了许多，但在草根内容生产者比例占多数的情况下，这些移动视频内容多以搞笑、娱乐等浅内容为主，优质内容比重依旧偏小。如何能让移动平台在短期内拥有更多高质量的移动视频内容？近年来大部分视频平台都选择依靠引入PGC和OGC，面对这大同小异的答案，寻求更细化的高价值内容方向自然成为了各家平台接下来想要切分市场蛋糕的突破口。

而对于优质内容而言，在碎片化的消费场景下如何分发，也成为了一个问题。其中大部分选择了较为常态的多渠道覆盖，依靠曝光量来取胜；但也有部分较为垂直的精细化内容，开始选择了与某些平台进行独家合作。

之所以出现这种情况，一方面是由于一些视频制作团队轻量化后出于运营层面的考虑，但更为重要的是，作为一种辨识度极强的媒介形态，基于注意力经济的优秀视频内容逐步在和渠道的谈判获得更大的议价权。平台的配套能力是否够强、能否通过整合的运作模式，给视频内容带来远超出其他家的增量价值，就成为了左右其选择的关键性因素。

早在去年，今日头条就成为“9.3”阅兵除了央视自身新媒体产品外系列短视频“V观阅兵”独家新媒体播放平台。而在今年两会期间，他们再次获得央视青睐，成为央视新闻“V观”系列视频独家新媒体播放平台。为了吸引更多民众能在移动端看两会，央视新闻头条号把包括两会直播在内的许多相关内容剪辑成超过1000多个短视频，通过专题实时更新。

凭借引入这些权威优质的移动视频内容，今日头条的影响力进一步扩大。头条副总裁林楚方就透露，很多主流媒体看到本次双方的合作后，都表示未来希望和头条加强在移动视频新闻方面的深入合作。

可以说，今日头条此次与央视在两会期间进行移动视频内容直播和聚合的做法有一定的行业示范作用，它既增加了网络平台上的优质视频内容，也在一定程度上有助于摆脱过去公众对于互联网平台上视频内容格调不高、质量参差不齐的刻板印象。

如何破解手机流量限制？

移动视频观看的另一个突出问题就是受到手机流量限制。在当前快节奏的生活中，人们往往习惯利用一些碎片化的时间进行阅读，而碎片化时间的场景往往是在非WiFi环境，如上下班路上。非WiFi环境下，视频文件较大，观看视频会对用户的流量造成压力和负担，从而让不少用户对于视频消费望而却步。

对此，许多视频平台给出的解决方案都是缩短时长，平台上视频内容多以2-3分钟的移动视频为主，还有相当一部分的视频时长不到一分钟，用户用手机观看基本不用担心流量的问题。但出于某些原因，诸如出于呈现更多类型视频内容的需要，或者是主动帮助一些有影响力的视频自媒体导流，有时候一些视频平台也会像用户推送10分钟甚至更长时间的视频，但这些时长不短的视频内容确实不适合在移动端观看，毕竟这对用户的手机流量有一定的要求。

可以看出，尽管移动视频已经成为当前各种视频聚合平台上最受用户追捧的内容形式之一，但由于种种原因，这种类型的产品对目标用户群体的覆盖和辐射效应仍未能完全释放。不过产业风口已经到来，各方正在持续加大投入，各家对于视频PGC的扶持政策纷纷出炉，一些内容创业领域资本，也强调将优先关注视频项目。

不难看出，移动视频产业的广阔市场前景和巨大的商业价值已被业界看重。随着资金的持续投入和产业的深入发展，当前制约行业发展的瓶颈问题或许能在不长的时间内得到解决，届时移动视频产业有望迎来真正的爆发和腾飞。