分裂的网红经济 短视频平台机会还有多大

papi酱火了，这个纯粹颜值并不算高的女人，在视频里用假声、台湾腔、上海腔、外加英文，在美拍的粉丝数竟然达到120万，微信公众号几个月内吸粉400万，几乎每篇微信文章阅读量都能达到10万+。种种短视频爆红的奇迹之下，有人高呼，网红经济的风口再次打开，短视频平台将成为新的风口。

然而短视频爆红，造出无数新兴网红的背后，难掩其内容持续输出的艰难。短视频的传播对于社交网络深度依赖，以及短视频内容直接变现的艰难，导致网红成名后纷纷另谋它路，短视频平台沦为网红经济的入口。

完整的商业逻辑，应是短视频吸粉-社交网络沉淀-直播变现，未来或将面临来自巨头的全产业链整合。而深耕单一领域的短视频平台，或能抢在巨头之前，完成自己的商业闭环。

短视频只是网红经济的新入口

短视频模式迅速在社交领域走红，甚至成为新网红经济的代表，无非来自两个原因：

第一、短视频是社交网络最高效的吸粉方式

初代的社交平台，信息载体是文字。

次代的社交平台，信息载体是声音、图像。

而现在，短视频作为信息载体，可以承载语言文字、图像、声音、动作演示等几乎所有信息形式。一个精心制作的短视频，可以涵盖所有用户想要认识你的时候，想要关注的信息要素。由此，只需要一分钟，这也是用户精神最集中，社交识别最高效的时间段，用户即可完成要不要粉TA的关键社交判断。

短视频无疑是社交网络最高效的吸粉方式。更何况，短视频还有传播IP无损的属性