五年五换产品主管 掉进淤泥的Twitter还能飞起来吗？

　　[摘要]Twitter的没落或许代表了一个旧的社交时代的终结和一个新的社交时代的开始。

　　腾讯科技 纪振宇 1月26日硅谷报道

　　继去年10月份Twitter创始人杰克· 多西(Jack Dorsey)重掌这家社交公司后，Twitter近日经历了第二轮“人事地震”，包括其产品高级副总裁凯文· 威尔(Kevin Weil)和全球媒体副总裁凯蒂· 斯坦顿(Katie Jacobs Stanton)在内的多名高管集中离职。

　　腾讯科技曾于去年10月份Twitter开发者大会期间独家专访凯文• 威尔，彼时他在大会期间的异常低调或许是最终离职的前兆，在此次开发者大会上，作为产品领头人的威尔当时既没有进行任何主旨演讲，也没有专门的与开发者或媒体的交流活动，倒是多西回归后受到重用的产品副总裁Jeff Seibert在大会期间异常活跃。

　　在接受专访时，威尔还曾表示目前领导Twitter的产品的工作是一份“最好的工作”，在担任该职位近两年的时间内，威尔给Twitter带来了很多的改变，包括增强了用户举报不当内容的工具、为非注册用户提供主页、在你的时间线中插入热门推文以及让你可以和其他用户直接发送短消息。

　　作为Twitter新一代产品的实际领导人物，威尔主导了Twitter的实验性产品Moments，该产品聚合了Twitter平台上当前发生的最热门的事件，是Twitter拉拢更多注册用户和非注册用户的最新的努力。

　　然而威尔的离职也使得该产品的未来前途未卜，内容更加丰富化的Twitter的平台是否获得董事会的支持和认可也出现了很大的疑问。实际上，Twitter似乎至今都没有寻找到合适的产品定位，在威尔之前，Twitter的产品主管更换了5个人，产品负责人的频繁更换一定不是一件好事情。

　　受到高管集中离职消息的影响，Twitter的股价在周一继续大幅下跌，触及每股20美元以下的历史低点。去年一年，Twitter的股价下跌近55%。目前，Twitter的市值仅为117亿美元，与2013年上市时的300亿美元市值相去甚远。

　　从去年以来，坏消息似乎一直伴随着这家曾经的社交巨头，除了多西的回归带给人们短暂的提振，但很快人们便发现，似乎作为创始人的 多西也拯救不了这只正在飞速下坠的蓝色小鸟。

　　在市值急剧萎缩的同时，Twitter被收购的消息也甚嚣尘上，尽管无论是传言中的收购者谷歌(微博)还是新闻集团方面最终都予以否认，但不难想象的是，关于收购的谈判或许正在紧锣密鼓的进行中。

　　Twitter的没落或许代表了一个旧的社交时代的终结和一个新的社交时代的开始，与Twitter几乎诞生于同一时期的Facebook，通过积极的变革，凶猛的收购，避免了与Twitter相似的命运，其旗下的Whatsapp、Instagram等正是新社交时代的领军者。

　　简单梳理一下时间线不难发现，在Twitter近10年的历史中，Instagram诞生于2010年，Snapchat出现在2011年，Whatsapp最早公布于2010年，新型的社交工具和平台不断涌现，用户的兴趣开始快速转移，而移动互联网的兴起更是加速了这样的更新换代，用户的注意力更容易分散，更容易被新鲜事物所吸引。

　　在这样的大环境下，作为社交世界中相对的“老人”，Twitter平台上用户活跃度和增长率的下滑也便不难理解了。

　　对于多西来说，或许现在还没到最坏的时候，也许人员的调整是Twitter重整旗鼓的一次契机，但无论如何，尽快寻找到产品的突破方向和定位，重新获取用户的关注和使用是当下最要紧的事。