“六小龄童不上春晚”舆论狂欢背后，未来IP商业化多点开花远远不够

　　摘要：关于六小龄童上不上春晚的新闻刷爆各大社交平台，有人说是让营销舆论把大伙带沟里了，也有人说情怀，那么自然有人解读营销，也有人解读原著与影视作品。那么反过来说，为何营销会有这么大的引导力，那么多西游题材的作品，却单单话题爆点是六小龄童呢?

　　近日，关于六小龄童上不上春晚的新闻刷爆各大社交平台，有人说是让营销舆论把大伙带沟里了，也有人说情怀，那么自然有人解读营销，也有人解读原著与影视作品。

　　那么反过来说，为何营销会有这么大的引导力，那么多西游题材的作品，却单单话题爆点是六小龄童呢?其实不管是借势营销还是舆论爆炸实则都是抓住了用户对“六小龄童版大圣”这个IP的“情绪”，那么我们换个角度来谈谈IP。

　　IP不只是导量那么简单

　　86版《西游记》在观众心里是一个什么样的地位呢?对于观众来说是一个特定的文化符号与成长记忆，这也就是IP本身价值的体现。

　　其实对于IP的分析已经很多了，在商业层面，近几年随着泛娱乐化发展，IP之间互相导量实现多元化商业价值变现已经有了大量成功案例，迪斯尼不用多说，我们把视线放在影视领域来看。在2015年的影视江湖中，包括《匆匆那年》、《何以笙箫默》、《功夫熊猫》、《芈月传》及《琅琊榜》等等，都是IP项目的开发。

　　IP因为具备强大的粉丝基础，往往在花费较少推广费用的同时，能快速导入大量用户，不管是一本小说，一首歌曲，甚至一件艺术品，如果它已经成为一个IP，在它成为一个IP的同时说明它已经过了用户这一关，这个过关的过程是需要用户注入时间、感情等等，如果它换一种方式呈现，那么这些用户会自然而然的将这份感情换个场景延续或者再现。

　　而86版西游记就是这样一个超级IP，是一个时代特殊的文化符号，因为六小龄童对猴王的成功塑造，用户也甘愿去消费这个IP所延伸的东西。

　　这里我们需要说明一下原著问题，原著本身是世界文学史上的瑰宝，但是它的文化精神大众化传播是在86版《西游记》，用户对“猴王”这个角色形象的定位落在了六小龄童身上，而这样一个角色经过长时间的经营，在中国70、80及90后的成长历程中留下深刻的记忆烙印。这也就是一个超级IP的炼成过程，当然，这个IP延伸出的产品不管再烂，都会有人去为之消费。

　　在《大圣归来》上映期间，一个小孩问妈妈，这不是动画片吗，为什么这么多大人?妈妈回答说：因为我们都在等大圣归来。这也如同阿宝回来了，你要去看吗?是一个概念。

　　舆论背后行业趋势解读：IP2.0时代也即泛娱乐

　　也正是IP这种超级威力，让泛娱乐成为近年来的热点，大量互联网公司也将泛娱乐作为公司发展的重点战略，经过几年发展，他们似乎也尝到了些许甜头。

　　徐峥的《泰