网易严选：惠民是你放任“山寨”的遮羞布？

　　网易严选这么一个刚刚推出的电商产品，因为一条微博把自己闹火了，现在这条微博仍挂在其官方热门的第一条。画风如下：

　　画面展开后，广告语赤裸裸写着与名牌产品的对比价格

　　其实这条微博发于1月4日，但是经过大半个月的酝酿。终于在1月30日，微博大号作业本们转发这条微博并评论之后，“网易严选”形成热门话题：

　　@作业本:偷人家的概念，抄人家的设计，仿人家的材质，窃人家的创意，盗人家的版，网易严选不要脸。(作业本已经在主页删除)

　　@衣锦夜行的燕公子：不就是理直气壮的山寨吗?不要脸的这么明目张胆，真是服了。

　　从下面7000多条评论(现在其官方账号不过10000多粉丝)里的热门来看，热门的几乎是一边倒地喷：“不要脸”、“没道德”等等，也有好多人提到了侵犯知识产权、对供应商长期发展不利等观点。但是仍然有不少网友表示，其实还挺想买的，在讨伐声中轻松完成了用户零成本的积累呀。

　　微博截图

　　网易严选做的什么事?

　　在开说(si)之前，先客观说说网易严选这事。网易进军电商之心由来已久，旗下孵化产品甚多，2015年在海淘潮里起来的考拉，似乎更坚定了丁总做电商的决心。严选这事至少从2015年6月份就开始筹备了(严选微博账号6月注册，11月3日发了上线前一天的第一条)，11月4日正式上线，官网介绍：

　　网易原创生活类电商品牌，秉承网易一贯的严谨态度，我们深入世界各地，从源头全程严格把控商品生产环节，力求帮消费者甄选到最优质的商品。

　　翻译成人话，网易类似于买手，不过挑选的不仅仅是产品，还care是谁在生产，以此来把控产品的质量。消费者如何评判质量?品牌。网易所相中的生产者，都是世界知名品牌的代工厂，有能力生产出和大牌“一模一样”的优质产品。所以，让你放心，还给你便宜。另外请注意这个词语“原创”。

　　严选团队或许对“原创”二字有自己深刻而独特的理解。正如他们在第一波推广语里展现出来的，“采用同样的材质，来自同样的制造商”，我除了没有牌子，我和你一样好，而且还便宜一大半。这里可没提“原创”的事，也没提设计、品牌这些他们不太care的东西。

　　公关稿里描绘的美好蓝图

　　他们想做什么?在12月份的那波公关稿里，大致充斥着这样几个核心观点：

　　“大牌东西是好，但价格虚高”，以某宝为首的网络渠道上又充斥着大量以次充好的假货。

　　长三角、珠三角有很多辛苦劳作、且默默无闻的代工厂。

　　“严选去掉了大品牌高昂的品牌溢价，挤掉了大量的广告公关成本，摒弃传统销售模式因各级经销商、商场专柜及产生的费用，所以才使得价格回归理性。”

　　严选把控很严格，网易背书值得信赖。

　　其实就是说，网易严选和众多某宝店主一样，都有一个美好的梦想，就是大牌天天打广告，所以很贵害泥萌买不起，但你们很想用，我想帮你们实现(赚这个钱)。但是这些店主们参差不齐，充斥的一定都是假货次品，所以就让我来帮你选，保证原厂原单哟。

　　坐收“耐撕”的红利

　　上线没几个月的产品，能在短期能成为圈内关注的焦点，也是多亏了作业本、燕公子们路见不平，张嘴开骂。不骂谁知道?不过也要网易严选的广告做得欠骂。好在道歉非常及时，在骂声中，很多人都知道这么一款有情怀的产品，并且很多小白当场表示了喜爱。微博上的故事重新讲一遍，不禁让某些习惯阴谋论的同学怀疑这是不是就是一场，网红们惯用的自杀式营销手段?

　　在此，笔者对这样的怀疑不做任何评价，毕竟打开网站还有点小心动呢。但是，撕出了话题，撕出了知名度，在这个电商新用户转化这么贵的行情下，省多少钱呐!怎么想都赚了。

　　网易的道歉与回应

　　就在被大V吐槽当天，不到24小时，网易严选就发布了一封道歉、说明、承诺信，这反应速度实在是让某娘眼红。信中三块内容：

　　道歉。大家的批评我们接受，并且郑重道歉(但微博并没有删除)。

　　说明。给你们科普下，我们用的是ODM模式。

　　承诺。筛选还是很严格的，你放心快来买我呀。

　　这里我们仔细看看严选怎么用ODM模式洗白：

　　ODM

　　违法吗?侵犯知识产权吗?

　　权益到底归属于谁?

　　在道歉信里严选认定“ODM形式下，权益归属制造商”。其实ODM在科技圈里使用较多的话题是手机、电脑等硬件产品，区别于品牌商完全给出设计方案，只做代工的OEM(Original Equipment Manufacturer)，ODM的制造商多出了设计产品的环节。但这里是不是真的如网易严选所说“外观、面料、尺寸等权益归属方时制造商呢?

　　笔者对此是存疑的。就拿严选主打的几款产品为例，先说被大面积复制的muji系列，且不论这些copy的产品是不是都是制造商设计的。前提假设他都是吧，但是不要忽视了制造商的设计并不是凭空而来。这与给出手机方案的制造商可不同，手机的工业设计不存在风格，只是不同元器件按某个标准，如何合理地组合。而给muji设计产品是要按照muji一贯沉淀下来的美学思路和设计理念去完成作业的，这还不包括muji在制定品牌策略是对商品组合的前期调研和投入。所以，得到这个产品的过程，并不是制造商独立完成了设计，而是在命题作文里发挥，并且工厂获得了应有的回报。

　　虽然这里是否侵权在于muji这类品牌商有没有签订独家协议，但是从道义上，卖给别家或者自己翻做显然是违背的。放到淘宝上自己卖，就是马云都被逼着打的“假货”。(淘宝卖家好歹还不敢提仿造哪家品牌。)

　　第二种情况，就是双立人的锅、陶瓷刀之类的产品，敢问这些产品的技术、设计、材料，哪一样是代工厂能说了算的?

　　以上说的是产品权益归属的问题。其实到这没完，网易严选那可是严格选择了经各大品牌大肆宣传、验证过的明星产品啊。这里头品牌所付出的宣传、公关费用，就这样被严选一副正义脸地砍掉了。不仅心安理得，还充满情怀。

　　知识产权，被严选侵犯了吗?

　　大家都关心网易严选是否侵犯了大牌的知识产权呢?会被告倒吗?笔者话锋(画风)一转，给出一个肯定的回答，不会，至少暂时不会。虽然侵权暂时没有发生，但道理咱们要先讲清楚：

　　首先，muji要为这些产品在中国申请知识产权。我们都知道申请知识产权是一个漫长的等待，短则半年，长的数年都没定论。又不像zara抄袭的都是大牌(每年赔偿好多呢)，muji一快销有必要费那么大劲吗?况且，只有在中国申请的知识产权，才对网易严选这些中国公司有法律上的约束力。国外专利及时判定抄袭，最多也是撤销对国内“抄袭品”的专利，说明当时审查有误，而不会给予维权。

　　其次，假设在双立人这类产品拥有知识产权的前提下(假设也受中国法律保护)，想要判定产品在设计上的抄袭也是相当困难的。在外观设计的专利侵权判定中，以商品的主要部分去判定。但实际操作中，只要有一些明显不同和小创新都很容易被判定为新的知识产权。而网易严选所谓的“原创”部分，应该就在这一点小创新上，细微观察会发现每个产品和大牌还真是略有不同。

　　最重要的事，要被侵害了利益的原告告啊，而原告要告就要满足以上所有假设成立的条件，还要经历漫长的等待。所以网易严选暂时是安全的。

　　你可违反了新版广告法?

　　知乎上也有专门开“网易严选是否违反广告法”这个帖，毕竟它火起来就是营销广告语出的问题。大家都指向了《中华人民共和国广告法》这两条：

　　第四条：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。”第十三条：“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。”

　　但笔者也赞同知乎上的回答，这里既不存在虚假成分，也没有贬低其他经营者。这可是赤裸裸地夸大牌好，并且告诉大家我找你生产商抄了一个，卖的比你还便宜好多哟。(说过的话就此打住，还是忍不住吐槽这神逻辑。)

　　但是继续把广告法往后翻，有一个知乎用户jesuis回答还是挺有意思的：

　　知乎回答截图

　　所以，你老来扯上我，我还不愿意被你提到呢。此外，网易严选宣传图片如果用了大牌的官方推广图片也一样会涉及侵权，这个产权人家可是妥妥有的，只看告不告了。

　　“干掉中间商”就是正义吗?

　　其实，有这个思路的除了淘宝可爱的卖家们，还有现在主打C2M(用户直连制造商)的创业者，突出范例就是必胜创立的“必要”电商。同样主打奢侈品、高端品牌制造企业和“性价比”，必要还加上了柔性供应链，从高跟鞋开始，已经做了几十个品类的商品。

　　都想卖低价“高质量”的商品，严选是如何评价现有的高质量代言人“大牌们”呢?

　　“严选去掉了大品牌高昂的品牌溢价，挤掉了大量的广告公关成本，摒弃传统销售模式因各级经销商、商场专柜及产生的费用，所以才使得价格回归理性。”

　　是不是似曾相识?让我们来回忆一下，“干掉中间商”这种口号早在电商渠道兴起的时候就被老人家们说烂了。凡客、小米，这些面向“