QQ推出“付费入群” 你会买单吗？

　　昨日，腾讯全面开放了QQ群付费入群功能，付费入群无需验证，支付费用后即可入群，不需群主或管理员审核。此前腾讯曾开启了QQ群付费加群模式的小范围内测，收到邀请的群主可以在手机QQ最新版上管理群里开启该功能。

　　目前，这一功能在PC端QQ和手机QQ上均可开启，但只有群主可开通此功能。付费入群的金额在1-20元范围内。为了防止恶意用户违规牟利，要开通“付费入群”功能，QQ群必须同时满足群等级大于等于LV2、信用星级5星、群主QQ等级大于等于LV12等三个条件。

　　其实早在去年10月，腾讯公司副总裁殷宇就曾透露，QQ群支付结算功能已经在小范围进行了测试，在一个以中老年为会员的“广场舞”QQ群里，群友们每天都很热情分享广场舞视频，学习交流，当有人跳得好时，其他群友就踊跃花1元钱购买虚拟“小红花”送上，仅这个业务目前每月流水都上百万元。而这次QQ群付费入群功能全面推出，对于腾讯来说是一种营销上的创新。

　　事实上，腾讯之所以推出这个付费入群的功能，一个很重要的目的就是为了试水商业化。

　　长期以来，网络社群的商业化都是一个难题，豆瓣、知乎以及更早的天涯多年来都一直不温不火。目前，大部分社群网站以及移动应用都通过广告的方式变现，但是这样方式并不能长远：一来有伤用户体验，二来天花板不高，也很难展开其他商业模式的尝试。

　　而在腾讯看来，QQ群“付费入群”功能可以妥善解决这些弊端。这个功能一方面可以让群主在QQ群平台中获得更多高价值的成员，使群内生态更加健康;另一方面也将持续激励群主更好地运营、经营Q群，创造更多、更具价值的内容。

　　当然，付费入群可以激活一些有活力和有分享价值的群，比如VIP客户群、教程或知识传播的资源群、收集讲授费用的培训群、聚集了知名人物的人脉群，不难想象，引入付费机制之后，群主对于群组的管理会更用心，QQ群内部的内容运营也会更加精细化。

　　当然既然有好处也肯定有坏处，QQ付费群带来商机的同时也带了危机。一些以营收为目的的传播色情视频的不良商家，可能会通过付费入群这个功能大量复制和传播，例如“十元进群你懂的”“付费群+群视频+AA 收款的群广告信息也是屡见不鲜。QQ群开放收费之后，无疑给这些人提供了更多的便利。这对腾讯来说是一个考验。