用内容代替广告 掌阅春节助力央视“陪你读书”

　　近年来，春节期间的电视荧幕已经成为了各大厂商角逐实力的一个舞台，而在2015年春节期间，在央视春晚的黄金广告时段，更是被互联网公司霸屏。但对于观众来说，洗脑式的广告并不能留下太多记忆，反而让人疲劳。有观众反映，互联网企业创意丰富，深谙各种营销，应该推出更有内涵、有营养的宣传内容。

　　有需求便有创新，近日有消息称一直专注于移动阅读领域的掌阅将与央视联手，于大年初五在CCTV-3综艺频道上为读书人定制一场属于他们的晚会节目——“陪你读书”。比起单纯的广告传播，这种包含公益、文化、娱乐、传播等多重元素的内容显然更值得关注。

　　作为移动阅读行业的领跑者，掌阅一直关注电视综艺节目，期待通过轻松有趣的形式让观众在快乐中感受到文化的气息和读书的乐趣。此次CCTV-3综艺频道的“陪你读书”栏目正好是以读书、竞技为形式的创新型节目，气质与掌阅十分吻合，因此双方一拍即合。

　　据了解，“陪你读书”由央视的强大的主持阵容支撑，有多位文化界的嘉宾参与其中，可让观众们享受到一场关于阅读的视听盛宴。据节目负责人透露，该晚会将会打破人们对于读书的“沉闷、传统”的印象，以一种更生动、有趣的形式体现出来，富有竞技性和综艺性。

　　掌阅科技贾生亭也表示，掌阅的愿景就是让大家享受到无处不在的读书乐趣，他坦言：“在春节这个日子里，大家其乐融融的坐在一起，能够一起通过一个节目，共同的发现一本书，阅读一本书，我们的目的就达到了。”

　　就在不久前的双11，在激烈的竞争下，京东和阿里都与电视台联手推出了晚会节目，给观众也带来了耳目一新的感觉。而掌阅在春节期间大打文化牌，也颇具看点。有营销人士表示，在众多互联网企业扎堆于海量广告曝光的风潮下，去办一档形式有新意、内容含养分的节目，不失为另一种企业理念展示的思路。