一年了，Netflix 还是不了解中国市场

　　一年之前，Netflix 宣布想进军中国，而且它想依靠自身的力量单枪匹马进入中国，没有打算与当地公司联合形成一家联合企业。这是一个史无前例的计划，看起来很不现实。几个月之前公司放弃了这个计划，这让人们很震惊，但是这不禁让人猜测 Netflix 到底对中国了解多少，它是否是被强制性地快速改变这个计划。

　　Netflix 单枪匹马进入中国真的很难，为了进行合法操作，它们必须从中国政府手中获得很稀少的许可证。但是事实上 Netflix 很快放弃了这种想法，开始采用一种称作 “很难获得成功” 的模式，这不禁让我质疑 Netflix 是否真的知道自己在做什么。公司在宣布单枪匹马进军 中国市场的时候有没有完全意识到所要面临的困难?如果意识到了，它为什么这么快又放弃了这些计划?如果没有意识到，我们为什么要相信 Netflix 现在更好地掌握了中国市场?

　　这并不是在增强信心。自从 Netflix 宣布进军中国的计划之后，近一年的时间里真正做了哪些事情?

　　很显然，答案是否定的。最近在德国召开的一次会议上，Netflix CEO Reed Hastings 再次提到了进军中国的计划。他说 Netflix 现在仍然在与政府进行商谈，虽然他很乐观，但是关于何时正式进军中国他没有确切的时间。他说：“可能等我们在中国拿到许可证不久之后。可能需要花费几年的时间。因此我们需要有点耐心。”

　　红旗

　　正如 Netflix 所说的关于中国的事情一样，Hastings 的演讲展示出很多红旗，这暗示了 Netflix 公司并不是真正了解中国。

　　首先，Hastings 仍然在说 Netflix 在中国获得它自己的许可证。从现在看这是不现实的，和去年三月份公司首次提出这个问题时一样不现实。中国权威部门的互联网电视流媒体许可证只发放给很小一部分公司，从来没有给过国外的公司。即便是迪斯尼，美国最有实力的娱乐公司，上个月发布其中国流媒体服务时也不得不与阿里巴巴合作。Hastings 所谓的 “拥有许可证” 可能是说 Netflix 通过与当地公司合作可以拿到许可证，但是如果他想等着这样的公司自己找上门，那么他肯定需要等一段时间了。

　　Netflix 在这块市场可能没有 “好几年” 的时间了。竞争对手已经在这块市场上捷足先登了。如今，阿里巴巴推出的视频媒体 TBO 是类似 Netflix 风格的服务，现在已经可以使用了，等到 Netflix 过了它所谓的 “几年”，拿到许可证之后，它有强有力的竞争对手就会形成同样的商务模式、阿里巴巴的资金支持和阿里巴巴其他服务的整合。外国公司也在不断采取行动。英国独立的电影流媒体平台 Mubi 本月通过与欢喜传媒集团成立合资企业打开了中国市场。

　　Hastings 关于中国的另一种言论也存在疑问。它将 Netflix 进入中国的举动与苹果公司在中国发布 iPhone 进行对比，他说：“进入中国市场，我们有耐心。” 然而 iPhone 是硬件，竞争对手销售自己的 iPhone 并非易事。而 Netflix 是一个内容平台，如果 Netflix 无法提供中国用户喜欢的内容，其他的内容平台将会提供。中国用户必须等待很长时间才能买到国行版 iPhone，因为只有苹果公司才能提供 iPhone。但是大量的不同的流媒体服务都能够提供《办公室》第五季(或其他电视剧)。消费者没有理由像等待苹果公司发布 iPhone 一样等待 Netflix。虽然，Netflix 有其原创内容，但是这只是它的平台能提供的一小部分，Netflix 只有一个原创节目(《纸牌屋》)让中国观众比较感兴趣。

　　单枪匹马很危险

　　当然，我了解 Netflix 像单枪匹马进军中国市场的想法。合资公司会变得比较混乱。中国公司控制着许可证，也就是所有的权利，他们不轻易分权。举例来说，Mubi 只有新的中国子公司 30%的股份，这意味着它的中国合作伙伴欢喜传媒集团可以完全按照自己的意愿控制项目。

　　在这里，时间是一个主要的因素。如果 Netflix 不能尽快找到方法进入中国市场，那么它很有可能不能赢得比赛，自己被迫放弃市场份额。如果你没有比阿里巴巴提前出手，与阿里巴巴竞争是很困难的。Netflix 真的无法支付得起这种耐心，这意味着它无法独自完成这件事情。如果 Netflix 找不到一个优秀的中国合伙人继续前行，我敢打赌 Netflix 在中国的媒体界无法形成一股重要的力量。