玩转移动营销 传播易认为你得学会这样

　　移动营销，言下之意就是通过移动终端传递信息以实现市场营销目标。其关键在于通过移动设备建立起与消费者之间的信息互动。

　　在传播易广告投放平台上，有不少的移动营销方式供不同的广告主自主进行选择，分别有APP客户端、朋友圈广告、微信订阅号、自媒体软文发布等等。就算是同一个APP，还存在着进入动画、互动动画、置顶广告栏等等不同的方式。那对于广告主来说，应该怎么结合目标消费者的特征，选择不同的APP甚至是不同的移动广告完成产品营销才是最合适最实惠的呢

　　传播易认为，应该要从移动营销的基本模式入手。移动营销的特点可以用 分众识别、 即时信息、互动沟通和个性化四个方面入手。

　　分众识别指代的移动营销是基于手机等设备实现的一对一传送与沟通。这种一对一的对应关系可以通过技术手段识别，建立与受众确切的互动。因此，利用移动设备进行营销时提前做好目标消费人群的调查以及他们的画像描述。从消费者出发可以利用移动设备实现比传统广告先进得多的精准投放，节省广告费用，提高广告投放效率。

　　即时信息是移动设备营销的第二个特点。受众利用移动设备查找信息的几率比其他设备高很多，通过移动设备，广告主可以获得消费者的动态反馈甚至实现互动追踪。但是与此同时，在移动设备中进行的消息传播必须时刻保持更新，以获得最新的信息。

　　互动沟通是移动营销中最有价值的一环。广告主通过移动设备直接传达广告容易引起消费者的反感而出现相反的效果，因此，广告主可以借助其他开放平台或应用，展开一些特色体验甚至游戏，这样有利于增强用户的体验。

　　移动营销的最后一个要点是体现个性化。使用移动设备建立的互动关系针对的是每一个不同的个体，如果可以利用这些差别表现出消费者的个性化，这本身就是一种体验，更加能增强消费者的好感度，建立良好的沟通关系。

　　传播易提出，移动营销与传统的营销手段甚至是互联网营销相比已经发生了质的变化。只有从移动营销的各个特点进行击破，结合目标消费者以及自身产品的优势，企业选择的移动营销才能成功。