红包之战：微信、QQ和支付宝的激烈攻防

　　这是一场复杂而危险的战争。

　　当2016红包大战开启的那一刻，当全国百姓看着春晚，在微信、QQ和支付宝中来回切换、喜气洋洋抢着红包的同时，殊不知互联网上正悄悄进行着一场战争——来自微信、QQ与支付宝三方参与，在社交与支付领域不断进攻防守的复杂而危险的战争。

　　在支付领域，微信与QQ是进攻方，而支付宝是防守方。在社交领域，微信与QQ是防守方，而支付宝则变成了进攻方。

　　三方皆以己之长，攻人之短;同时也在积极加紧布防，避免“偷袭珍珠港”事件的发生。

　　最终的战果是：微信参与人数4.2亿，并且公布了120.8分的停留时间，守住了自己社交一哥的地位;QQ参与人数3.08亿，共刷1894亿次，刷一刷红包90后占比75%，继续主打自己的“年轻人”市场，同时QQ除夕当天的红包收发总量达到42亿，相比去年6.37亿增长超过5倍;支付宝参与次数为3245亿次，有11亿对好友成为支付宝好友，79万人集齐五福，在社交领域取得了“数据”上的阶段性胜利。

　　进攻

　　2015年被微信红包“偷袭”后，支付宝今年以2.68亿的天价获得猴年春晚红包合作权。对于支付宝而言，第一次被偷袭是不小心，第二次、第三次如果连续犯错，其支付领域的地位就岌岌可危了。

　　如果说咻一咻是防守自己的支付能力，那么集五福则是支付宝进军社交领域的“大招”。即便是一百个人中有99个人都承认不会用支付宝去社交，但支付宝还是借道春晚，发起了向社交领域的进攻。11亿对支付宝好友，79万人集五福，这组数据并不能证明什么，在马云亲自带队、阿里全员推广来往的时候，来往的数据不是比支付宝更好看吗?

　　对于社交而言，其最大的难度在于整体迁移，在于陌生人关系链、泛熟人、熟人关系链的依次搭建。支付宝“集五福”活动，有30%的人将福卡送给家人，就可以看出人们是为了红包而集卡，一家人社交有面对面，还有微信和QQ，有必要再用支付宝吗?至于泛熟人、陌生人之间“集五福”，还得从微信和QQ中去寻找，用户来自哪里，最终还是会回到哪里。

　　也因此说，支付宝只是取得了“数据”上的阶段性胜利，用户能否停留甚至扩大，这是检验战果的唯一标准。

　　防守

　　支付宝并没有公布参与“咻一咻”的人数，只是讨巧的公布了3245亿次的参与次数。微信公布了自己的参与人数4.2亿，手机QQ公布了3.08亿的数据，可以看出微信+QQ的社交地位依旧稳固。

　　在支付方面，经历了2015春晚以及“打车补贴大战”之后，支付宝和微信支付都具有了比较大得用户基数，新绑卡用户的获取难度成倍增加。倒是发展不到2年时间的QQ钱包，正处于一个快速增长期。一组数据可以说明这一点：QQ除夕当天的红包收发总量达到42亿，相比去年6.37亿增长超过了5倍。

　　在除夕前，QQ团队曾在深圳大族开了一场关于QQ红包的媒体发布会，与会上公布了QQ派发2亿现金，以及最新的红包玩法，像刷一刷、口令红包、个性红包、群发祝福等。现在看来，这场发布会更像是大战之前的“动员会”，预示着猴年除夕将上演去年除夕的同一幕，只不过这次对决的双方，从微信支付与支付宝，变成了QQ钱包与支付宝。

　　与此同时，从2013年开始定位年轻人群起，手机QQ就在年轻人社交这一方向上一骑绝尘。此次QQ红包3.08亿的参与人群，有75%都是90后参与人群，“刷一刷”1894亿次;QQ除夕当晚消息发送总量200亿条，同时在线用户数达2.59亿人，各项数据均创历史新高。

　　通过QQ红包这一活动，手机QQ不仅巩固自己的年轻人社交地位，同时也在抢占年轻人的支付习惯，这个来自未来的威胁，并不低于微信支付，也恐怕是支付宝真正要担心的。

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