苹果真要做VR了？看CEO库克是怎么说的

　　尽管从苹果Q1的财报来看盈利颇丰，但iPhone销量下降是不争的事实，那么开创新的盈利点就成为库克不得不考虑的事情了，VR这个行业已经多家巨头介入了，苹果会是下一个么?

　　苹果真要做VR了?库克似乎已经在发声了铺垫这件事儿了，就像当年要做Apple Watch之前所做的那样。

　　当然，在回答这一问题之前我们还是先回到今日早间发布的财报。从Q1财报看，苹果仍然是世界上最赚钱的公司，一个季度营收超过700亿美元。不过，此前关于iPhone销量将首现下滑的预测也得以应验。

　　在2016财年第一财季(即2015年第四季度)，苹果拿出的一份不那么一如既往高歌猛进的财报。不少海外媒体的口径中，尽管标题的前半句仍然是苹果创下了营收和净利润的新纪录，但后半句却多半用上了“But”。显然，苹果这份财报背后还是有一些隐忧。

　　而当我们综观这份新财报时，的确，至少单在数字上，这次苹果有些地方是没有超出分析师语气的。

　　精炼来说，就是以下5点：

　　1. 营收758.72亿美元，净利润183.61亿美元;均同比增长2%，均创下历史新高，但均不及此前分析师预期。

　　2. 共卖出7477.9万台iPhone，与去年同期基本持平;卖出1612.2万台iPad和531.2万台Mac，分别同比下滑25%和4%。

　　3. 相对应，苹果在当季来自iPhone的收入为516.35亿美元，同步微涨1%;来自iPad和Mac则分别为70.84亿美元和67.46亿美元，分别同比下滑21%和3%。

　　4. 大中华区贡献183.73亿美元营收，同比增长14%，并超越欧洲仅次于美洲成为苹果第二大营收阵地。

　　5. 苹果依然未公布Apple Watch的销售情况，但其所属的“其他”类目的收入在当季达到了43.51亿美元，同比增长62%。

　　实际上，单从数据来看，苹果在2016财年的首份业绩似乎并无太多可圈可点之处，一切都在放缓，一切增长都在放缓。但数据，终归不能完全代替真相，我们也无需人云亦云。

　　在随后进行的电话会议中，库克和CFO卢卡·麦斯特里(Luca Maestri)回答了分析师提出的一系列问题。从中，智东西摘选了几个关键的信息点，其不仅可以解释在第一财季里种种尬尴的数字，也能嗅出苹果在2016年的布局和走向。