360搜索的回归是一场品牌升级战略

　　2016年2月1日，奇虎360旗下的搜索业务重启“360搜索”品牌名，跟着更改的还有其域名。现在的域名为“so.com”。据360百科介绍，360搜索早在2015年1月6日，360搜索就正式推出独立品牌——好搜，新品牌名和LOGO于2015年1月6日起正式启用。域名为：haosou.com，用户登陆原域名so.com后将自动转跳到新域名。所以奇虎360这次改名，是兜了一圈之后的回归。但是不管怎么改，其背后的逻辑以及对人引发的思考确是无限量的。

　　第一、品牌的回归代表的是标识的统一，力量的集中

　　纵观360搜索从产生到现在的改名，其中一个最重要的变化就是在于品牌在不断切换中。2015年的时候是推出新的“好搜”品牌，而这次改名则是回归到360的主品牌上。奇虎360不光是在搜索业务中进行了品牌回归，更是在其他业务中也是在回归。360公司在不久前还聘请了TFBOYS代言360手机助手，签下王凯作为手机代言人，对外一致称“360手机”，力图以360品牌为标识构建一个强大的360业务帝国。

　　作为一家互联网公司，品牌无疑是企业发展的生命线之一，在其业务开展的整个过程中都会起到决定性的作用。那么主品牌下推出子品牌，到底好不好。这个事情是仁者见仁智者见智的。但是统一主品牌标识无疑是一种集中力量干大事的表现。试想，如果新的品牌，那么一切都是要重新来过的。统一主品牌标识，不但可以延续主品牌的良好口碑，还可以为老的品牌注入新的活力。这样老品牌原有的客户也不会迷茫。

　　第二、品牌的回归是统合管理的开始

　　360搜索业务的发展过程是一个“依附于360”到“去360化”再到“回归360”的过程。一个主品牌就像一个大屋子一样，如果要想把分出去的小伙伴统一管理好，那么就需要把自己所有的伙伴聚在一起，这样才能更好的进行管理，这里菜头先生把它称为“统合”。

　　统合化管理的好处有很多，首先统一代表着步调一种，发展的方向也是一致的。我们都知道，不管一个企业涉及的领域有多少，但是核心的价值观或者说方向感是唯一的。如果太过分散不统一，这就很难做到目标一致，效果统一。

　　其次，对于内部管理也是有一定好处的。比如加深内部不同业务部门之间的联系和交流。比如360搜索业务与360手机业务虽然属于不同领域，但是总会有相关联系的。最简单的就是手机业务需要推广吧，手机领域搜索推广不就是手机业务的SEO嘛。不同品牌的话，可能会造成内部之间的不同部门的隔阂。

　　但是，不管怎么换，其业务本身都是需要对广大的客户负责的。正如360搜索这次的宣传语，要SO靠谱的哦。

　　以上是菜